日本上千万互联网广告从没人看

日本《读卖新闻》18日报道，因运营方式存在较大“水分”，目前盛行的互联网广告传播模式为广告商造成巨额损失，具体数字或超过100亿日元（约合人民币6亿元）。

报道称，广告在线传播一度由广告商来指定。而如今，“定点投放”已成为主流——系统根据电子产品使用者的偏好进行“推送”。比如，若用户浏览“汽车”，相关广告就会自动“找上门”。

由于这种推送方式缺乏监管，相当一部分广告实际上从未得到关注。日本业界此前对总数约为6.7亿条广告进行广泛调研，发现1100万条广告从未被收看，约占总数的1.7%。日本2015年在“定点投放”类广告总投入为6226亿日元，以1.7%的比例来算，广告商的损失约为105亿日元。

媒体称，个别网站运营商是该类欺诈的“元凶”。由于提升页面点击量可带来更多收益，运营商在网络平台上植入恶意软件，在广告页面被打开时，自动对广告进行点击。如此一来，则能“抢走”广告商的收益。▲

（高文宇）