“四川文化产业有巨大的发展潜力”

陈晖

【核心提示】过去的五年，是我省文化产业不断摸索实践创新的五年，根据我省文化产业发展实际，找准落脚点，从紧紧围绕“打造西部文化产业高地”目标到建设与西部经济高地相适应的文化强省的定位，从区域特色文化产业规划到各个特色文化产业园区落地实施，文化产业已成为我省集聚度高、竞争力强、特色产业群兴起的优势产业。

五年来，我省文化系统文化产业以年均超过20%的速度增长，据不完全统计，2012年我省文化系统全行业实现增加值260亿元，而到了2016年增加值达到了近600亿元。在高速增长的现状中，如何更深层次地认识目前我省文化产业发展的状态，更好地把握文化产业未来的发展趋势？2017年1月3日，本刊就此独家专访了省文化厅挂职副厅长彭翊。

高速增长下 有挑战 有更大的发展空间

记者：作为中国人民大学创意产业技术研究院院长和文化部文化产业专家委员会委员，您参与了国家社科基金重大项目《中国文化产业人才培养体系建设研究》等项目，从2010年-2016年连续出版了《中国省市文化产业发展指數报告》《中国城市文化产业发展评价体系研究》等著作。到今年2月份，您挂职省文化厅副厅长也有一年了，那么针对全省文化产业以年均超过20%的速度增长，2016年全省文化相关产业实现增加值超1200亿元、占GDP比例接近4%的发展现状，您有何评价？

彭翊：全国文化产业2016年的年均增速是11%，占GDP的比重是3.97%。跟全国相比，四川文化产业发展速度远高于全国平均水平，而且有望在几年后成为四川省的国民支柱产业之一。这也证实了近年来四川省文化产业发展成效显著，作为唯一一个进入2016中国省市文化产业发展指数排名前十的西部省份，四川在音乐产业、创意设计业、动漫游戏业等重点行业上发展很好，并且深入挖掘藏羌彝文化资源发展特色文化产业，形成了一大批优秀文化企业和优质文化产品，未来有着巨大的发展潜力。同时，四川省文化产业发展也面临着一些挑战。相对来说，四川省文化产业发展比较依赖原始资源，高端原创内容不足、规模化集约化生产能力欠佳、知名品牌匮乏，尚未从整体上摆脱粗放式发展模式，与发达地区相比还有一定差距，发展空间还很大。

特色文化产业集聚显著

记者：在大众的心目中，文化产业可以是越来越多、越来越贵的电影、出版物、动画片，但文化产业肯定不只是这些。就四川文化产业发展而言，新的增长点有哪些？

彭翊：结合四川文化产业的发展基础，我认为音乐、创意设计、动漫游戏都会成为四川文化产业新的增长点。

记者：最具增长价值的是哪个？发展趋势如何？

彭翊：毫无疑问是音乐产业。四川已成为中国音乐市场最活跃的地区之一，其音乐产业尤其具有增长价值。

根据目前的形势，音乐产业主要有以下几方面的发展趋势：第一，传统音乐产品和服务从大众化文化消费向小众高端深化。比如，四川本土音乐节活动办得有声有色，未来这些产品和服务将会针对不同的细分市场进行更加精准的定位，从而赢得更好的市场效益；第二，音乐产业和互联网的联系会更加紧密。在互联网平台上，音乐创作的门槛会降低，能鼓励更多优秀的音乐创作，立足于互联网的音乐分享、评论、在线演出直播会对音乐产业产生更深远的影响；第三，“音乐+”的产业融合将进一步深化，音乐和旅游、影视、动漫、游戏等行业的融合会深入发展，发展出各种基于音乐IP的融合业态；第四，国际唱片业协会（IFPI）非常看好四川尤其是成都的音乐产业发展，四川音乐产业未来国际化发展潜力巨大。

记者：成都市的文化产业增加值占GDP超过5%，成为成都市的支柱产业之一，如何认识它的成长性？

彭翊：我认为成都市文化产业的快速发展有其必然性，而且未来将会有更大的发展空间。

首先，成都市是西部中心城市，有着丰富的历史文化资源，而且集聚了优秀的文化产业人才、先进的技术、较为充足的资金，文化产业发展要素充足。其次，成都市各类文化行业例如音乐产业、创意设计、数字娱乐等发展规模逐渐扩大，产业基础良好。此外，成都市已跨入GDP“万亿级城市俱乐部”，2015年人均GDP达1.2万元，年均文化消费13%左右，已全面进入文化消费旺盛增长周期。

记者：成都市对全省的文化产业发展有哪些带动作用？

彭翊：我认为成都市作为四川的一张名片，成都文化产业的发展，会吸引外部优秀人才、资本、技术流入，为四川省文化产业的发展带来更好的要素资源。同时，成都市文化产业发展会产生一定的溢出效应，带动省内其他城市音乐、创意设计、游戏等重点行业快速发展。此外，成都文化产业的发展有助于开发四川特色民族文化资源，形成更为丰富的文化产品和服务，有效推动四川省文化消费供给侧改革。

对症下药：文化产业链有待升级

记者：当前，全国各地文化产业发展全面提速。从广东、浙江、上海、北京等地文化产业发展实践看，我们差距还较大。与广东比，我省在观念创新、文化创意上有不足；与浙江比，在多种所有制市场主体培育、民营文化企业发展壮大上有不足；与上海比，在国际化程度、新业态发展上有不足；与北京比，在体制机制、推进力量、财力投入上有不足。如何认识目前全省文化产业发展存在的优势与不足？

彭翊：我认为，四川文化产业发展的优势主要有以下几方面：

首先，巴蜀文化和藏羌彝族民族文化资源丰厚，四川也是我国同时拥有世界文化遗产、自然遗产，文化与自然双遗产最多的省份之一。

第二，政策的大力支持。国家实施的新一轮西部大开发战略，推进成渝城市群、天府新区、自贸试验区建设，推动经济转型升级等都为文化产业发展提供了难得的政策机遇。

第三，四川省是“一带一路”和“长江经济带”的重要交汇点，人才、资本、技术等要素在这里交流和集中，激发了四川省文化产业的发展活力。

第四，文化消费环境逐渐成熟。2016年四川文化消费指数首次进入全国前十名，在文化部发布的第一批国家文化消费试点城市中，四川省有成都市和泸州市两个城市入选。

另一方面，四川文化产业也存在一些不足，比如产业链有待升级，在具体环节上，高端原创内容与创意不足，未形成规模化集约化的生产能力，文化企业品牌建设有待加强，知名品牌匮乏，文化消费潜力未得到充分释放；又如文化要素资源不够完善，缺乏既懂文化又懂经营管理的复合型人才，文化和金融的融合发展需要进一步加强，版权的运用、保护、管理等不够完善；再者，文化消费环境有待优化。

另外，从西部地区省、市文化产业发展指数来看，四川在文化产业发展方面存在以下问题：民众参与度不高、文化消费支出水平较低、知识产权保护力度不够、公共环境有待改善、政府专项资金扶持力度和效果需加大。

记者：针对优势与不足，您对未来四川文化产业发展有哪些建议？

彭翊：结合四川文化产业的发展现状，我认为应该在这些方面予以加强：首先是加强文化产业内容原创和推动创意设计产业发展，特别是依托四川的文化资源打造原创的文化产品，促进文化创意和设计服务与相关产业的融合发展（如酒业、旅游业等），从根本上激发文化产业发展活力，并服务于四川省优势传统产业的转型升级。

其次，加大对文化企业品牌、文化产品品牌、文化地域品牌的培育，依托四川的特色文化，比如巴蜀文化和藏羌彝民族文化，重点培育和打造四川的特色文化品牌。

第三，促进文化和科技融合，把握数字创意产业列入战略新兴产业的重大机遇，通过科技手段来升级传统文化产业，催生新兴文化业态。

第四，加大人才培养，和科研院所、知名文化企业建立合作机制，共同培养文化产业人才。

第五，推动文化和金融的融合发展，创建文化金融合作实验区，解决小微文化企业融资难、融资贵的问题，加大社会资本对文化产业的投资力度。

同时，还应加强版权保护，要不断完善版权资产的运营管理，加强版权从创造、运用到保护、管理全价值链条的保护；持续拉动文化消费，从需求端发力促进文化产业供给侧改革，为文化产业发展提供广阔空间；文化产业专项资金由补改投，适时成立省级文投集团，培育骨干文化企业。 （责编：张微微）endprint