品牌价值发展理论

彭金平（中国质检出版社 /中国标准出版社）

品牌价值发展理论

彭金平（中国质检出版社 /中国标准出版社）

书名：品牌价值发展理论

作者：刘平均 编著 朱秋玲 等 译

书号：ISBN 978-7-5066-8504-7

定价：60.00元

作者介绍：

刘平均，全国政协委员，国务院安全生产委员会专家咨询委员会副主任，国务院科技战略专家，中国品牌建设促进会理事长，国际标准化组织品牌评价技术委员会（lSO/TC 289）主席顾问组主席，全国电子商务质量管理标准化技术委员会主任委员。曾任中国国家标准化管理委员会主任，国家质量监督检验检疫总局副局长。

品牌是经济发展的重要阶段，品牌价值贯穿经济发展的全过程。在总结计划经济、商品经济、价格经济、市场经济、质量经济品牌价值特点的同时，随着经济全球化和品牌经济阶段的品牌价值不断拓展、延伸，《品牌价值发展理论》的作者刘平均于2012 年首先提出质量和服务应作为品牌价值评价的重要指标，得到美国ANSI 主席巴蒂亚先生、德国DIN 主席巴赫先生充分肯定。2013 年，巴蒂亚先生、巴赫先生在听取本国相关利益方意见后，分别代表美国和德国补充了无形资产、技术创新应作为品牌价值评价的重要指标。在中美联合提案推动下，全球形成了品牌价值“五要素”（有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新）的共识。在此基础上，2014 年1 月8 日国际标准化组织（ISO）正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会”（ISO/ TC 289）。

《品牌价值发展理论》（Theory of Brand Value Development）作者提出品牌价值发展理论，作者团队来自科技、经济、品牌、标准、质量、服务、资产评估、信息化等领域，这些研究人员、专家、学者，依据品牌价值发展的指导思想，深入分析品牌价值“五要素”的科学性、先进性、关联性，并且从不同评价维度，采用量化和权重的数学方法阐述品牌经济阶段、品牌价值“五要素”的重要意义。

该书为双语读物，适合国内外品牌价值理论研究与专业评估人员、企业中高层管理者、品牌营销与管理人员、高校财经类专业研究人员等参考阅读。