做慈善要否打“品牌”

方庆云

在有关慈善工作会议或有关报刊的言论中，不时会听到或看到有关慈善项目提出打“品牌”的内容。做慈善工作，要否打“品牌”？我的认识也有一个过程，我在做慈善工作的初期，在我的讲话和报告中也曾讲过打造“品牌”的说法。后来在实践过程中，经过不断思索，琢磨，感到做慈善不应提倡打“品牌”。为什么？首先应弄清楚“品牌”的概念，什么是“品牌”？为什么要打造“品牌”？“品牌”的顾名思义是在发展商品市场经济中，每个企业都应力争创造出自己独特的优质品牌产品。在市场经济中具有独一无二的地位，得到广大消费者客户的认同。它的品牌产品属于制造商所有，受到国家法律的保护，任何人不得随便使用，否则便是侵权，受到法律的追究。

那么慈善的“品牌”是什么？慈善救助的项目既不是产品，也不是商品。它救助的范围和对象按照《慈善法》的规定，有六个方面：（一）扶贫、济困；（二）扶老、救孤、恤病、助残、优抚；（三）救助自然灾害、事故灾难和公共卫生事件等突发事件造成的损害；（四）促进教育、科学、文化、卫生、体育等事业的发展；（五）防治污染和其他公害，保护和改善生态环境；（六）符合本法规定的其他公益活动。对于这些需要救助的对象，根据不同情况，力所能及地及时开展救助活动，根本不存在哪种救助项目是“品牌”就救助，哪种对象不是“品牌”就不救助。即使有些救助对象只有一个人该救助也要给予救助，不能因为他只一个人，没有影响力够不上“品牌”就不救助了。福州市慈善总会曾经救助过这样一个对象，女的大学生，28岁了，由于从小驼背，身躯无法伸直，身高不到1.5米，影响她正常生活和就业。医生认为可以通过手术的方法，改变她的体型，但需要10多万元，家庭经济承受不了，请求慈善支持，后来通过海外华侨援助，经过医院手术，完全改变了她的体型，使她和家人赞叹不已。虽然只有一个人范例，不可能成为“品牌”，但救了一个人的生命和前途。

慈善的“品牌”，实际上只能是在工作方法上的创新，具有自己的特色，即使有的做好取得成功，其他地方也只能相互借鑒，不能视为“品牌”。

我的这些观点，出于工作方法上的探讨，先后在全国性和省、市有关慈善会议上，阐明自己的观点，提出自己的看法。市里有关领导出于对慈善工作的重视关心和支持，提出希望打造“品牌”项目，写进了会议纪要，我看后便向有关部门提出修改的意见，说明理由，取得共识，把“品牌”改为打造福州慈善的特色。