浅谈电视游戏娱乐节目的发展趋势

武海波

[摘要]电视娱乐节目在传播社会主流文化、引导主流价值观上发挥着越来越重要的作用。集审美性、娱乐性、观赏性、趣味性四大特点于一身的电视娱乐节目如何在竞争激烈环境下，提高自身魅力立于长久不败之地，成为各大卫视面临的共同课题。作为电视娱乐节目中一种重要分类的游戏类娱乐节目，在电视荧屏上举足轻重的地位更是不容小觑。本文以游戏娱乐节目的开创者《快乐大本营》为例，分析其经久不衰的成功秘诀，并针对国内游戏娱乐节目发展的现状和不足提出几点建议。

[关键词]电视娱乐节目 电视游戏娱乐节目 《快乐大本营》 发展现状 建议

[中图分类号]J905 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）20-0074-02

我国电视娱乐节目开播于20世纪80年代，大致历经三个发展时期：萌芽期，以1985年中央电视台播出的《金银场》为标志，这一时期电视作为政府的“传声筒”，娱乐节目自然呈现较为严肃的形态；发展期，1990年至1996年，以1990年中央电视台播出的《正大综艺》为开端，这一时期电视娱乐节目从形式到内容都有了新的尝试；繁荣期，1997年至今，湖南卫视播出的《快乐大本营》开启了娱乐电视节目的全新模式，开播后迅速在全国刮起了“快乐旋风”，各大卫视开始争相模仿。经过近20年的发展，电视娱乐节目现已成为各大卫视获取收视率最重要的贡献力量，是人们精神生活不可缺少的一部分。而作为电视娱乐节目中一大分类的游戏娱乐节目，则可以使人在观看节目时身心得到放松，帮助人们宣泄情绪。博观众一笑是所有游戏类娱乐节目的宗旨，如《快乐大本营》口号便是“快乐大本营，天天好心情”。当然也应该看到《快乐大本营》存在的不足，这些不足也正是其他游戏类娱乐节目存在的共同问题。由于普遍缺乏创新性，娱乐节目整体呈现一种“同质化”现象。

一、电视游戏娱乐节目发展概况

电视娱乐节目是指通过电视媒体传播的、大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。电视游戏娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的、大众广泛参与的、以竞技竞赛为手段、实现娱乐目的的电视节目。[1]电视游戏娱乐节目最初兴起是以1993年上海东方卫视首创的《快乐大转盘》为起点的，随后，湖南卫视于1997年推出王牌综艺节目《快乐大本营》，并很快在全国刮起了一股“快乐旋风”，各大卫视都开始争相模仿，电视游戏类娱乐节目进入飞速发展阶段。1998年，中央电视台推出由李咏主持的《幸运52》；1999年，安徽卫视推出《超级大赢家》；2000年，央视又亲力打造名牌栏目《开心辞典》，后又更名为《开门大吉》。这些游戏娱乐节目都曾給受众带来无数欢乐，并推动着中国电视游戏娱乐节目前进的脚步。

《快乐大本营》历经19年的发展，始终保持湖南卫视收视率先锋位置，在不断探索中改革创新，创下19年经久不衰的收视奇迹，当之无愧是电视游戏娱乐节目的代表。

如今，电视游戏娱乐节目已经成为人们精神生活中不可分割的一部分，作为游戏娱乐节目代表的《快乐大本营》在为广大受众带来无限欢乐的同时，也带领整个游戏娱乐节目的发展。各大卫视应该从《快乐大本营》的成功秘诀中学习到一些经验，并从其不足之处来审视自身不足，共同探索，不断前进，促使中国电视游戏娱乐业在学习中共同发展。

二、《快乐大本营》的生存之道

（一）始终坚持创新理念，不断为节目注入新鲜血液

创新是一档综艺娱乐节目制胜的有力武器。综艺节目只有创新才有生命力。而《快乐大本营》永葆青春的最大秘诀就是源源不断的创新理念。

1.不断革新改版

《快乐大本营》自开播以来，就进行过多次改版，如2002年以活动策划为亮点进行“快乐之旅”等外景录制；2004年以“观众海选”活动进行改版；2008年回归“明星+游戏”模式。[2]这种整改紧跟时尚潮流，追随观众不断变化的观赏需求，与时俱进，始终以观众口味为出发点，满足观众不断变化的心理需求。

2.选题和内容不断翻新

在电视传播媒介中，内容是根本的王道。《快乐大本营》深知这一点，每一期的栏目设置都有独特的选题，并且在内容上紧跟时代脉络，追随时尚热点。如《快乐大本营》会在每一期邀请时下最受观众欢迎的明星人物或当下最火热电影剧组等到现场与观众进行娱乐互动，不仅满足观众“追剧”心理需求，也达到为电视电影做宣传的目的，可以说一举两得。每期节目还设有不同的游戏环节，如“天才对对碰”“你画我猜”“谁是卧底”“萝卜蹲”“60秒不NG”等等，游戏本身也在不断推陈出新，带动全场娱乐氛围。

（二）独特的管理机制，增强栏目竞争意识

在市场激烈竞争的环境下，节目会有一种紧迫感。湖南卫视正是利用市场这种优胜劣汰的竞争法则，实行栏目末位淘汰制，鞭策《快乐大本营》增强自身忧患意识，并与同台其他栏目不断竞争。其次是栏目制片人制，栏目组可以根据自身需求即时更新内部工作人员，这大大提升了栏目组本身工作效率，因此栏目内部人员流动性也很强，这无形中增加了栏目内部竞争压力，激发工作人员工作竞争意识和创造能力。

（三）节目具有亲和力，贴近受众生活

电视娱乐节目的“亲和力”也是节目制胜的一大法宝，试想一档综艺娱乐节目如果只是徒有华丽的外表包装，而缺乏应具有的亲和力，在心理上使观众产生距离感，那么这样的栏目也不会受到欢迎。作为中国电视游戏娱乐节目的“领头羊”，《快乐大本营》本着一切以受众的需求为出发点的节目宗旨，将观众的快乐放在首位，使受众心理上有种被尊重的满足感。《快乐大本营》的主持团队“快乐家族”很好地将节目特色展现出来，这五个人很好地配合在一起，丰富了节目。很多《快乐大本营》的粉丝都是从喜欢这五个主持人开始喜欢这档栏目的。

（四）有效的衍生机制，延伸节目的内容

《快乐大本营》不仅仅只是局限于做一档娱乐节目，而是将这种娱乐最大限度地延伸。如2013年为庆祝《快乐大本营》15周年，“快乐家族”主演了电影《快乐到家》，将《快乐大本营》的娱乐精神延伸到了电影产业。而且每位主持人都凭借自身影响力，跨节目主持，增强节目之间的影响力。另外每位主持人都代言不同广告，以此更加扩大他们的影响力，栏目精神已经延伸到了广告业。从内容上来讲，栏目每一期不仅注重节目娱乐内容本身，而且还会注意主题的升华，延伸节目内容的教育意义。如《快乐大本营》将热播栏目《爸爸去哪儿》嘉宾请到现场，节目不仅仅是为这档热播栏目进行宣传介绍，而且是在互动游戏过程中让观众体会到父爱的伟大和亲情的重要性，不忘寓教于乐的宗旨。

三、《快乐大本营》的不足之处

（一）节目创造性还有待提升，部分节目环节有模仿倾向

虽然《快乐大本营》能保持19年来收视率居高不下的优势，作为中国原创娱乐节目的先锋，《快乐大本营》在得到众多荣誉和众多观众支持的同时，也应该时常冷静反思自身存在的不足之处并虚心積极改进。《快乐大本营》部分游戏环节的一些设置和台湾综艺节目有异曲同工之处，如主持人和嘉宾坐在一起像在KTV里飙歌、对嘉宾进行深度隐私挖掘等，这些环节的设置都使节目降低了原创层次。[3]现今，中国电视娱乐界最缺乏的就是原创性，作为中国电视娱乐节目的老大哥《快乐大本营》，在这一点上应该更加谨慎以身作则，带领大家走出模仿、复制、克隆的“怪圈”。

（二）主持人团队表演戏份过重

《快乐大本营》主持人团队是湖南卫视亲力打造的王牌主持团队“快乐家族”，快乐家族轻松搞笑的主持风格一直是受观众喜爱和追捧的，何炅的博学和妙语连珠、谢娜的搞怪、李维嘉的诙谐幽默、吴昕和杜海涛的可爱，这些各具特点的主持人齐聚一堂，带给人亲切之感，这些特点在主持界都是值得大家学习和赞扬的。可是这样的主持团队也有美中不足之处，最让人纠结的就是主持团队的分工和主持配合上，吴昕和杜海涛总给人“闲着插不上话”的感觉，而且其他主持人一味拿杜海涛作为笑点，难免会使观众觉得过时和乏味。每期都观看的观众也会发现，主持团队有时表演得有点儿过了，甚至表演时抢占了嘉宾风头，观众总是看那几张面孔翻来覆去地表演，长久下去难免产生审美疲劳。

四、从《快乐大本营》看电视游戏娱乐节目发展趋势

（一）注重节目“本土化”，增强节目创造性

《快乐大本营》能够成功的关键就是不断地求新求变，以观众不断变化的心理需求和观赏眼光为根本出发点，与时俱进，不断在前进的道路上审视自身不足之处并大胆积极地改进。栏目的个性化对于其发展来说至关重要，我国各个卫视推出的娱乐电视栏目，从开播之初到发展至今能够一直受到观众追捧的娱乐节目也有很多，如谈话类节目《鲁豫有约》，还有浙江卫视的《我爱记歌词》，益智类节目《开心辞典》等等，都是节目沿着自身个性化路线发展的结果。所谓个性化，就是区别于其他综艺娱乐节目的关键，这样才会容易引起观众广泛的关注，才能给观众带来不一样的感觉。

（二）寓教于乐，提高节目文化内涵

过于追求节目娱乐性，而忽视文化品位和内涵，这是众多娱乐节目的通病，也是市场恶性竞争的结果。作为大众传播媒介重要组成部分的电视娱乐节目，在对国家文化传承和发展上具有不可忽视的重要作用，电视娱乐节目一方面可以有效传播历史积淀的文化成果和文化传统，另一方面可反映当下各种新闻现象。[4]我们可以有效利用和发挥电视娱乐节目在文化传播上的作用，寓教于乐，将娱乐知识化，提高节目整体文化品位和内涵。娱乐栏目的制作团队更应该加深自身文化传承者责任意识，将娱乐性和知识性有机结合，来不断提升自身的价值品位，从而带动观众的审美价值取向，为中国电视娱乐业的发展做出应有贡献。

中国电视游戏娱乐业蓬勃发展，在前进的道路上我们应该与时俱进，不断开拓创新，为建设中国特色的电视文化产业做出应有的贡献和力量。作为文化大国，我们更不应该丢弃自身文化传统，盲目学习外国文化，而偏离正确的思想轨道。中国电视游戏娱乐节目如果能突破以往种种“怪圈”，更多地投入到本土创造中去，一定会取得更好的成绩。《快乐大本营》作为中国电视游戏娱乐节目的龙头老大，要不断在前进中摸索创新，为中国电视娱乐业做出更多贡献。

【参考文献】

[1]孙涛.游戏娱乐节目现状与发展策略——以《快乐大本营》为例[J].青年记者，2009（17）.

[2]罗昕，宋子超，唐苗.综艺常青树——湖南卫视原创节目《快乐大本营》艺术魅力探析[N].湖南大众传媒职业技术学院学报，2012（02）.

[3]丰研.快乐大本营的得与失[J].传媒，2013（05）.

[4]李萍.综艺节目只有创新才有生命力——以湖南卫视《快乐大本营》为例[J].理论与创作，2010（04）.

责任编辑：张丽