我国体育消费发展趋势研究

岳芳

内容摘要：伴随着我国经济社会的不断发展以及市场化程度的不断提升，体育产业在我国经济社会生活中占据着越来越重要的地位，同时体育产业在推动经济社会发展中的作用也越来越显著。本文围绕我国体育消费，分析其发展趋势，并就如何推动体育消费健康发展提出建议。

关键词：体育消费 发展趋势

我国体育消费发展背景分析

体育产业的发展起始于20世纪80年代，经过几十年的发展正逐渐成为当前现代产业的重要支柱。推动体育产业的发展既可以推动地区经济社会发展，实现经济结构转型升级，同时也能够完善和丰富体育项目的价值以及内容，对于保护和开发其文化内涵都具有重要的积极作用。伴随着我国经济社会的不断发展以及市场化程度的不断提升，体育产业在我国经济社会生活中占据着越来越重要的地位，同时体育产业在推动经济社会发展中的作用也越来越显著。体育产业是一种综合性的活动，在活动过程中承载着丰富的文化内涵，这一消费发展形式既能够满足消费者对于体育消费的渴望，同时也可以实现消费者的阶段性体验和感知，具有强大的生命力。积极发展体育产业具有比较多的优势，一方面能够弥补原有的不足，另一方面也能够满足消费者的精神需求，实现区域内经济社会的良好发展，在带来经济效益的同时也带来较好的社会效益。

近年来，我国社会居民对于体育产品的需求越来越大，对于体育消费的需求差异性也越来越高，在这一背景下体育产业链条正逐渐扩展和延伸。体育产业作为一项新兴产业，带动作用比较强、综合性也比较高，已经在多个领域、多个区域以及多个产业中呈现出良好的发展势头。尤其是在一些文化底蕴比较深厚的地区，多元群式发展正成为体育产业发展的趋势，从这个角度上来讲，在新的经济和社会形态下，体育产业发展的势头越来越足，产业融合式发展正逐渐成为新常态下体育产业发展的重要方向。

体育消费发展趋势分析

（一）体育健身娱乐休闲市场

伴随着我国经济社会的迅猛发展，我国的经济水平和国民收入水平都已经达到了一定的高度，在此背景下，围绕休闲和健身为主题的体育娱乐业和体育健身业在启动和发展上都迎来了发展机遇，使得这一体育发展主题能够有较大的发展空间。除此之外，经济社会的发展也使得人们更加重视自身及生活方式的健康，这也在很大程度上推动了休闲体育、健身体育的发展。在此背景下，将休闲和娱乐以及健身融为一体的体育娱乐、体育健身将逐渐成为未来我国体育产业发展和消费的主流模式。

结合体育产业的发展实践，在经济高速发展的基础上，我国的经济增长不仅能够使得城乡居民收入及消费水平不断提升，同时也会使得城市化进程不断加快。这一方面能够提升城乡居民对于生活质量以及自身健康的重视，提高消费者对于体育健身和体育娱乐的消费需求和支付能力，另一方面能够推动城市类型多样化发展，提高城乡居民数量，并有效扩充体育消费和体育娱乐的群体数量。从这个角度上看，现阶段健身体育、娱乐体育以及休闲体育都具有较大的发展空间和发展潜力。除此之外，健身体育、娱乐体育以及休闲体育的发展又会进一步带动运动器材以及体育服装等产业的发展。我国体育基础设施情况如表1所示。

需要注意的是，健身体育、娱乐体育以及休闲体育在市场的开发应当围绕消费者的兴趣爱好及实际支付能力来开展，并且确保与其相适应。结合当前我国健身体育、娱乐体育以及休闲体育发展的现状分析，我国的健身体育、娱乐体育以及休闲体育在市场开拓上既要重视对原先的足球、乒乓球、篮球、羽毛球等传统体育项目的发展，同时也应当进一步重视大众健身、欢度余暇、延年益寿等项目的拓展，实现健身体育、娱乐体育以及休闲体育在娱乐、休闲以及健身方面的产品和服务供应。

（二）运动竞赛体育表演市场

运动竞赛体育表演市场自身能够实现参与性体育消费以及观赏性体育消费的有机结合，在实现体育产业化、市场化的发展道路上，有效开发运动竞赛体育表演市场具有较大的推动作用。并且，体育消费的总体消费支出水平在很大程度上也是取决于这一消费市场的发展情况。围绕当前我国运动竞赛体育表演市场的实际发展水平以及消费者的消费需求状况，在运动竞赛体育表演市场发展上还需要重点拓展职业化管理的竞赛项目。有效开发商业性的体育竞赛项目，积极引进一流运动员和运动团队参与各项商业性比赛，提升商业性比赛的观赏性。

（三）体育旅游市场发展

体育旅游是体育产业发展的重要方向，是体育消费市场重点拓展的领域。近年来，伴随着我国旅游市场的不断发展和突破，我国的旅游市场在消费规模以及消费次数上都有了较大的发展，同时发展空间和潜力依旧较大。在旅游产业的发展过程中，个人旅游消费占据着重要的比重。作为体育和旅游结合的产物，体育旅游产业在发展中能够实现旅游资源和体育资源的有机整合和优势互补，是一项将体育作为发展内容的旅游项目。积极发展体育旅游产业，能够进一步满足消费者对于较高层次文化娱乐健身的消费需求，在拓展和发展旅游产业的同时，充分利用体育资源，实现对整个经济社会的推动作用。从发展实践上来看，迪斯尼乐园在很大程度上实现了体育娱乐与体育消费之间的有机结合，并在满足人们消费需求的同时，实现了自身的巨大发展。

（四）电子竞技体育的发展

伴随着互联网信息技术的不断发展和普及，体育产业和市场在发展过程中也不断围绕网络信息技术进行扩展。在此背景下，电子竞技正不断被人们所熟悉，并不断融入消费者的视野和生活中，尽管严格意义上的电子竞技是属于电子游戏的范畴，是消费者依靠电子设备的操控来实现竞技，但是在电子游戏的大范畴下，围绕体育竞技比赛已经发展出了较多的产品。

体育消费发展的内容分析

体育市场发展体系如图1所示，具体体育消费发展内容如下：

（一）技术融合是体育产业融合的关键和核心

当前在网络创意产业和信息技术不断发展的大背景下，体育产业与新技术之间的融合程度越来越高，体育市场中的体验、创意和创新类的新型体育产品越来越多，这不仅增强了体育消费者的消费体验，同时也依靠不断丰富和发展文化体育产品和服务，进一步扩展了体育产业的文化内涵和文化范畴。在产业融合的大背景下，进一步强化技术融合是推动体育产业发展的重要推动力，在发展体育市场的同时应当重视新技术、新手段的运用，增强体育市场对于消费者的吸引力。依靠技术发展和技术进步支撑体育市场、体育项目的创新和发展，将技术融合作为文化体育产业大发展、大繁荣的关键推动力，切实发挥技术融合在产业融合背景下体育产业发展的核心作用。

（二）界域融合是体育产业融合的发展和提升

在产业融合背景下的界域融合也是一种跨界融合，是对原有的行业边界以及常规产业、发展领域的突破过程。实现体育产业的界域融合既能够延伸和拓展产业边界以及产业领域，同时也能够为产业融合提供比较多的范本，进一步扩大和提升体育产业的带动价值。不仅如此，产业融合下的体育产业界域融合也有助于在微观上对原先的市场结构产生积极影响，在共同作用下产生新的能效作用，从而提升整体效益。在宏观上，实现界域融合有助于优化区域内的经济增长方式及产业结构，在很大程度上进一步推动该地区产业升级，实现科学持续性发展。

（三）资源融合是体育产业融合的前提和基础

对于体育消费来讲，资源的整合是一项重要的发展内容。资源融合作为资源整合的表现形式，在资源的优化配置过程中具有明确的发展方向，同时过程也相对比较复杂。实现体育资源融合不仅能够提升体育业的持续发展能力以及产业整合能力，同时也可以为体育业的融合发展提供更多的服务及产品资源。对于体育产业而言，资源融合的程度越高意味着其价值就越大。尤其是我国的体育资源、人文资源以及社会公共资源都比较丰富，同时也有环境、土地、人力、基础设施等公共资源，将上述这些资源与体育产业进行有机结合，会在很大程度上推动我国体育产业融合发展，实现体育产业的大飞跃。

（四）功能融合是体育产业融合的重要内容

在当前区域经济不断发展的背景下，产业之间的不断融合使得体育产业的发展不再拘泥于单一产业，还应当在发展过程中充分结合当地民众社会需求以及地区的社会功能，实现区域范围内的功能融合。在这一新变化下，体育产业的发展在原有基础上也增加了新的内涵和功能，需要在产业融合的基础上实现游客与当地居民的资源共享，宜居和宜游功能的结合。只有实现产业融合基础上的体育产业功能融合，才能够进一步提升体育产业的发展空间。

推动我国体育消费发展的建议

体育产业的发展是我国经济社会发展的重要推动力，在产业融合背景下实现体育产业的发展既需要良好的经济社会发展大环境，同时也需要政府、市场、企业以及管理部门的相互配合协作。具体来讲，需要从以下几个方面来开展工作：

第一，积极实施政策引导。政府部门在体育产业发展过程中起着主导作用，需要政府部门制定专门的政策加以引导和鼓励。进一步理顺管理机制，实现体育产业的顶层设计，制定并实施相关政策法规，推动体育产业的融合性发展。与此同时，政府部门还应当在规划方面加以完善，实现国家整体发展规划与体育产业规划的结合，提升各部门之间的协作，有效推动体育产业的融合。不仅如此，政府部门还应当强化舆论引导，推动管理理念创新发展，依靠良好的舆论环境推动体育产业发展。

第二，推动体育之间的互动交流。对于体育产业而言，实现体育之间的关联和互动也是进一步推动和发展体育产业的核心内容和关键环节。鼓励体育项目创新。通过打造体育产业代表性项目，积极推动体育与经济、旅游之间的融合发展，只有这样才能够为体育产业的发展提供新的动力，推动体育产业的多元融合发展。

第三，鼓励科技创新。科技创新也是产业融合背景下发展体育产业的重要推动力。进一步加大科技创新能力对于推动旅游产业融合式发展具有积极作用。在旅游产业发展规划纲要中，也要求积极发挥科技创新在旅游产业发展中的作用，依靠技术进步和科技发展，丰富体育产品和旅游项目，健全完善导游服务类设施，切实推动产业融合背景下的体育产业发展。

第四，加大市场推进力度。市场在资源优化配置中发挥着关键性作用，对于体育产业来讲也是如此。进一步推进体育产业的市场化程度，提高市场在体育产业中的资源配置作用，能够在很大程度上推动体育产业的融合式发展。在发展实践中，应当进一步依靠市场化操作进行体育项目的运营和投资，在此基础上扩大就业、吸引客户，并切实满足居民和游客的旅游需求，依靠市场的资源配置作用，提升体育资源的使用效益和使用效率，真正实现体育产业的健康持续发展。

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