实景红包，支付宝靠它挑战腾讯？

2016年圣诞节前，支付宝终于找到了可以同时渗透金融与社交的新玩法——AR实景红包。它与火爆全球的AR+LBS游戏Pokémon Go玩法类似，同样基于地理位置信息和增强现实，更进一步增加了图像识别功能，被称为2016年AR界的黑马产品。

在向大众安利这款红包基本玩法时，支付宝喊出一个响亮的口号：今年没有红包大战。众所周知，过去几年，曾经独霸天下的支付宝一直被微信支付压着打。2014年开始，微信红包横空出世上演“珍珠港偷袭”，马云调集阿里员工终止春节假期回公司加班阻击，依旧未能奏效。2015年，QQ加入春节红包战局，联合微信共同“围剿”，支付宝惨败。2016年，腾讯与阿里均耗巨资拿下重点电视台上演红包大作战，结果阿里再次铩羽，甚至为此频遭用户吐槽。

推出AR实景红包，意味着支付宝换了一种打法。玩法也非常简单，发红包者需要选择一处实景进行扫描，再按照自己的喜好填写红包个数和金额等信息，并将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友，邀请大家前来领取。

抢红包者则要根据实景地图到达红包所在地的500米范围内，通过“按住看线索”按钮，即可看到藏红包的真实场景是怎样的，比如是在一个杯子中，还是在一个垃圾桶上。找到相对应位置后，用手机对准该场景进行扫描，界面即蹦出一个胖嘟嘟的红包对你点头哈腰，点击它就可以领取红包了。除了从亲朋好友那里获得直接的红包线索，用户还可以通过红包地图看到其他用户、商家发放的红包，对那些面向公众发放的红包展开寻找。

据称，圣诞节那天的杭州阿里西溪园区附近，打开支付宝，满屏都是红包。而支付宝选择将此新功能在圣诞节前上线，也是动了些心思的。在圣诞狂欢夜和元旦节聚会时玩实景红包，可以给千篇一律的集体活动带来新的乐趣，也给了大家一个走出户外的理由。

支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示，对于商家，AR实景红包有天然的线下引流优势，商家可以利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动。

可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等商家已成为AR红包的首批合作品牌。在与可口可乐的合作中，用户打开支付宝“扫一扫”右下角的AR功能，扫描可口可乐农历新年包装广告上的福娃，还可以查看过往一年中属于自己的生活数据，包括旅行、购物、观影等各个维度。回顾完之后，用户还有机会获得由可口可乐发送的现金红包。未来，支付宝还将实现AR实景红包定制化，所有商家都可以根据自己的品牌特性，定制专属AR品牌主题、内容和互动方式。

显然，支付宝想换一种新的思路来突破腾讯的关系链重围，就此打个翻身仗。而落脚于图片的AR红包，由于基于用户熟悉的“扫一扫”功能，以及结合位置社交，对用户来说具有很强的吸引力。

支付宝已经出手，微信将如何应对？

事实上，腾讯早在11月1日就已经行动起来了，当天的QQ红包招商海报显示，今年的QQ红包将采取“LBS+AR”的玩法，但是QQ红包可能会更强调商家端来发红包，而不是点对点发红包。通过招募商家来“藏红包”这类手段，让用户在游戏化过程中去寻找并获取商家的红包和代金券，通过此举帮助商家展示品牌、线上引流，实现促销目的。

只是，腾讯QQ的AR红包尚未上线，神一般的网友已经迅速截和，AR红包仅上线一天，就被大神级别的网友用P图方法破解。据说，由于支付宝AR实景红包提供了一张加码的“红包线索”初始图片，直接对着它扫描是没有效果的，但是利用神奇的PS技术将码条去掉，然后再扫描，成功概率还是很高的。

概率事件发生后，支付宝的程序员们又紧急加班对程序进行了优化。次日凌晨，支付宝官方发布消息称，已经对AR红包进行了产品技术上的升级，扫描他人屏幕线索图领取红包的概率已经进一步降低到万分之几，通过PS抢到红包的概率也大幅降低。

看来，想要靠AR红包打个翻身仗，还真不是件容易的事儿。