新女装纷繁盛放

本刊记者_董笑妍

新女装纷繁盛放

本刊记者_董笑妍

CHIC2017最美女装展区变革进行时

2017年，伴随着发达的信息系统、高效的物流运输、个性化消费意识的不断觉醒……时尚产业已经进入新的发展阶段，更多新锐企业的渠道拓展、产品创意、模式创新都在萌芽。因此，在经济进入平缓期的压力下，并不是一片死寂，无数新锐企业的尝试、探索、创新正在以惊人的速度成长，相信经历数年的沉淀，时尚产业将会再次爆发出百花争艳的态势。而这一酝酿过程正在有着“行业风向标”之称的中国国际服装服饰博览会2017（春季）上持续发酵。

一方面是演绎全新生活方式的品牌及企业，另一方面是呈现全面转型迎合新消费的渠道终端，CHIC2017春季展“最美女装”展区势必纷繁而炫彩。

联营“吹皱”女装“春水”

联营，这个词很多人陌生，很多人熟识。而如今，联营模式似乎如一池春水映梨花，在最美女装展区遍地开花。目前已确认参展的梦妮莎、艾诗塔、吹田、苏苏西可等品牌和企业，来到CHIC最大的目的之一就是寻找联营合作。

联营模式在国内常见于男装品牌。因为在这种模式下，品牌商、制造商和渠道商合力形成“铁三角”的合伙人关系，大获市场认可，而今正逐步蔓延至女装、童装等各品类。

“相比于代理模式，联营者作为投资人不需太多的服装运作经验。这种合作模式的分工为：联营者负责资金投入；品牌方负责输出货品、管理货品、销售货品，这很大程度上缓解了品牌的资金压力，同时帮助品牌实现快速开店。”CHIC2017春季展最美女装展区负责人介绍说。

但同时，联营模式的快速开店又与往年品牌渠道的无节制扩张不同，“来CHIC参展的女装品牌多数都有自己的工厂，由于联营模式需要企业负责物流，所以，通常情况下，企业一般以一天内可达的辐射范围选择联营合作者；同时由于货品压力多在品牌一方，所以企业在挑选联营者和开店方面也更为谨慎，这在一定程度上提高了店铺的稳定性和品牌的品质、形象。”

女装终端偏爱时尚生活方式

新消费带来的转变如一股洪流，无孔不入、势不可当，体现在行业的方方面面。“从现在的招展情况来看，CHIC2017春季展最美女装展区里，生活方式将成为一大主角，这里不仅有服装还会有生活百货、家饰甚至是能想象到的各种生活用品，可以满足一个潮流消费者日常的各种所需。”该负责人说，像娅茜、艾诗塔、苏苏西可等都属于这类品牌。

正因如此，在CHIC2017春季展上，此类产品的展位面积将翻倍，“这类品牌往往需要较大的展位面积，复制线下店的实际情况，让专业观众可以身临其境。如艾诗塔品牌在线下有100多家门店，在CHIC展上预定了300平方米的展位，这也基本上是其线下店的标准大小。”该负责人介绍说一站式的购物体验已经逐渐从一条商业街、一家购物中心缩小到一家店铺之中，这种新的消费形式在CHIC2017春季展上也将有生动体现。

专注品质让女装新颜焕生

专业且专注，这一点不仅体现在女装的商业模式上，很多传统女装的设计也正趋于新生。最美女装展区里大衣品类占据重要地位，相比于往年以贴牌为主或者兼顾品牌、贴牌两条腿走路的大衣类企业而言，越来越多以设计为主导、有着更多追求的大衣品牌涌现出来。

以今年参展的杰贝迪为例，这是一家走小众高端路线的大衣品牌。在参展之前，杰贝迪曾拒绝了一个来自某知名品牌的秋季订单。这种订单往往金额可观，但同时意味着庞大的出货量，这会导致生产商无法保证每件产品的最高品质，于是杰贝迪拒绝了。在一个品牌的成长期能够抵挡住资金的诱惑，稳扎稳打追求设计与品质，也可以算是一种新时代的工匠精神，相信有着这样追求的新品牌一定能走得更高更远。

完善配套服务寻觅商业契机

面对有着各种新需求的品牌，CHIC主办方也在绞尽脑汁地完善服务质量。“对于品牌的需求调研一直是我们每年工作的重点，我们会选取最美女装展区内的同一品类的多家代表性品牌进行深入访谈，切实了解他们的需求。”最美女装展区负责人说，“很多品牌表示，信息和渠道的碎片化已成必然，他们更希望得到诸如集合店、买手店、转型代理商等新生渠道的资源信息。于是我们马上付诸实际，及时调整专业观众邀请方向，在CHIC2016秋季展上已经实现了部分精准对接，2017年我们将加大对接比例，帮助参展品牌更好地达成参展目标。”

针对企业在渠道方面的新需求，CHIC主办方走访了各级城市、各个商业区，收集了庞大的渠道资源。同时，国内很多渠道也在积极寻求转型，信息交流、寻找新合作伙伴的意愿强烈。在获得了双方需求信息的基础上，主办方为参展企业和渠道商建立的沟通渠道和对接机会往往卓有成效。

做女装的人，心中都有对时尚之美的追求与梦想，为着此梦想，时尚界思潮涌动，创新不断，而CHIC则一直在寻找创新的更多起点。