皮革行业已不适应“走量发展”

皮革行业已不适应“走量发展”

中国皮革协会近日对记者表示，中国皮革协会向国家工商总局商标局提出的天然毛皮标志证商标申请，已于2016年10月14日注册成功，被获准在第18类、25类、27类商品上使用。今年，中国皮革协会将加大该证明商标的推广和使用力度，不断扩大其认知度和影响力。据介绍，天然毛皮证明商标主要用于证明天然毛皮及其制品材质的特定品质，即该产品的主要原料是天然毛皮以及该产品使用的毛皮原料的等级为一级。该证明商标的使用，可以消除消费者选择天然毛皮商品的后顾之忧，保护消费者的合法权益。也就是说，以后买皮草，只要认准“天然毛皮”标志就能保证货真价实。

记者日前从中国皮革协会获悉，为了推动我国毛皮行业实施品牌发展战略，使其实现由产品经济向品牌经济的提升，中国皮革协会借助20年来皮革业实施“真皮标志”证明商标在显著提升皮鞋等产品品牌影响力、知名度等方面所产生的积极作用，在国家工商总局的支持下，于2011年11月启动了“天然毛皮标志”证明商标注册工作，并于2016年10月14日注册成功。这也意味着皮革业实施品牌发展战略将有新载体。

目前，我国毛皮行业实现了迅速发展，已成为国际毛皮生产和消费大国，2013年我国毛皮服装产量达到465.4万件，并形成了以辽宁佟二堡、河北肃宁、河北枣强、河北故城、河北阳原、浙江崇福、浙江余姚、广东长腰岭等为主的毛皮产业主产地，香港作为毛皮产业时尚和技术的前沿区域近来也发展迅速。“十二五”时期，我国毛皮及其制品内外销比例约为8∶2，以内销为主。

我国毛皮行业在快速发展的同时，也存在着诸多问题。如产品设计能力较弱，部分做加工贸易的企业只能“照单抓药”，很多企业没有自己的品牌，有的企业虽然有品牌但沦为“摆设”，而市场上让消费者熟知的毛皮品牌也很少。这些问题致使本土产毛皮制品产品附加值低，只能给别人做嫁衣，利润少就靠走量来发展。这种现状已不适应毛皮业发展趋势。

中国皮革协会有关负责人表示，近年来，我国毛皮制品的消费市场日趋繁荣。由于毛皮的天然珍贵属性，其产品价格相对昂贵，这也导致一些不法经营者以假冒、翻新、以次充好等手段扰乱市场秩序，损害消费者权益，致使裘皮服装类商品投诉呈逐年上升趋势。特别是在冬日，皮草产品也成为众多爱美人士心目中的标配，但价格差距过大、质量参差不一、伪劣产品不断等问题，也成为困扰人们皮草消费的重要因素。在一些展销会上，记者就看到，皮草作为其中的高档商品，有的标价达到十几万，最低的仅几百元。同样是皮草，价格差距很大。

有业内人士曾对媒体表示，不能排除个别产品确实存在做工不良、以次充好等问题，但总体来讲，毛皮作为天然生长的产品，是否存在真正的质量问题，这就需要消费者依靠权威检测部门做出科学的判断。但记者了解到，由于国家标准不具备强制性，现有产品在销售之前，一般都会经过材质、甲醛含量、色牢度等方面的检测，但要完全按照标准来检测基本无法实现。

因此，为净化该产品市场，中国皮革协会遂向工商总局商标局提出了“天然毛皮”标志证商标申请，以此消除消费者选择天然毛皮商品的后顾之忧，促进行业加强自律和规范生产及经营规范，不断提高商品质量，维护市场声誉。

据介绍，天然毛皮证明商标主要用于证明天然毛皮及其制品材质的特定品质，即该产品的主要原料是天然毛皮以及该产品使用的毛皮原料的等级为一级。该证明商标的使用，可以消除消费者选择天然毛皮商品的后顾之忧，保护消费者的合法权益。此外，该证明商标的使用还有助于提升行业自律，促进天然毛皮及其制品的生产、经营规范，提高商品质量，维护市场声誉。

中国皮革协会提供的资料显示，目前，毛皮及其制品主要还是以中高端产品为主，毛皮面料与其他材料搭配使用，使毛皮服装的季节性减弱，时尚性更强，以满足不同消费人群的需求，越来越趋于时尚化、个性化，摆脱了季节性和地域性的束缚；毛皮饰品也应用于各种时尚服装、家庭装饰、汽车装饰等领域，应用范畴越来越广泛，这使得设计和品牌在毛皮业发展中扮演着越来越重要的角色。

来自市场和行业的挑战，促使国内毛皮业必须通过练内功，特别是通过实施品牌战略，引导和培育优秀毛皮生产企业打造自有知名品牌，彰显毛皮产品价值，实现产业转型升级，占稳并扩大市场占有率。

正是在这样的发展背景下，中国皮革协会决定将皮革业中已成熟应用并在品牌建设方面发挥重要作用的“真皮标志”证明商标模式引用到毛皮业中，而此前也有部分发展势头良好的毛皮生产企业提出了申请使用证明商标“真皮标志”的要求。由于毛皮和皮革在产品价值和消费者认知度上存在着一定的差距，因此，实施“天然毛皮”证明商标，能更好地提升毛皮产品价值，保障消费者的利益。

天然毛皮标志的LOGO是英文字母N和F的组合变形，代表NaturalFur(天然毛皮)。中国皮革协会作为该证明商标的注册人，对商标享有专用权。需使用“天然毛皮”标志的产品，其生产或经营者应向中国皮革协会提出申请，经中国皮革协会严格的审核批准，该产品方可被授权使用“天然毛皮”标志证明商标。

（转自毛皮交易网）