试论中国茶文化与现代茶叶包装设计

吴路漫

（湖南城建职业技术学院，湖南湘潭 411101）

试论中国茶文化与现代茶叶包装设计

吴路漫

（湖南城建职业技术学院，湖南湘潭 411101）

在现代茶叶包装设计中融合中国茶文化元素是对我国传统文化的传承与发扬。不同的个体对于茶叶包装的设计风格有不同看法，但是对于传统文化是达成共识的。在本文中，笔者就传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用展开研究，提出可以借助中国书法、民族图案、传统色彩、传统包装材料等达到设计效果。

中国茶文化；现代茶叶；包装设计

在改革工作不断深入的过程中，中国传统文化正以崭新的姿态影响着国际文化。自80年代以来，设计一词由国外进入我国，影响到各行各业。在茶叶包装方面，如何在现代茶叶包装设计中有效地融入传统茶文化成为业内讨论的热点问题。将中国茶文化融合到现代茶叶包装设计中，不仅能够提升设计效果，还能够实现茶文化的进一步传播。在中国传统文化中，茶文化是非常重要的组成部分，其蕴含的文化元素能够有效地彰显中华民族特色，是千百年来我国劳动人民智慧的结晶。比方说，中国国画侧重于虚实结合，国画中蕴含着国人超然象外的哲学思想。恰恰是因为这一点，将传统茶文化融合到现代茶叶包装设计中能够带给人们强烈的视觉冲击。笔者认为可以借助中国书法、民族图案、传统色彩、传统包装材料等将茶文化有效地融合到现代茶叶包装设计中。

1 借助中国书法实现茶文化与现代茶叶包装设计的融合

中国汉字拥有非常悠久的历史，自汉字诞生以来，汉字的形态就在不断地演变，其先后历经了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书等历程。中国汉字最突出的特点是构造鲜明，具有浓厚的艺术气息。自古以来，人们就有书画同源的观念。我国拥有极为丰厚的汉字文化，汉字本身就具有极高的书法艺术。在中华民族的文化史上，汉字书法一直被认定为最高的艺术形式，其虽然没有绚烂的色彩，但是却具有极强的美感。将中国书法融合到现代茶叶包装设计中，实际上已经远远超过汉字本身所承载的信息，其能够带给人们一种独特的视觉享受，并向人们展示中国书法的独有文化内涵。这种形式的茶叶包装设计带有鲜明的中国特色。实际上，中国书法本身就具有极高的表现力，在中国书法融合到现代茶叶包装设计的过程中，应从汉字的结构、笔画、外观等方面的变化入手，以此而展现出不同的茶叶产品所具有的特点。比方说，瘦削严谨是柳楷书最显著的特点，将柳楷书融合到黑茶包装中能够有效地展现出黑茶醇厚的特点；颜体书法则给人一种宽厚、大气的感觉，将其融合到红茶包装中能够充分展现出红茶甘鲜的特点；王羲之的书法最适用于绿茶的包装，能够充分体现出绿茶清新的特点。在老百姓的日常生活中，茶是一种非常重要的饮品，所以，在将中国书法融合到现代茶叶包装设计的过程中应避免使用繁体字与生僻字。在设计现代茶叶包装的过程中，并非一定要外表漂亮，重点是书法能够意动神飞，形象感突出，令消费者拥有深刻的印象。

2 借助民族图案实现茶文化与现代茶叶包装设计的融合

我国拥有五十六个民族，不同的民族拥有不一样的民族文化。民族图案凝结了民族特色，能够承载浓厚的民族文化。民族图案拥有极为广泛的题材，形式上具有多样化的特点，往往兼有民族特色与地域特色。龙纹、如意纹、回纹等都是中华民族独有的文化图形，除此之外，龙凤、喜鹊、门神等民族文化图形也非常常见。这些民族图案造型各异，生动形象，不仅拥有浓郁的文化气息，还令人赏心悦目。将中华民族图案与现代茶叶包装设计有效地融合起来，从茶叶产品自身的特点出发，借助民族图案能够充分体现产品涵义。我们都知道，民族图案内容极为丰富，是中华民族重要的文化瑰宝。在应用的过程中，民族图案能够显著提高茶叶包装设计的形式感，使得消费者获得良好的视觉体验。设计师应从这一点出发，在具体应用过程中应借助对称与均衡策略，实现化繁为简。

自古以来，文人骚客与茶文化就有着莫大的关联。在浓郁的茶香之中，文人们创作了大量的诗词歌赋。在现代茶叶包装设计中引入国画这一形式，与茶文化并不冲突，反而能够整充分地彰显茶文化，赢得消费者的青睐。比方说，在太湖碧螺春的包装上面带有山水纹样，仿若一副意境悠远的水墨画，令观者心旷神怡。在西湖龙井的外包装上带有龙纹图案，实现了动静结合，并带有国泰民安的深远意味，契合消费者的审美心理。

3 借助传统色彩实现茶文化与现代茶叶包装设计的融合

大量的研究表明，外观色彩能够给消费者带来第一感觉，最后是商品的形态。在与商品接触的前20秒之内，消费者从商品形态与商品色彩所获得的感官比重为20%与80%。这一点充分说明了外观色彩对商品销售的重要性，色彩能够向消费者直接传递信息。自古以来，中华民族就对色彩文化具有深厚的认识，其将色彩划分为五色，每一种色彩都带有独特的文化内涵，并与中国传统观文化中的五行契合起来，使得文化内涵得到进一步拓展，生成五神、五方、五音等。在当前社会中看，茶叶产品的销售状况会直接受到其外包装色彩的影响。

在传统色彩与茶叶包装设计融合的过程中，应从茶叶的特色与色彩的文化内涵出发，实现两者的和谐搭配，做到雅致。色彩的和谐搭配能够给消费者带来愉悦的观看体验，比方说，绿茶最突出的特点是清香，在外包装中使用素色能够充分体现出绿色清香味醇的特点；红茶浓郁，在外包装上可以使用暖色；黑茶古朴厚重，黑色与棕色都能够显示这一点。商品的属性应借外包装的色彩而体现出来，对消费者的心理产生积极影响。再比方说，棕色往往出现在普洱茶的外包设计中，普洱茶茶汤色就是棕色。这种做法使得消费者获得稳重而坚实的心理体验，并同时充分体现出普洱茶的品质。

4 借助传统包装材料实现茶文化与现代茶叶包装设计的融合

我国传统包装材料大多是因地制宜，就地取材的，最常见的原材料有树木、竹子、稻草、土石等，在这些原材料的基础上，人们进一步加工获得纸张、陶瓷等多种材料。在现代茶叶包装设计中科学地运用这些材料。不仅能够充分体验出茶叶的文化属性，还能够彰显地域文化。在现代社会中，资源紧缺已经成为人们所面对的重要问题，将传统包装材料引入到茶叶包装设计中成为节约社会资源的重要举措。在茶叶外包装设计中应充分突出茶叶的品质，并使得消费者的审美需求获得满足。将传统包装材料融合到现代茶叶包装设计中能够充分体现“天人合一”的思想，使得消费者与大自然的距离拉近。所以，笔者提出，在现代茶叶包装设计中应大胆地运用原生态材料，使得茶叶包装更具有特色。

在现代茶叶包装设计中，很多设计师都非常重视传统材料的运用，比方说一款普洱茶外包装设计运用了牛皮纸盒，不但节约了成本，还充分彰显了普洱茶厚重的品质；其在另一款乌龙茶外包装的设计中采用了两种截然不同的原生态材料，手绘插图与炭烧牛皮纸盒。不仅如此，其在外包装设计中添加了极为随意的手写说明，风格非常淳朴。这些传统材料在茶叶包装中的应用均营造了一种古朴风格，迎合了当前消费者渴望亲近自然与回归自然的心理需求。

5 结束语

在中国茶文化与现代茶叶包装设计充分融合的过程中，应明确不同文化元素与文化符号所蕴含的深意。在现代茶叶包装设计中引入传统文化符号，不仅能够突出茶叶这种商品的文化属性，还能够进一步发扬优秀的传统文化。在现代社会中，人们的民族审美能力不断提升，设计人员应意识到这一点，在设计的过程中充分挖掘传统文化符号的内涵，将此与茶叶营销策略融合起来，推出能够给消费者带来视觉冲击的茶叶包装设计作品。

[1]裴珺.中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶，2017（06）.

[2]李小平.茶叶包装设计中的中国传统文化与绿色环保理念结合思路[J].福建茶叶，2017（05）.

省十三五规划课题立项 课程统整理念下高职专业群共享的“专业平台课程”开发策略研究，课题批准号XJK17CZY010

吴路漫（1982-），女，湖南湘潭人，讲师，学士，研究方向：美术教育。