茶品牌创建中的政府职能与行为分析

王孝刚，沈晶晶

（1.宿迁学院法政学院，江苏 宿迁 223800；2.宿迁市宿城区人民检察院，江苏 宿迁 223800）

茶品牌创建中的政府职能与行为分析

王孝刚1，沈晶晶2

（1.宿迁学院法政学院，江苏 宿迁 223800；2.宿迁市宿城区人民检察院，江苏 宿迁 223800）

茶叶品牌是茶叶产品的外在展现，当然也是茶叶产品内在价值的集中诠释和表达，在商品经济成熟发展背景下，面对琳琅满目的商品，影响消费者选购行为的重要因素就是茶叶的品牌。同时在现代茶叶产业机制建设过程中，想要满足茶叶产业的整体转型发展需求，就必须充分注重茶叶品牌建设。本文拟从茶品牌创建的具体背景分析入手，结合茶品牌建设的价值作用，茶品牌创建过程中政府职能等方面，探究茶品牌创建过程中正确的政府行为。

茶品牌创建；政府职能；行为要素；政府决策

茶品牌建设过程中，其不仅要注重文化元素的有效融入和诠释，同时也要注重赋予整个茶叶品牌独立化的价值内涵。而结合以往茶品牌创建状况看，其中存在诸多问题和不足，尤其是缺乏时代特性的有效融入，从而大大影响了该品牌设计应用的实际状况。以往在茶品牌创建过程中，忽略了政府元素的有效应用，尤其是政府职能发挥并不到位，与整个茶品牌创建之间并未形成具体化关联。

1 茶品牌创建的具体背景分析

当前茶叶产业正在经历革新升级的全新阶段，无论是社会大众的关注度，还是整个茶叶产品的市场化需求，都面临前所未有的高度。而对于茶叶产业转型发展来说，品牌建设是区分茶叶产品种类，提升自身辨识度，增加市场份额的重要要求。同时从整个时代发展的具体背景来看，这也是茶叶产品经营方式变化下的全新要求。就当前茶叶营销活动开展而言，电商元素在这一过程中的应用机制日益突出，尤其是很多茶叶产品想要实现最佳经营，就必须将自身经营理念与茶叶产业发展的趋势、要求体系化结合。可以说，茶叶产品营销已经进入了“电商时代”。而在这一具体背景下，消费者在选购茶叶产品时，茶叶品牌的建设状况，就对消费者自身的选购行为产生了至关重要的影响。因此，做好茶叶品牌，才能满足当前整个时代发展的具体要求。

对于茶品牌创建来说，其不仅是茶叶产业科学化的表现，更是从更成熟、更市场化的角度来认知该品牌建设的具体思路，相对于传统的茶叶产业经营机制来说，品牌是从现代思维和市场化理念出发的一种经营策略和思路。随着品牌机制不断推进，如今品牌机制已经成为一种文化。透过品牌文化，我们能够探究其中所具有的内涵要素。

如今茶叶产业实现了成熟发展，在产业链条不断延伸这一大的背景下，茶叶产品的种类，以及茶叶企业的数量都实现了“井喷式”发展。而在茶叶产业整体经营过程中，消费者在选购茶叶产品时，其从以往所看重的价格逐渐转变为看品质和品牌，尤其是随着当前消费者自身消费理念不断成熟，越来越多的消费者在挑选茶叶产品时，其更看中的是合适的茶叶品牌，特别是在当前茶叶产业生产快速发展过程中，各个茶叶产地都出现了不同类型的茶叶产品。而这就使得消费者很难对茶叶产品形成直接有效的挑选。不仅如此，就当前消费者自身的关注度看，品牌的吸引力大大超出了其他宣传形式，可以说，在当前商品经济成熟发展背景下，品牌就意味着实力和价值，同时也象征着可信度。

但是，就现阶段多数茶叶品牌建设状况看，仅有部分龙头类茶叶企业重视自身品牌建设，无论是品牌建设的实际状况，还是茶叶品牌的运行状况，都与实际应用之间存在较大差别。不仅如此，茶叶品牌是一项融入了多样元素的事物，做好茶叶品牌创建，不单单是为茶叶产品寻找到一个名称，或者给与相关宣传推广语，更重要的是从市场发展的客观要求出发，结合消费者自身的客观需要，通过开展人性化设计，从而实现茶叶品牌设置的最佳效果。当然，在茶叶品牌建设过程中，其中也需要融入具体的理念内涵认知，尤其是要将文化元素和价值理念融入其中，通过诠释社会大众的实际需要，并且将茶文化体系的相关内容与其相融合，从而确保整个茶叶品牌建设更具有的竞争力。

2 茶品牌建设的价值作用

随着品牌机制建设不断成熟，如今对于茶叶产品来说，品牌不仅是其发展过程中的一种符号，同时其更重要的还是一种象征和代表，尤其是在茶品牌建设过程中，通过合理设计品牌，结合相关文化内涵的注入与诠释，从而让社会大众通过品牌就能联想到自身产品，进而实现产品影响力的全面提升。当然，就整个茶叶产业经营发展而言，其作为一项整体性活动，当前正处于转型发展的关键阶段。茶品牌建设正是其转型突围过程中的重要一环，通过成熟、系统化经营具体的茶叶品牌，从而让社会大众对茶叶产品的价值作用形成更深认知。

在信息时代的今天，越来越多的消费者依赖互联网选购产品，成为名副其实的“网购一族”，而在消费者选购产品时，其所看重和依赖的不可能是产品的口感等等，更多情况下产品的外在包装状况，对其有决定是否购买该产品有着重要影响力。而品牌作为企业发展过程中的无形资产，合理设计品牌构造，赋予品牌系统化内涵，融入独立化元素特色，对于整个茶品牌建设来说，有着至关重要的作用。

当然，茶品牌建设，从驱动影响力看，其能够为我们了解茶叶产业发展状况，并且深层次感知品牌背后所具有的文化有着重要影响力。通过合理的茶品牌建设，能够为我们推进茶叶产业转型发展提供有效支撑。所以，品牌建设之路，实际上就是茶叶企业成熟发展之路。

3 茶品牌创建过程中政府职能探究

事实上，在茶叶品牌建设过程中，不仅要茶叶企业发挥自身价值作用，更重要的是茶叶产地的相关政府也需要充分发挥自身职能，通过“有作为”、“肯作为”，从而实现茶叶企业品牌建设提供政府支持。当然，对于茶叶产地的政府来说，其也要认识到推进茶叶品牌建设，客观上也是对当地茶叶产业的保护，以及为茶叶产业价值的有效延伸。结合我国多个茶叶产地的品牌建设实际状况看，由于缺乏清晰的品牌意识和思维，致使整个产业遭受极大损失。比如在普洱产地，在社会大众意识中，其会错误的以为“普洱”是一种品牌，而很多人并不知道知名的普洱茶叶品牌。事实上，在普洱地区，有着大量普洱茶企业，做好品牌建设，能够有效提升茶叶产品的辨识度，从而为茶叶产品忠实消费群体建设提供重要帮助。

在茶叶品牌创建过程中，除了茶叶企业自身提升品牌价值认知度外，更重要的是当地政府要树立责任意识，通过深入调研，选择与整个品牌建设相匹配的元素内容，结合具体融合，从而实现整个茶叶品牌价值的最大化应用。而对于政府来说，其更多发挥的是多种职能的融合。当然，在茶品牌创建过程中，通过具体政府职能的发挥，结合正确政府行为的实施和应用，从而非让整个茶叶产业经营发展寻找到市场化道路。

4 茶品牌创建过程中的正确政府行为分析

对于政府来说，其想要实现茶品牌创建的最佳效果，就不能忽略企业在这一过程中的价值作用，特别是要通过发挥政府建设与企业价值的合力，从而提升品牌建设内涵，并且赋予整个茶叶品牌相应指导，从而将政府作用放在恰当准确的位置，通过功能角色的精准定位，进而实现其准确发力。

当然，以往我们在认知该问题的欠缺和不足时，更多将重点放在了企业的不足上，未能从政府视角来看待和认知品牌建设过程中的不足，从而影响了对该问题解决的实质进程和具体要求。在茶品牌创建过程中，其政府行为应该是立体化、多样性的。尤其是其要结合茶叶企业自身的经营状况和具体实力，为其开展必要的引导和扶持，从而帮助茶叶企业破解发展难题。

此外，对于茶叶产地的政府，以及茶叶产品营销地的政府，也要做好茶叶市场品牌建设状况的维护力度，针对假冒伪劣的茶叶品牌进行打击。通过发挥政府的监管职能，从而维护茶叶市场的健康、有序运行。在茶叶品牌建设过程中，政府也要注重予以维护和帮助，通过组织茶叶企业负责人到品牌建设先进地区进行集中学习，从而提升这一系列地区的茶品牌建设力度。

5 结语

在茶叶产业成熟发展的今天，品牌化战略的出台和应用，从根源上看，是社会大众成熟饮茶习惯的具体应用。而品牌化建设，不仅符合茶叶电商营销的时代背景，同时这也与政府职能发挥和诠释有着重要关联。因此，通过政府正确发挥自身职责，准确把握自身定位，从而为整个品牌元素应用发挥最大价值提供全面支撑。

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本文系江苏省哲学社会科学一般项目《苏北地区农村公共产品与公共服务供给机制创新研究》 （批准号2014SJD784）

王孝刚（1980-），男，山东淄博人，硕士，讲师，研究方向：地方治理与公共政策。