动画形象在茶叶包装设计上的应用研究

刘 兵

（湖北文理学院美术学院，湖北襄阳 431053）

动画形象在茶叶包装设计上的应用研究

刘 兵

（湖北文理学院美术学院，湖北襄阳 431053）

茶文化在我国的历史长河中源远流长，经过几千年的发展和演化，已经完全融入现代民众生活之中，人们讲究喝茶品茶，不仅对茶叶自身的品质、口感有更加多元和高品质的要求，对茶叶的包装设计也更追求迎合现代的审美观念，在体现茶文化的同时，更能体现具有现代特点的艺术性设计。动画形象引入到茶叶包装设计中对于实现茶文化的传承和弘扬具有重要的意义，本文通过对动画形象在茶叶包装设计上的应用进行深入探究，分析其应用的意义，以及有效的应用方式，旨在提高现代茶叶包装设计的设计水平，促进中华茶文化在现代社会的发展。

动画形象；茶叶包装；设计；应用

茶在被人们的使用过程中，赋予了太多的实用意义和人文概念，人们为了给茶留有最新鲜的品质和口感，不断的改良对茶叶的包装设计，便于对茶叶的保存和运输，历经千年的流转，在现代人们的生活中，也占有非常重要的地位，人们通过饮茶养生保健，通过品茶感悟历史的精华。在遥远的汉朝时期，茶叶经由丝绸之路走向了世界。现代人有着越来越高的生活品质追求，对茶叶的包装也更加重视起来，通过茶叶的包装来体现不同茶叶品种的内在口味和质感，通过包装来体现人们对茶文化的追求，通过包装来实现人们对茶清新而不失高雅的艺术追求。现在茶叶包装设计迎合现代社会的多元发展趋势，将各种新型社会元素引入到其设计理念中，实现其自身设计形式的多样化，动画形象应用到茶叶包装设计中，能够增加茶叶包装的趣味性和表现力，将传统的文化气息与现代的时代特征相融合，实现茶文化的现代化发展。

1 动画形象在茶叶包装设计上的应用意义

茶文化在我国虽然具有几千年的发展历史，但是，在现代社会，茶文化的传承和发展却面临巨大的挑战，年轻一代对于茶文化认知程度和认可程度的降低成为明显的社会现象他们人喜欢喝咖啡、喝饮料，但是却缺少对茶以及茶文化的关注，通过包装设计的创新能够有效吸引消费者对于茶产品的关注，同时利用动画形象的融入，使茶文化中融入更多的时代观念和现代元素，拉近青年人与茶产品以及茶文化之间的距离，有助于茶文化获得更为广泛的群众基础，促进其实现在现代社会的发展。另外，现代消费者对于产品品质的综合需求在不断攀升，一成不变的茶叶包装设计缺乏创新理念，容易让消费者产生视觉上的疲劳感，将富有童趣和动感的动画形象应用到其设计理念中，有利于给消费者产生新颖的消费体现，有助于实现茶产品销售行为。

2 茶叶包装设计中存在的问题

2.1 缺少对中国茶文化的体现

随着现代设计理念的不断成熟，现代包装生产技术的不断提高，各种形式的茶叶包装被广泛地运用到茶叶的生产销售环节中，但是从中也暴露出很多茶叶包装设计中存在的问题。多数的茶叶生产销售企业缺乏对茶文化以及中国传统文化的挖掘和利用，对茶叶实施包装，在便于储存和销售的同时，可以让消费者品尝到更有品质的优质茶品，卖方要在销售的过程中对茶文化进行适当的展示和体现，不要一味的求异求新，盲目地以市场消费作为导向，而忽略了对茶文化的挖掘和展示，充分考虑到茶文化的人文因素，在考虑市场需求的同时，还要考虑到茶品自身，将二者有机融合，充分利用包装的特点来展示茶品，对茶品的销售起到锦上添花的作用，而不要让消费者产生金玉其外败絮其中的感觉，那不利于茶文化的推广及茶产业的发展。

2.2 缺少对茶叶包装设计的知识产权保护意识

目前，我国众多的茶生产销售企业，缺少对茶叶的知识产权保护意识和品牌意识，在对茶品的生产和销售时，缺乏对自主品牌的策划和宣传，没有对消费者的消费行为起到有效的引导作用，大多数的消费者买茶是只关注茶品的品种，如：大红袍、普洱、六安瓜片、黄山毛峰等，对茶品的品牌选择范畴却十分有限，只有企业加大对自身品牌的创建，保证茶叶销售的质量，打造让消费者信赖的茶叶品牌，品牌的茶品进行系统的茶叶包装设计，让消费者通过图案或者文字就能识别可信赖的茶品品质，可以是一个商标图案，也可以是一个包装纹饰，就可以让消费者产生对茶及背后销售公司的信赖。现在有的厂家不是对茶叶包装的推陈出新，最大可能地满足消费者追求品质的消费心理，而是喧宾夺主，过度包装，不但造成了资源的浪费，而且大大降低了消费者的重复购买欲望，不利于茶产业的可持续发展。

3 动画形象在茶叶包装设计中的可行应用方式

3.1 将传统文化元素转化为动画形象融入到茶叶包装设计理念中

茶叶包装设计者要在其设计作品中，对中国的传统文化及茶文化进行充分的挖掘，迎合消费者的现代消费心理，设计更多极具时代特征，又不失传统韵味的包装设计方案，体现茶品品质的同时，重视茶叶包装的实用性。设计者可以将传统文化元素转化为动画形象融入到茶叶包装设计理念中，比如采茶、制茶、品茶是茶文化的重要组成部分，设计者可以拓展思维设计相应的动画形象来进行系列产品的包装设计，利用动画形象展示茶产品的生产流程，利用动画形象来丰富设计方案，同时利用包装设计方案来进行茶文化的宣传，类似农夫山泉“初夏秋冬”系列产品就是值得借鉴的优秀设计方案。

3.2 设计迎合现代审美需求的茶叶包装设计方案

传统的茶叶包装设计重视营造与茶产品种类相协调的氛围，固然能够体现茶文化的人文气质，但是，在设计现代茶叶包装设计方案时，也要充分考虑了现代人的消费习惯和审美需求，充分利用不同的材质和材料，利用现代的生产技术对茶叶包装设计和现代的生活理念进行融合，在满足茶叶的包装储存等实用价值的同时，还能体现其内在的韵味和美感，才是现代茶叶包装设计的最高要求，利用动画形象为茶叶包装设计注入新的元素，满足公众对于产品包装的多元需求，设计者可以利用网络上广受好评的动漫形象或者卡通人物融入到设计方案中，能够让消费者在满足茶叶口味品质需求的同时，让消费者能够感受到茶文化在生活中的真实存在感，满足大众对茶文化及传统文化的心灵体会，使茶文化应用于生活、根植于生活，使更多的消费者关注茶产品、关注茶文化，并且能焕发持久的生命力。

3.3 加强知识产权意识和品牌意识，利用动画形象设计标签式的现代包装设计方案

茶叶的包装设计是茶叶品质的外在表现形式，现在人对生活品质的追求体现在生活和消费的各个方面，茶叶的生产者和销售者要加强对茶叶品牌的树立意识，以及对包装设计方案的知识产权意识，将动画形象融入到涉及理念中，进行大胆的运用和创新，设计出更多的体现茶文化、茶品质的标签、品牌标志，利用动画形象来建立茶叶生产经营品牌，并通过茶叶品质的提升来增加品牌的公信力和影响力，促进其产品价值和品牌价值的提高。比如：肯德基的标志形象便是戴着眼镜的白色老头，消费者看到这个形象便能够条件反射地联想到肯德基这个品牌，这种品牌营销方案是值得借鉴的，面对日益复杂的市场经营环境，如何增加产品的附加值，实现标准化生产经营将是未来茶叶生产经营者必须考虑的问题。设计者将动画形象设计成广受喜爱的茶产品品牌，通过这些标新立异的图形就能够对消费者的茶叶消费行为起到引导作用，能够让消费者在选择产品包装的同时就是在选择有品质的好茶，而不是一堆漂亮的礼盒和纸筒，茶文化的继续发展必须能够有消费者作为文化的传播使者。

结论

茶叶包装作为茶产品展示的重要表现形式，有效的产品包装设计能够直接引导消费者产生消费欲望和消费行为，便于茶产品商品价值的实现，茶叶包装设计者要迎合现代消费者的审美需求，通过将传统文化元素转化为动画形象融入到茶叶包装设计理念中、加强知识产权意识和品牌意识、利用动画形象设计标签式的现代包装设计方案等方式，来实现符合现代社会时代特点的包装设计方案，通过茶叶包装来体现和提高茶产品的商品价值，促进茶产品产品附加值的提高，使消费者获得更优质的消费体验。

[1]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论,2015,(6):131-133.

[2]王瑞.茶文化与现代茶叶包装设计剖析[J].福建茶叶,2016,38(3):222-223.

[3]唐娟.交互式理念在茶叶包装设计中的应用研究 [J].福建茶叶,2017,(2):147-148.

刘 兵（1976-），男，湖北公安人，硕士，讲师，研究方向：动漫产业。