茶叶包装设计中的民族风格研究

赵吉成

（广西民族大学相思湖学院，广西南宁 530008）

茶叶包装设计中的民族风格研究

赵吉成

（广西民族大学相思湖学院，广西南宁 530008）

基于茶包装所具备的对茶叶的保护功能、收纳功效，方便使用、美化效益，彰显茶的价值，塑造品牌、助推销售等巨大动能的特征。故，加强对茶叶包装设计研究，使用富有民族风格具有创新性的包装设计。不但可加强茶叶品牌的视觉与识别效果，树立品牌形象，还可以展示茶文化的博大精深，凸显区域文化的特色与精神内涵。茶叶包装设计中融入民族风格，可以提高商品的文化竞争力，给茶叶包装设计带来了新鲜的活力。故本文将就茶叶包装设计中的民族风格这一问题展开研究探求，为广大茶包装设计者提供一点理论上的参考。

茶叶包装；设计；民族风格；研究

1 茶叶包装设计的目的和意义

基于我国市场经济的日益繁荣和茶叶等商品流通渠道的畅通，各种商品所面对市场竞争压力逐渐增大，特别茶叶行业竞争几近白热化，聪明的茶商为了拓展销售量、为了求得品牌效应、为了不得不求异思维另辟蹊径，不仅追求茶包装的精美，还不遗余力的追求茶包装的独特的、人性化的差异，不断挖掘产品包装的特有的个性。并开始注重赋予其深厚的文化底蕴，提升茶包装的艺术内涵和文化品位，许多茶叶包装开始致力于对中国传统文化元素的探求，以提高产品的文化素质，从而促进商品销售。当前茶包装设计已经成为一种重要的文化现象，结合茶文化越来越注重彰显一个民族、一个区域的特性。

具有中国传统文化特色和现代元素的茶叶包装设计是茶叶市场的必然要求。也是广大消费者对民族文化的情感和精神上的心理渴求。更能增加茶文化的附加值。特别是提高茶叶包装设计的市场竞争力是当前许多茶叶商人优先考虑的重点。在茶包装设计中赋予其民族性文化元素，运用现代的设计理念，可突出民族优秀的文化元素，给予其现代文化商品的利用价值，丰富和深化商品特性。当前茶商品包装设计已成为与消费者沟通的最佳途径。它展现了现代设计的价值理念，迎合了国人消费需求特点，也是目前茶商品行业所竞争的重点。在对茶叶包装设计中实现传统元素的运用，在中国独特的地域文化中，寻找历史故事和地方茶文化的启示：如将古代茶文化或古代器物的故事以文字或图片的形式表达出来，无疑增加了茶叶的文化魅力和品牌效应。能给人传达一种文化内涵、突出茶文化的魅力，擢升茶文化的独有特征。因此，茶叶包装设计融入民族风格，对于促进茶叶的销售、对于提高茶商品的文化价值，对传播与传承茶叶包装设计中体现民族风格的途径。

2 茶叶包装设计中体现民族风格的途径

2.1 精心挑选文字

在茶包装设计中要精心挑选文字，才能赋予茶包装更多的民族感情。中国文字是传统文化元素基础所在，在中华文明、文化继承与传播中担当使者的作用。她是民族发展前行的印痕，富含民族文化的精髓，饱含着民族的精神追求，是中华文化的象征。因此，在茶外包装设计中展示的中国文字、书法、诗词赋是迎合民族消费的情感认同。中国书法人物具有多种个性特征和情感色彩，能表达丰富的情感和文化观念。在茶叶包装设计里，可用中国文字、国书法等民族元素反映其独特的个性，在现代茶包装中要给予推广和应用。

2.2 巧用色彩

基于不一样的民族文化、不同的区域人文背景的影响，色彩在不同的国家、不同的地区的包装设计上应用的效果大不相同。在颜色应用中，由于中华民族历史悠久，其中较为传统的颜色有红、绿、金。其中红色多为象征着兴旺和好运。而绿色则是安全和健康的象征。黄色属于金色乃品位的象征。故而，长期以来在中国茶叶包装中使用的红色非常多。但，由于茶的品种、品质、地域不同以及所在的人文背景不同，我国在茶包装上使用的颜色、和使用颜色的喜爱程度也不大相同。正因为茶包装设计师们把握了其中的诀窍，所以为了满足消费人群的审美愉悦，燃起消费人群的采购欲望，激活购买人群的想象力，才不惜下大力气在茶包装的色彩做文章。其实道理就是这样，假如包装不施以任何色彩，其包装无疑成了“包裹”，其商品就淡化了对人们的吸引力，在包装上施以色彩艳丽的颜色，可以激越购买者的心理随从性，激发其购买的欲望与冲动。因而，对茶包装整体配置颜色、色彩配置，可以产生具有民族认同的多种风格，从而体现了各种茶叶的品质与特性。茶包装色彩的使用就要恰如其分，充满包装艺术的张力，或许可以吸引更多消费人群购买，提高被包装商品的销售量，为缔造茶叶品牌、升提茶叶的销售质量。对于消费者来说，在购买商品时，首先感觉是颜色，然后才能感觉到它的形状。对于茶叶的包装色彩应避免过分华丽、夸张，并遵循明快简洁的色彩，要搭配合理。唯有如此，茶叶包装使用设计图案与颜色才能使人倍感亲近、自然，倍感优雅与清新。不同颜色的茶包装对消费者的吸引力大不一样，往往直接影响消费者的行为。因此，在茶包装中使用色彩元素搭配时应以传统色彩为主，尽量凸显民族特色和质朴、美感。

2.3 合理选材

在茶包装上其合理选材工作非常重要，它事关对购买人群的吸引力茶叶的销售量，茶叶包装材料应按照民族的审美习惯、本着节俭、大方而又不失对中国传统文化的蕴藏。譬如，中茶包装包装材料上有的使用竹、稻草或木或麻等这些材质，在购买的人群中都有一大批爱好者跟随。这样的材料不仅可以反映茶的特点，而且还可以提高茶叶的档次，使茶叶包装内含传统的力量。还可以以表达传统的审美情趣。但目前我国在茶叶包装上，思维的定势在作怪，茶叶包装的新思维仍需加强。有的茶包装只是复制一些传统的元素，甚至只是花哨的包装，包装没有独特的文化内涵，缺乏原创的思想。许多设计者对中国传统文化元素这材料的彰扬做的不到位。因而，在今后的茶包装上要使用好传统的包装材料，用足它蕴含的能量。这种设计理念对今天的茶叶包装设计的发展有非常重大的意义与影响。

3 突出茶叶包装设计应注意民族风格

3.1 品牌标识应统一

目前在茶包装工作上，我国的许多企业还没有认识品牌标识统一所具有的能量。品牌标识统一的运用不仅可以增强企业的文化内涵，增强品牌在消费者心目中的认同度，还能愉悦消费者的视觉体验与心理体验。我国的许多茶商虽然也都有了视觉识别系统然，大多数企业很少有为一个品牌制造一系列的包装。甚至有的商家为了给消费者一个新鲜感居然擅自改变原来的标准颜色，标准字体反而导致消费者混淆了记忆，淡忘品牌的个性。进一步影响到了销售的质量。也影响了商品茶叶在消费者心目中的地位。给以后的茶叶走入消费人群、走进市场带来了隐患，带来的是今后茶叶的品牌无法在市场立足。有的品牌的茶叶就注重了品牌的标示统一，在茶叶市场叫的很响。茶包装尽管色彩调整，或主屏幕与机体一系列的更换，和文字元素的位置却基本一样如此以来大大加强了消费者对品牌产品的深刻印象。

3.2 注意使用区域特色

在中国，产生了许多不同茶区、不同的民俗风情。许多茶区属于国家级风景名胜区。这里风景如画，观众在这里如入仙境；也有许多名扬四海的历史遗迹，蕴含着文化、历史记忆的元素。其实这些元素中的任何一种，如果用于包装，就可以突出产品的文化价值。不幸的是，很少有企业使用这个主题。特别是一些茶包装设计者可以根据不同类型的茶叶原产地，把许多著名的人文景观反映在包装上，既让消费者了解茶叶的起源，而且还欣赏异国情调。这种使用区域特色所产生的效果绝对是与众不同，有着巨大的文化内涵的推进力量。

4 结语

优秀的茶包装可以塑造品牌、彰显商品的品质与形象。优秀的茶包装是产品品牌的重要内容。在我国的茶叶包装设计上，体现出民族风格，不仅是对民族文化的挖掘、创新和传扬，更能为茶叶的销售做好引人注目的铺垫，为奏响名牌战略把前行的号角吹响。在茶叶包装上设计融入民族元素对彰显品牌个性，树立品牌形象乃具有不可多得的力量。

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[3]李慧.民族风格与现代包装设计[J].科技信息，2010（33）:350-351.

[4]马登奇著.《现代包装的发展趋势》.中国包装杂志社出版社,2001.

2015年度广西高等教育本科教学改革工程项目（2015JGA412）

赵吉成（1970-），男，山东莱州市人，在职研究生，讲师、高级包装设计师，研究方向：产品设计实践教学、包装与印刷媒体艺术。