我国茶叶企业广告营销策略的研究

裘晓菲

（江汉大学设计学院，湖北武汉 430056）

我国茶叶企业广告营销策略的研究

裘晓菲

（江汉大学设计学院，湖北武汉 430056）

随着我国茶叶产业经营发展成熟度不断增加，如今传统的茶叶产业营销理念已经无法满足当前人们的饮茶需求，在这一过程中，丰富营销策略的应用思路，创新营销手段，完善营销理念，已经成为我国茶叶企业经营发展过程中的重要要求。本文拟从当前我国茶叶企业经营发展的机遇与挑战分析入手，结合企业广告营销策略的实施价值认知，通过探究目前我国茶叶企业在广告营销策略实施过程中的问题和不足，从而具体研究我国茶叶企业广告营销策略的实施思路。

我国茶叶企业；广告营销；应用策略；思路研究；价值规范

广告营销策略的制定不仅关系到茶叶产品的营销状况，同时更是整个茶叶产品经营发展的重要要求，完善茶叶企业的经营理念就极为必要。当然，应用广告营销策略，实际上也是茶叶企业经营发展成熟度的具体表现。相对与多数茶叶企业来说，由于其认知度较为有限，大多情况下，其很难全面认知广告营销对茶叶产业经营发展的价值与作用。

1 当前我国茶叶企业经营发展的机遇与挑战分析

随着当前人们健康养生重视程度不断提升，如今饮茶及茶文化体系这一绿色生态的消费理念逐渐发展成为社会大众生活体系中极其重要的元素，而从茶叶产业经营发展的实际状况看，其也存在一定问题和不足，最大的不足在于其未能认识到广告营销的价值和作用，尤其是很多茶叶企业经营者片面认为茶叶产品的品质本身决定了茶叶产品的营销状况。当然，从另一方面看，造成这一问题的原因在于多数茶叶企业自身规模较小，经营实力相对不足，其本身并无太多精力参与整个茶叶产业竞争活动中，而茶叶企业广告营销活动开展过程中，需要制定体系化的策略和科学方案，从而满足茶叶产业经营发展的客观需要。

对于任何产业品牌经营来说，将实现该产品的成熟市场经营，就需要确保整个产品质量的可靠性和稳定性，比如世界知名的产品大多都有着这一系列要点。当然，在茶叶品牌设计过程中，还要注重设计者将产品本身所具有的价值理念以及对本产品文化体系的具体认知进行合理、完善的融入，通过创新茶叶产业经营发展的健康度，从而拓宽茶叶产品的营销思路。但是对于我国茶叶产品来说，由于其生产范围的广泛性，加上其整体生产规模都较小，所以其很难进行有效的茶叶产品品质把控。从客观条件上说，不同条件、不同地区温度不同，水和土壤都不同，对茶叶的品质影响都不同，因此，我们很难在茶叶品种品质的鉴定上，制定合理完善的标准。

经过几千年的发展，茶叶产业始终未能形成统一规范和统一标准的要求。但是通过对当前整个世界茶叶产业的发展状况来看，标准化、科学化的相对不足已经成为影响我国茶叶产业健康发展的重要要求。而在这一影响元素中，广告策略的应用不足，策略性不强，就是其中重要的问题之表现之一。当然，对于我国茶叶产业经营来说，消费者已经从传统的价格初级阶段逐渐发展成为多样化品牌挑选阶段，客观而言，对当前茶叶产品的品质要求较高之外，对茶叶产品的健康性也有这种要求。当然，更为重要的是，在这一过程中，越来越多的消费者认为茶叶产品的价值内涵在于茶叶产品的外在包装和茶叶产品自身的营销状况。因此，合理、完善的品牌营销就能够对茶叶产品的竞争力提升提供重要要求，当然，这一过程也实际上也满足和迎合消费者自身的消费心理。从茶叶产品营销的客观事实来说，实际上，应用广告手段和思维，更符合和贴近消费者自身的消费心理和整个消费活动

2 企业广告营销策略的实施价值认知

在企业广告营销活动开展过程中，我们必须认识到目前市场经济发展与国际之间还存在一定差距。广告作为一种商业性元素，应用好这一元素，其价值极其无限。目前很多中小茶叶企业并没有有效认知这一要素的价值作用，因此，需要从茶叶企业自身的客观经营状况出发，通过提高重视程度，实现对广告经营策略活动的有效应用。

广告是一种推广方式，也是提升产品和企业的影响力的重要方法。随着市场经济发展不断成熟，企业都能够通过应用广告这一方式来促进自身营销活动有效开展。而对于茶叶企业本身来说，也需要完善有效的借助广告这一方式来进行推广销售，通过实施切合企业自身实际的营销策略，进而满足其整体经营目标。广告营销活动开展的完善性，直接关系到企业经营发展过程中，能否应用好这一市场化手段和机制。总的来说，广告营销是当前任何企业都需要使用的方法与手段。

通过实施企业广告营销策略，其能够引导社会大众对企业和产品形成全面、直观的认知和了解，尤其是良好的广告营销活动，实际上是企业价值理念的诠释和表达，当然在这一过程中，全社会也对该企业的具体状况形成了全面准确的认知和了解。而良好的广告营销活动，不仅能够为企业和产品塑造良好的口碑和社会形象，同时在这一过程中，也是企业产品营销活动开展成本最低的一种方式。可以说，系统化、全面化、多元化的广告营销机制，将为企业发展提供充足动力，同时实现企业经营发展的最佳价值。

结合当前整个市场经济发展的具体状况，不难看出客户的精细化、集约化管理已经发展成为一种重要的趋势和方向，而制定完善的广告营销策略，其必然能够在创新企业经营理念的同时，实现对客户的精细化筛选和集约化管理，进而充分满足企业经营发展的理想效果。但是，我们必须认识到企业广告营销策略的制定和实施并非万能，其价值和作用更多是在企业做好自身工作前提下的丰富与完善，可以说是实现企业经营发展最大价值的关键和前提。结合当前茶叶产业发展特点和具体状况看，完善的经营理念不仅是经营活动开展的重要要求，同时也是综合多样元素推动茶叶企业创新发展的重要表现。

3 目前我国茶叶企业在广告营销策略实施过程中的问题和不足

结合茶叶企业经营状况，不难看出，目前茶叶企业正处于快速发展的重要机遇期，无论是茶叶市场的需要，还是整个茶叶产业发展的具体内涵，都实现了成熟发展。但时从当前我国茶叶企业经营实际看，很多茶叶企业由于自身缺乏对广告经营活动开展的价值认知，同时自身广告营销水平相对较低，从而大大影响了整个茶叶产业创新发展的进程。可以说，茶叶企业在广告营销策略实施过程中所存在的问题和不足，不仅影响了茶叶企业的经营效果，同时也未能与快速发展的茶叶产业时代背景相匹配，因此，认知其问题和不足，极为必要。客观而言，其问题和不足主要表现为：

首先，多数茶叶企业缺乏成熟的广告营销策略，特别是很多茶叶企业知道应用广告营销这一方法与途径，但是多数茶叶企业未能从茶叶企业自身经营出发，无论是其制定的广告营销定位，采用的具体方案，都与茶叶企业本身之间存在一定脱节。因此限制了该策略的应用效果。其次，多数茶叶企业广告营销策略实施过程中，缺乏有效创新，无论是营销策略的完善性，还是营销策略的多样性，都值得全面探究。

最后，茶叶企业在制定广告营销策略活动时，未能创新该营销机制，不管是具体的广告营销机制，还是使用的营销方案，都缺乏创新性和创造力，特别是缺乏时代价值点。总的来说，茶叶企业广告营销策略的实施效果不理想，特别是其未能将消费者的显性需求与企业产品营销活动相结合，从而大大限制了整个企业营销活动的有效开展。

4 结语

茶叶产业创新发展是一种常态化现象，无论是具体的元素，还是这整个茶叶产业中所具有的内涵，都是时代发展背景下的重要内涵。而茶叶产业在经营发展过程中，想要实现成熟发展，就需要注重利用多种时代元素，从而满足茶叶产业的发展的整体要求。广告营销不仅是一种时代元素，同时更重要的是其提升了茶叶产品和茶叶企业的认知度和市场口碑，因此，应用好这一元素，将实现整个茶叶产业发展的理想效果。

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裘晓菲（1985-），女，湖北武汉人，硕士，讲师，研究方向：数字媒体艺术设计。