浅谈现代茶叶包装设计中的茶文化

王 琳

（桂林航天工业学院，广西桂林 541004）

浅谈现代茶叶包装设计中的茶文化

王 琳

（桂林航天工业学院，广西桂林 541004）

随着当前人们对健康养生重视程度不断提升，如今茶叶产品日益被人们所认可和推崇，而优化现代茶叶包装设计，融入必要的茶文化内涵就成为茶叶产品营销过程中的重要要求。本文拟从现代茶叶包装设计活动开展的具体要求分析，结合传统茶叶包装设计活动中存在的问题和不足，通过融入茶文化理念的具体内涵，从而对现代茶叶包装设计活动中茶文化的具体应用状况进行系统化分析。

现代茶叶；包装设计；茶文化；设计理念；应用内涵

无论是完善茶叶产品包装设计机制的内涵，还是丰富其具体思路，都需要从茶叶产业发展的具体要求来切入，通过优化茶叶产品设计，完善探索茶叶产品包装的具体思路和方法，从而实现对茶叶产品包装优化工作开展的具体需要。当然，在优化茶叶产品包装设计工作时，选择恰当准确的符号就是实现其理想包装设计效果的基础和关键，而这一符号就是传统茶文化。

1 现代茶叶包装设计活动开展的具体要求分析

在现代茶叶产品包装设计活动开展过程中，要想实现理想的设计效果，就必须充分注重将茶叶产品的品质提升和整个设计活动相结合，通过设计创新，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。

而对于我国来说，有着丰富完善的茶文化资源，所以，融入茶文化内涵，优化开展茶叶产品包装设计工作，不仅仅能够实现良好的茶叶包装设计效果，更重要的是为传统茶文化的传播，寻找到良好的载体和基础。因此，有效融入传统茶文化内涵，不仅仅能够实现理想的茶叶产品包装设计效果，更重要的是能够为整个茶叶产品的包装设计工作开展奠定了重要的基础。

当然，优化完善开展茶叶产品包装设计工作，实际上也是当前茶叶营销模式变化的客观要求，相对于传统的茶叶营销来说，如今电商模式已经成为茶叶产品营销过程中的重要途径和渠道，因此，在这一过程中想要实现茶叶产品包装设计的良好效果，也必须将互联网的特点和时代化趋势要求融入其中，通过不断创新与完善，从而展现更好的茶叶产品包装效果。所以，在当前整个茶叶产品营销过程中，想要实现理想的营销效果，就必须注重将传统的茶文化内涵融入到整个茶叶产品的包装设计过程中，通过有效创新和系统化完善，从而实现整个茶叶产品包装设计的理想效果。

2 传统茶叶包装设计活动中存在的问题和不足

随着当前茶叶商品市场不断丰富，如今茶叶产品的包装设计水平也实现了新的发展和提升。事实上，优化茶叶产品的包装设计思路，不仅关系到茶叶成品的外在展现，同时也影响到产品的市场营销状况。从传统的茶叶产品包装设计工作开展状况来看，其存在的主要问题和不足在于未能充分认识到茶叶营销过程中，外部产品包装设计对整个茶叶产品整体质量和价格的影响，忽略了优化茶叶产品包装设计工作开展的具体思路和价值，因此就使得整个茶叶产品存在抄袭现象严重、质量参差不齐、色彩不够突出等一系列问题和不足，所以在这一过程中，如何融入相应的茶文化内涵，通过利用茶文化元素，从而实现茶叶产品包装设计的主要要求，就成为当前茶叶产业发展过程中的重要内容。所以，就使得整个产品的外在包装质量较差，可以说整项工作开展并不到位，通过对具体开展状况进行分析，我们可以看到传统茶叶包装设计工作开展过程中，其存在的问题和不足主要表现为：

首先，整个茶叶产品在包装设计活动开展过程中，缺乏对传统文化内涵要素的有效融入，对于我国而言，其不仅有着悠久而深远的饮茶历史，同时更重要的是成熟而完善的文化体系，所以在这一过程中，想要实现理想的应用效果，不仅需要诠释茶文化体系中的具体内涵，同时还要全面完善的认识到茶叶产品包装设计的作用和价值，通过完善应用茶文化内涵与茶叶产品包装设计的有效衔接，进而实现整个茶叶产品包装设计水平的实质性提升。

此外，在当前整个茶叶产品进行包装设计时，未能够对茶叶产品包装设计工作开展给予应有的重视和关注，从而使得整个茶叶产品包装设计工作的水平与实际需求之间存在较大差距。茶叶包装设计作为茶叶产品的一部分，无论是茶叶产品的市场竞争力，还是茶叶产品包装设计的作用和价值，都需要我们系统化开展整项工作，而良好开展茶叶包装设计工作，也是整个茶叶产品实现市场份额的基础和关键，然而目前多数茶叶企业缺乏对包装设计工作的应有重视，从而使得很多茶叶产品在进行包装设计时，存在较为明显的应付现象，这就使得整个茶叶产品生产与实际需求之间存在较大脱节。

最后，在传统茶叶包装设计活动开展过程中，其缺乏对消费者具体需求理念的有效融入和结合，事实上茶叶产品包装设计的具体要求和品质内涵，不仅仅是茶叶产品的要求，更重要的是消费者自身的需要，随着当前市场经济发展不断成熟，如今结合消费者自身的销售需要，茶叶消费理念不断完善，在开展茶叶消费过程中，想要实现理想的设计效果，不仅仅需要注重茶叶产品的品质，还需要完善茶叶产品的包装设计工作。

3 茶文化理念的具体内涵

我国有着悠久的茶文化历史，无论是传统的茶文化元素，还是与茶文化相关的具体内容，都是整个传统文化特色符号和象征的重要表现，随着当前整个社会发展不断成熟，如今茶叶产品逐渐成为人们重要的生活元素之一，因此，越来越多的人将饮茶作为自身重要生活习惯的主要内容，特别是随着现代化社会发展日益成熟，如今人们的饮茶环境也得到了进一步的完善与丰富。

随着茶叶在人们生活中的价值作用日益成熟，认知茶文化就不仅仅是对传统文化的继承，更是对现代生活习惯的有效延续，当前人们对健康养生的重视程度不断提升，越来越多的人将饮茶作为自身生活习惯中的重要内容。因此，在这一过程中，如何才能够将茶叶与文化元素相结合，整体融入到人们的生活过程中，就成为现在当前茶叶产业转型发展的重要突破口。

但是，通过对我国传统茶叶的经营状况和茶叶产品的具体特点进行分析，我们可以看到，在当前整个茶叶产品的包装设计过程中，由于缺乏对传统茶文化的必要融入和内涵提升，从而限制了整个传统产业产品的水平。事实上，传统茶文化对整个社会发展的影响，不仅仅是设计理念和包装元素上的影响，更重要的是为人们认知传统茶文化提供了完善的渠道和空间，尤其是随着当前人们对茶叶的影响的总价值认知成熟，如今优化丰富人们的价值理念和具体的行为规范，将茶文化理念与人们的行为处事习惯相结合，就成为整个传统茶文化的重要要求，所以，认知传统茶文化是当前我们开展茶叶产品包装设计工作开展的基础和关键。

4 现代茶叶包装设计活动中茶文化的具体应用状况

随着当前茶叶产品包装设计工作不断成熟，如今在开展茶叶产品包装设计时，不仅要注重其产品的体系化，还要注重丰富其设计内涵。因此，在这一过程中，想要实现茶叶产品包装设计的理想效果，就需要充分结合市场发展的具体需要，通过融入传统茶文化理念的具体内涵，从而实现整个茶叶产品包装设计思路的有效提升和完善。而且要实现这一目标，就需要充分做到：

首先，要清楚我国传统茶文化内涵的具体内容，并且寻找到适合我国茶叶产品包装设计的具体元素。传统茶文化不仅仅是反映了我国悠久的饮茶历史，同时也反映了人们对饮茶过程中的具体需求和内涵，因此在当前社会发展日益成熟的今天，优化茶叶产品的包装与设计，就需要选择合适的茶文化理念与切入，通过具体创新和内涵的丰富，从而实现整个茶叶产品包装设计工作的优化开展。通过将传统茶文化的具体内涵，与整个设计活动开展的具体思路相结合，从而实现对传统茶文化资源的系统化成熟应用，当然在这一过程中也能确保整个茶叶产品的包装设计实现良好的效果。

其次，在当前茶叶产品包装设计活动开展过程中，必须认识到茶叶产品包装设计活动开展的作用和价值，尤其是对茶叶产品的营销者来说，必须认识到在互联网电商模式的今天，优化茶叶产品的外在包装与营销工作，实际上也是提升整个茶叶产品设计水平和效果的基础和关键，因此在这一过程中，通过融入必要的文化理念和内涵，从而弥补传统茶叶产品包装设计过程中的欠缺内容，当然，在这一过程中也为整个茶叶产品的实质性提升，提供了有效帮助。对于当前茶叶产品包装设计活动开展来说，不仅要将传统的茶文化要素融入到整个茶叶产品的外在包装设计过程中，也要将科学元素和科学技术融入其中，尤其是通过将茶叶产品包装设计的科学理论和元素颜色搭配等一系列科学内涵融入到整个包装设计过程中。

最后，随着当前人们对健康绿色养生的消费理念日益成熟，如今，茶叶产业正处于迅速发展的战略机遇期，而饮茶作为一种传统的生活习惯，其不仅是一种生活方式，同时更是一种具有文化内涵的生活理念，随着当前商品市场经济发展不断成熟，融入应有的文化内涵，彰显其文化特色，也是当前茶叶产业转型发展过程的必然要求。在这一背景下，想要实现茶叶产品的理想设计水平，推动茶叶产业的优化发展，就必须充分注重完善开展包装设计工作。

5 结语

品茶是我国成熟的饮食习惯，茶叶也是人们重要的生活元素，所以，饮茶不仅仅是一种生活符号，更是人们生活习惯的客观表现。而在这一过程中，茶叶企业在为了实现良好的茶叶营销目的，就将其营销的重点放在了茶叶生产的品质控制上，忽略了茶叶产品的外在包装和整体的设计工作开展，通过用好这一系列理念内涵，从而实现茶叶产品的创新与发展，当然更重要的是在这一过程中，能够为传统茶文化融入，提供实质性保障。

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王 琳（1982-），女，广西桂林人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。