传统元素对茶包装设计的影响

丁颖

（武汉工程大学邮电与信息工程学院，湖北武汉430073）

传统元素对茶包装设计的影响

丁颖

（武汉工程大学邮电与信息工程学院，湖北武汉430073）

现代茶包装设计融入中国传统元素的愿望越来越强烈，这是一种对中华民族传统文化继续传承与发扬的表现，也是准确把握文化艺术内涵的一种取向。传统元素对茶包装设计的影响颇为深远，它可以提升茶叶产品的文化价值和商业价值，能够充分反映中华文化特色和民族精神面貌。中国传统元素在茶包装设计中的应用也为现代茶包装设计开拓出更为广阔的生长沃土，在中国乃至世界文化发展长河中占有绝对重要的地位。本文讨论传统文化对茶包装设计的影响主要从中国汉字文化元素和少数民族特色图纹元素着手，通过植入汉字和图纹既不失茶包装的实用性，又能保证茶包装的艺术性。笔者从茶包装入手，深入浅出分析传统元素对茶包装设计的具体影响，仅作参考。

传统元素；茶包装设计；中国汉字；少数民族特色图纹

在包装设计领域，如何将传统元素运用于茶包装设计成为一种热潮，同样也作为继续传承中国优秀文化历史的重要途径。笔者认为，如何将茶包装设计与传统元素完美融合予以明确阐述是必要的。茶文化作为中国传统文化的一个内容，其传统元素也将作为反映民族精神和中华文明的具体表现，是一种千年历史的积淀成果。茶包装设计应积极摄取与中国传统元素相关的茶元素，由此引起国人感受中国传统文化的“思想共鸣”。

1 茶包装设计存在的主要问题

茶包装设计从其内容与形式两个方面即可发现诸多细节上的问题值得我们细细揣摩和考量。比如说，茶包装设计一直生搬硬套的主题，统一挑选和精简作品背后的各项信息，创作思路缺乏文化层次的深入拓展与创新。本节内容主要分析当前我国茶包装设计存在的主要问题，为未来茶包装的设计提供设计依据，希望引起茶包装设计者的关注。

1.1 传统元素运用不够明确和表达性不够充足

茶包装设计在信息表达方面如样式、名称、灵感、实用、工艺等呈现明确性不足的缺陷。即便可以将作品信息笼统概括清晰，然而创作的作品往往对当前环境独立性的联系不够完全。这种无法清晰表达文化内涵的做法，虽然可以简单阐述作品信息，却忽视作品背景信息大量缺失的状况，诸多可联系的知识点无法得到直面传达，由此也可能导致观者直面作品却无法获得更多有效的文化信息，能够为观者留下深刻记忆的东西并不多，呈现一种知其表面不知其理的问题。

1.2 过分关注实用性但忽视了设计文化

茶包装设计工作主要都是围绕整个茶包装的功用造成影响，主要体现在文化表达层次方面。诸多茶包装设计者仅具有自身专业性强等特点，很大一部分作品名称不为人所知，其名称的表述往往仅适用于极少具有一定专业背景或认知基础的品鉴者，它并不具有对所有观者的宣传功能。因此，更为贴近于朴实的生活。另外，茶包装设计囊括具有传统元素的设计产品往往也是该类包装产品不能缺少的。

1.3 设计文化表现的手段过于单一

茶包装可将传统元素植入外包装设计作品中，如各种字体的汉字、各类图纹载于外包装表面，且多以矩形样式来体现，让人从视觉上感受更为规整和严肃，表现手段过于单一。我们可以根据茶包装设计主题灵活选择不同方式。比如，字体大小、组合方式、规整形式、书画形式、载体色彩、载体形状、载体肌理和载体花纹等等。

2 传统元素对茶包装设计的影响

当前，传统知识文化潮流引导全球经济发展，我国茶包装设计是茶文化传承与发扬一个方面的具体表现，在传播中国优秀传统文化方面的作用无可比拟。倘若可以在茶包装设计方面积极发挥中国传统文化精髓的优势，不仅可以提升中国茶在国际市场中的竞争实力，还能为中国优秀传统文化打开重要的输出通道。中国有上下五千年的文明史，大多数时期人们都处于混战的黑暗时代，人们不仅饱受战乱之苦，自然环境也受到严重的损害。人们立足心理补偿的创作动机，以现实破败的自然环境为批判对象，同时受到道家“天人合一”思想的影响，营造了风景优美、环境绝佳的生活处所。中国古代哲学文化思想发达璀璨，植根于古代优秀的道德文化传统之中，一脉相承、源远流长。由此，中国的文化教育思想应追溯到两千多年前的东周春秋时期。儒家哲学闪烁着教育思想的光辉。综观儒家学说，其文化中心主要是围绕人而展开的，因此也有人称儒学为人学，甚至将茶文化中的雅文化视为儒家思想的直接传承。通过对中国传统文化中关于生命哲学思想的阐述，从儒家、道家、法家、墨家等学派的文化教育思想，到道教、佛教宗教观中关于文化教育思想的简要分析，可以看出中国文化教育的内涵极其丰富。在文化教育内涵上有着一定的模糊性，缺乏一些学术上的界定用语。各学派及宗教的文化教育观点带有一些古代朴素唯物主义的观点，直观而抽象的原理，故未能上升为当代学界所认同的文化教育。可以说，上下五千年的中华民族传统文化积淀下来的传统元素也可作为茶包装设计的重要素材资源库。

2.1 中国汉字书法元素

中国汉字构造特点鲜明，且审美颇具艺术性。中国自古便有“书画同源”的说法，中华民族的汉文化博大精深，仅汉字从其自身蕴含的书法艺术也能证明。汉字书法一致被推崇为中国文化史的最高艺术形式，它拥有“无色而具有图画的绚烂，无声而具有音乐的和谐”的特性。茶包装设计应用中国书法其实质已经超出文字本身的内涵，它将以极为独特的视觉感受形式展示给国人，中国书法将其特有的文化意境完全注释给茶叶产品并形成一种中国特色的包装形式。中国书法极具表现力，在茶包装设计中得以应用中国书法即利用汉字书法的笔画、结构和外观等变化体现不同茶的品性。比如说，柳公权的柳楷书瘦削严谨，将其应用于黑茶包装便能充分表现黑茶特有的醇厚内质和越品越香的特色；颜真卿的颜体书法结体宽厚大气，将其应用于红茶包装则能表现红茶特有的回味甘鲜和香气甜醇的特色；王羲之的行书结体清新端秀，将其应用于绿茶包装则能表现绿茶特有的滋味收敛和清汤绿叶的特色；张旭的草书结体纵横奔放，将其应用于花茶则能表现花茶特有的高雅隽永和茶香浓郁的特色。然而，茶作为中国老百姓日常之必需品，如何将中国书法艺术应用到茶包装设计中应当合理推敲，切忌过多运用生僻字或繁体字。陈幼坚老先生生平素爱中国传统文化，其设计作品多融合传统汉字书法元素。茶包装设计并非一定要追求漂亮的外表，通过融入中国汉字使得茶包装更具中国特色。论“道”茶包装，应用老子的《道德经》让其哲学思想与茶道相互结合，拥有十分浓厚的中国传统文化意味。同时，结合汉字书法使《道德经》一文跃然于包装之上，尽显洒脱、和谐。

2.2 少数民族特色图纹元素

少数民族特色图纹便是一种反映民族特色的寓意图纹，是作为优秀民族文化传播的载体，各个民族图纹题材十分广泛，且形式多样化，具有鲜明的地域特征和民族特色。中华民族有龙纹、回纹、如意纹和祥云纹等具有吉祥意义的传统图纹，还包括喜鹊、龙凤、门神和娃娃抱鱼等民俗文化图纹等。以上这些少数民族特色图纹风格自然生动，不管是作为主体图纹还是边饰，均可为人以古朴且不失清新的视觉感受。茶包装设计将少数民族特色图纹引入，结合产品自身特色与属性，利用少数民族特色图纹的象征意义体现产品文化涵义恰如其分。众所周知，少数民族特色图纹形式多元、种类繁多，都是先辈代代相传的宝贵文化财产。少数民族特色图纹在茶包装设计中的应用，为广大消费者树立良好的品牌视觉形象。专业设计师须认识到这一点的重要性，应充分参考少数民族特色图纹资源的利用价值。在茶包装设计中应用少数民族特色图纹可采用对称与均衡图纹设计手段，化繁为简，将具体素材以抽象形式加以应用。由“半壁山房待明月，一盏清茗酬知音”、“拣茶为款同心友，筑室因藏善本书”、“舌底朝朝茶味，眼前处处诗题”等诗句看出，茶文化与文人墨客的联系非常紧密。氤氲香气熏陶之下，好诗好词信口拈来。茶包装设计摄取国画素材，与国人接触的茶文化并不抵触，并可能激发广大消费者的买茶欲望。比如，太湖洞庭山出产碧螺春茗茶的外包装表明绘有中国传统山水纹样，层峦叠峰、烟波浩渺，并由名人题字书法，犹如一幅意蕴深远的中国水墨画。而龙纹图纹在西湖龙井茗茶的包装设计中运用等同于腾龙底纹的效果。

3 结束语

中国传统元素具有浓郁的东方文化特色和韵味，艺术感十足，在中华民族文化发展史中占有绝对重要的地位。伴随着时代更替，市场经济发展必然带动行业进步，在市场竞争愈发激烈的前提下，现代茶包装设计融入中国传统元素的愿望越来越强烈，主要是为提升茶叶产品的文化价值与商用价值是有目共睹的。本文探讨传统元素对茶包装设计的影响，主要从中国汉字文化元素和少数民族特色图纹元素着手，通过植入汉字和图纹既不失茶包装的实用性，又能保证茶包装的艺术性。传统文化融入茶包装设计对茶叶产品的文化价值和商用价值提升起到了良好效果。同时，对中华民族传统文化继续传承与发扬和准确把握文化艺术内涵的作用同样不可忽视。因此，现代茶包装设计中如何合理运用传统元素应当是倍受关注的。

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丁颖（1983-），女，湖北京山人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。