文人画在茶具纸质包装设计中的风格影响

熊显林，李梅梅

（重庆大学艺术学院，重庆401331）

文人画在茶具纸质包装设计中的风格影响

熊显林，李梅梅

（重庆大学艺术学院，重庆401331）

在现代社会发展中随着中国茶叶与茶具的贸易兴盛,市场化的商品不断地向科技迈进时，包装已成市场竞争中不可缺的一部分。茶具的外观包装设计呈现出多种不同的包装形式，包括设计风格，包装材质，设计理念，设计主题等等，所传递出的文化性越来越被人们所重视。文人画与茶文化二者在精神追求上显得相得益彰,也对茶具本身所具有的精神文化内涵体现的非常自然和谐。传统文化元素、意境和人文精神在内外观的包装上逐渐符合着人们想要返璞归真的审美趣味。本文通过对文人画在茶具纸质包装设计中的风格影响来分析，就如何能够创造性地把中国文人画中的意趣追求运用于现代包装设计中并与之相融合，使之为市场中商品品牌、企业形象及商品的推广做出一个良好理论支撑具有十分重要的经济价值、实用价值和现实意义。

文人画；茶具；包装；设计；风格

1 设计定位的影响

在世俗生活中，人们使用的各类商品都有其各自的内涵与设计定位，消费者要了解一件商品首先往往会从第一印象来判断对商品的喜爱，再从实用性、价值与美观性出发。设计师也从商品的属性出发结合市场与消费者的需求，设计出适合的产品。然而一件好的商品不论是从产品本身设计还是从它的外观包装设计来讲，整个的设计必须要与商品本身的心性相符合，再有新颖的造型，和谐的色调，精细的制作工艺和传递给消费者生动的产品艺术魅力。即鲜明的突出了商品的个性与主题又符合了品牌品质的需要，又能成功地提高商品的价值。

在文人生活中，小品画中的文人思想本身就是一种设计，茶亦是风雅，总是内敛不浮华，清静的无欲无求，在泡茶时，当茶叶在茶具中宁静而又浩瀚无垠地浮沉，它那种寂静的谦虚、内涵与包容总是让人怡然自乐、修身与养性。所以在茶壶的外观包装设计中，文人们与文人画所体现出的思想意境尤为重要，把这种设计运用在茶壶的包装设计里它将是现代设计语言中形式、平面、构成与视觉元素完美的结合。

格调影响着艺术的品性，而格调恰恰是画家的文学造诣和对生活的认知体现。可见，商品的设计思想与产品本身的格调密不可分。品位高雅的不会有浮躁、艳丽群芳的色彩设计，迎合大众的也将是满足众多消费需求者的。商品设计与消费者的心性相通往往是一种稚拙、原始的体现，所以一定找出自己产品的优点并在创新中突出，并外观包装中能吸引住消费者的视线，展示出商品最有价值格调品位的一面。

2 设计材质的影响

现代，许多茶具在外观包装设计风格中有各类不同材质的运用形式，这种不同材质、不同的表现形式在给人传达出商品不同的视觉效果及视觉冲击力时也更多的体现出人对商品通过外观印象在初步认知中的不同的心理感受。那么，最舒适、最能体现出与商品品质、商品的精神灵魂相系的包装最容易获得人们的青睐。

文人思想与茶文化合二为一，当文人们共饮品茶时，常常把自己的情感在茶与壶幽雅的芳香中安静细微地释放出来，心清心寡欲，一种宁静致远，简朴与淡泊悠然而生。中国文人画与传统的茶具二者相结合，其共同具备了中国文化中特有的人文、思想与中国元素。而中国书画的造型语言首先体现在他出彩的工具材料上，一是中国特质毛笔、墨及中国特有的矿物颜料，二是须在宣纸或绢帛上作画。在商品包装上，如：纸质包装与塑料纸包装的比较下，纸质的包装在外观视觉效果中更让人有种与商品零接触的感觉，更加符合消费者的心理需求，且文人画在包装设计中的优越性使消费者在体验、主观感受时能够给人带来一种质朴的、舒适的实用性和具有现代性美感的形式语言及风格，二者完全不同的艺术风格表现，体现出文人们与消费者内在闲散舒适、超越尘世、超越世俗的共同精神意境，同时也体现出茶具商品时尚环保和最淳朴有品位的高雅格调。

3 设计风格及形式的影响

在设计风格与形式中，文人画在茶具的外观包装设计中不仅仅在意趣美上给人独特的视觉感和视觉吸引力,它独特的立意也直接影响着产品设计中主题的意蕴。一般我们见到的茶具有圆、有方以及特殊的其他造型等，根据外包装盒形状的不同、高低大小不同而选择与产品包装的风格也不同，外形相近的小品画在内容、构图、笔墨、线条、色彩与形式也将不同。在更好地突出视觉张力的同时把小品画的趣味性、玩赏性在朴实的外包装中体现出来，也能够体现出商品精细制作工艺的品质。

3.1 文人画中不同题材在包装设计中的运用。

文人们总是不安于现状，在追求精神情感下较为坚毅、含蓄的品质时并将伦理价值赋予其中。在不同的书法、山水、花鸟、人物及诗意中把一种简淡的、不堪经意的个人思想随性、随情地在诗情画意的趣味中用各自不同的真性情描绘出来。如：[五代]顾闳中的《韩熙载夜宴图》，画中散放宾客面前的茶壶、茶碗和茶点充分描绘了当时贵族与宾客们品茶听琴的夜生活。[唐代]阎立本《斗茶图卷》，从栩栩如生的人物神情、动作动态及身旁的茶具、茶炉及茶叶中生动地描绘了唐代民间斗茶的情景。波士顿美术馆藏有一件对幅团扇，夏珪《雨中归帆》图，画由夏珪落款，书法由孝宗手笔，书录苏轼诗句“平生睡足连江雨，尽日舟行擘岸风”，这种简单的构图与诗书的结合避免了画面中的乏味感，像是诗的形象引人遐想。马麟《山含秋色图》表现日暮光景，燕子款款飞过河面，淡蓝色的山峦映衬着空中一抹落日余晖。其书法提句“山含秋色近，燕渡夕阳迟”在这幅充满想象，宁静的画面思索中机智的日本茶道师把它变为理想的茶挂，用于茶道。

古代安逸、无忧无虑的诗书画意生活状态，不正是现代人在精神与灵魂的缺失下所需要的么，若将这种人物造型及生活运用在茶具的包装设计中，不仅能够符合消费者品茶、吃茶、赏茶内心安静的需求，也可以提高商品的品质与高雅品位格调，亦可以拓宽一个有文化内涵的产品市场道路从而稳定的提升商品的价值。

3.2 文人画中不同画风在不同包装中的运用。

清代挥格认为“简”是最高的艺术境界。“画以简贵为尚,简之入微,则洗尽尘滓。”石涛在《苦瓜和尚话语录》把一画归纳于中国画的最高法则，“立一画之法者，盖以无法生有法，以有法贯众法也。”[北宋]赵佶《文会图》描绘一幅文人在豪华庭院中，九文士神志各异，潇洒自如吃酒品茶的盛大场面。[明]文征明《惠山茶会图》描绘的是，清明时节文征明同书画好友们饮茶赋诗的娴雅情景。不同画风在表达的主旨情感是不同的，包装从外形到色彩选择传统、古朴、淡雅的设计风格，在黑、白、灰的形式感上简单、明了、随物赋情，精巧于妙。

把文人画与茶文化内在的、含蓄的、合二为一的精神力量在人的联想与静中体现出来，能充分反衬出商品属性，显现出产品独特的审美价值。那么，文人小品绘画中的意趣美更加适合商品外包装的主旨，使整个商品从内到外传递出质朴自然时又具有时尚大气感，所以不同的绘画风格带给人的视觉效果和心理感受是不同的，这就需要根据产品本身的外观及品质再结合市场及消费者的需求给包装作出合理的定位，使设计作品符合品牌设计的要求呈现出一种自然美和情感美，在外观上就能使人们联想到商品的优质和高雅从而激发出消费者的购买欲望。

3.3 从商品的地域性来选择文人画的外观设计

位于云南产茶丰盛之地，在对商品包装设计时可以把当地的文化、风光及生活习俗以文人画的形式语言来设计出当地独特的、具有文化象征的包装品牌。所以要根据商品地域性的差异，结合把古代文人画中具有当地人文风情的绘画设计在外包装中。如：紫砂壶盛产地在江苏,那么就可以把沈周、文征明、仇英等著名书画家的绘画作品运用在紫砂壶的外包装上，这不仅能对商品做出一个品牌影响力，而且对当地的历史及文化也做出一个很好的推广及继承。

4 文化性的影响

中国“文人画”从五代至明清，不管在朝还是在野，文人墨客在社会生活中有着自己独立、萧瑟清逸的襟怀，在禅茶余味中把空、虚、寂、静之美体现的完美至极。文人画与茶文化也一直备受不同社会地位人的追求，往往体现在画中是一种不求形似，而求象外之意，多求简易而萧疏宁静的思想意蕴。

如：王维的山水画中在审美情趣上透露出简淡空旷、心物合一与虚实相生禅的意境。宋人画家领悟到佛家不生不灭的佛教哲学思想在画中始终贯穿着一种对生命的禅悟精神显示出虚空静远的意味，追求的是一种空灵闲雅与禅情佛意的意蕴。清代石涛在其作品中体现的是“心之尊受”有对自然的热爱也有避世的思想，向内寻觅以禅入画追求意境上的空灵。八大山水有着与自身经历自身性情相符的艺术特征，有体现内与外、心与物的寄亡国之恨也有苍凉萧散笔墨沉郁含蓄之意的诗情格调。

所以，受文人及社会的影响，不同朝代、不同社会地位、不同环境下不同茶具的使用但最终带给人们在品茶中的意味是相同的，都是人追求的是一种超然逸性、空灵悠远的淡雅之境、画外之境、简约之境与心灵之境。将这种文人思想所独特有的艺术韵味运用到商品品牌茶具的包装设计中，将使其表达的主题和重点更加明确，也使商品在市场上更具有竞争力。

5 结语

深入探讨和研究发现，文人画元素中的气韵、意境和人文精神在现代茶具纸质包装设计运用中所呈现出不同的艺术风格和不同的形式美感视觉，必须要具有其实质性的精神：1、文化性、民族性，全球化的发展促使人们的生活方式、价值观念和审美趣味的趋同，须发扬本民族文化艺术的长处。2、要有时代性，以历史的眼光和哲人的智慧去把握时代的脉搏寻觅艺术的真谛才能立足于新时代。3、要有原则性。从而对于打造企业品牌、竖立企业之形象、引导媒介的关注与消费的需求具有十分重要的实用价值和现实意义，也将有其独特的艺术意味及深远意义上的影响，更使文人画在茶具纸质包装设计中的应用将会有一个广泛的未来，也将越来越成为一种时尚。

[1]杜继文,魏道儒，《中国禅宗通史》，江苏人民出版社，2008.01.

[2]（宋）郭思编，杨伯编著，《林泉高致》，北京：中华书局,2015.08.

[3]中国茶叶博物馆编著，《话说中国茶》，2010年.

熊显林（1955-），男，贵州六盘水人，硕士研究生导师，教授，研究方向：中国山水画、写意花鸟画教学及创作。