茶叶包装设计中朴素美的研究

李 轶，颜 铭

（1.石家庄铁路职业技术学院，河北石家庄 050000；2.河北科技大学理工学院，河北石家庄 050000）

茶叶包装设计中朴素美的研究

李 轶1，颜 铭2

（1.石家庄铁路职业技术学院，河北石家庄 050000；2.河北科技大学理工学院，河北石家庄 050000）

素美作为我国传统审美追求，其中不仅包含着人与自然和谐相处的理念、自然本色的审美风格，而且蕴藏着民族风格、人格理想、文人气质，其与茶文化内涵在本质上是相通的。随着当代社会发展与审美意识的改变，朴素美茶叶包装设计逐渐受到消费者的青睐，本文重点从茶叶包装的材质、色彩、图案等方面分析茶叶包装设计中呈现出朴素美的审美风格。

茶叶包装设计；茶文化；朴素美

我国茶文化历史源远流长，具有鲜明的民族文化特征与文化蕴涵，随着社会不断发展、人们审美意识的改变以及消费文化的兴盛，推动近现代茶叶包装设计的发展，消费者对茶叶包装的要求也由从物质需求提升到了文化性软消费的精神需求。本文通过对我国茶叶包装设计文化分析，并从茶叶包装的材质、色彩、图案等方面，总结归纳当前茶叶包装设计追求朴素美的审美风格。

1 我国传统审美风格——朴素美与茶文化内涵

1.1 朴素美的审美风格

“朴素”表示质朴无修饰或纹饰，俭约，不奢华，即要保持事物最本真的样子。在朴素美审美思想的影响下，我国传统美学形成了“出水芙蓉”的自然美与“错彩镂金”的富贵美两种不同的审美风格。大约从魏晋时期，“出水芙蓉”代表的朴素、自然意境逐渐受到文人的青睐，这种审美意识到了唐宋进一步发展，李白的“清水出芙蓉，天然去雕饰，”宋代苏轼强调“文理自然，姿态横生”、“绚烂之极归于平淡”，元明清时期戏曲艺术家追求自然意境之美，即返朴归真的艺术境界，成为了民族传统文化的内在气质。

1.2 茶文化内涵

根据文化广义与侠义之分，广义包括物质与精神文化，狭义仅指精神生活领域，有关学者从该角度分析茶文化，将其细化为物质文化、心态文化、行为文化、

制度文化四方面，包含了茶文化在形成、发展的过程中从物质文化逐渐上升为精神文化的所有内容。所谓物质文化是茶叶生产以及茶事活动涉及水、茶具、桌椅、环境乃至茶馆的装修与设计等体现出来自然、雅致的文化风格；心态文化是指茶叶种植、煮茶、饮茶、茶艺表演等活动中呈现出来的崇尚“贵法天真”的价值理念、自然本色的审美情趣乃至淡泊名利的人格理想。行为文化是茶叶生产和消费过程中形成的固定行为模式，如茶俗、茶礼等。制度文化是指茶叶生产和消费过程中形成的行为规范，如研究茶在饮用过程中产生的社会文化现象，实则是分析其中蕴藏人与自然，人与人之间的关系、价值观、追求等。可以说，无论哪种形态的茶文化，其都指向了自然、质朴、纯净之精神意蕴，其与朴素美传统美学思想在本质上是相通的。因此，朴素美在茶叶包装设计中广泛运用，既是传统文化与现代文化结合的选择，也是茶文化与朴素美审美情趣一致性的选择。

2 当代社会审美趋向朴素美的审美观以及现代理解

社会经济的高速发展丰富了社会物质文化的同时也影响了当代人的身心健康，雾霾、沙尘暴、暴雨等等恶劣环境直接影响了人们的身体健康；快节奏的生活使得人们心灵备感焦虑，因此人们越发渴望亲近大自然，释放心灵获得精神的休憩。老庄崇尚“朴素”追求自然、不加雕刻的原初状态，追求一种“大道至朴”的美学精神，逐渐成为了人们的日常生活审美趣味。虽然各朝各代、各种艺术门类的“朴素”美学风格稍有不同，但都指向了追求人与自然和谐相处的意境之美，关注生命与感性的回归，这一美学精神与思想追求，影响了当代人追求自然、朴素的审美趣味。

2.1 当代社会审美趋向朴素美的审美观

在当代生活中，处处体现着人们对自然意境的追求与向往，室内设计与装饰虽有欧式风格的奢华，但也有追求“既雕既琢，复归于朴”的朴素美的现代简约风格的室内装饰设计。石板、竹木、布艺等融入生活之中，彰显朴素之美与自然健康的气息，体现出现代追求身心健康，回归自然内心渴望。在家装的色彩上追求原色、本色，呈现出一种自然之色，茶叶包装设计中对枯枝残荷、自然茶园、小桥流水的真实写照，流露出自然、纯净之美，营造出清新、自然的室内环境。材质与原色相得益彰的朴素之美也透露出道与禅之美，渲染出宁静、质朴、安详的精神意境。朴素美审美观的复归于日常生活中，是当代人在沉重的身心压力之中，内心急于远离焦虑、喧嚣、迷茫的现实生活，渴望回归自然，释放身心压力做出的自然选择，从该角度来说，传统美学的朴素审美观对现代人的生活、精神都有陶冶和洗涤的作用。

2.2 当代朴素审美观在当代包装设计中的现代理解

“朴素美”的思想产生、发展于农耕生活的土壤之上，当代社会是商品经济的时代，是追求个性的时代，在这样的时代中人们对朴素的理解已发生了变化，如前所述人们在室内设计与装饰、茶叶包装设计等中将自然的材质、色彩融入其中，营造出清新、自然的意境。因此，从包装设计角度来说，当代对朴实审美观有了新的理解，主要体现在四个方面：第一朴素美的包装设计是一种传统包装形态，将竹、纸、麻等材料作为包装主要材质、装饰元素等，这些材质与生俱来的自然性，营造出一种古朴、亲切的质感，契合了当代人们与自然亲近心理需求。第二将这种朴素美的包装视为民族化的包装形态，“朴素”审美观自先秦时期出现，历经魏晋、唐宋、元明清几代丰富，已经成为了中华民族特有的文化审美观，包装设计深受其影响也是情理其中。第三将朴素美的包装当作蕴藏中国文人气质的包装形态，茶叶、酒等等都是日常生活饮品，更是人们挣脱束缚回归自然状态的物质媒介。从历代诗词书画中都能感受到文人雅士对酒与茶的厚爱，因为酒与茶中蕴藏自然、淡泊的气质，满足文人们追求高风亮节的人格理想，因此古代酒与茶叶的包装简单、质朴，传递出自然主义的情结，追求一种韵外之致。第四朴素美的包装被视为践行绿色环保理念的设计，当代竹、石、麻及原生材料蕴藏着自然质感，设计者的创造理念与材料自然形态相结合，体现出朴素美的审美理念，同时也与当代人崇尚自然，追求绿色环保理念相契合。

朴素美作为我国传统审美追求，其中不仅包含着人与自然和谐相处的理念、自然本色的审美风格，而且蕴藏着民族风格、人格理想、文人气质，虽然当代对其朴素美的理解有了新了认识，其表现形式也有变化，但其中蕴藏的内涵与理想依旧一脉相承，鉴于此，下文将详细分析茶叶包装设计中的朴素美。

3 茶叶包装设计中的朴素美

3.1 茶叶包装材料朴素美展现独特文化风格

文化风格是艺术作品的表现形态，是由独特的形式与内容共同凝结而成的，融入了艺术家对生活、生命的感知，因此能产生一种强大的感染力。茶叶包装设计如何体现出独特的文化风格，如何从视觉、触觉上抓住消费者的眼球，设计者通常会选择陶、瓷、竹、木、纸等包装材质，不仅易于茶叶的储存，而且给设计师发挥创造性设计提供发挥空间，如纸质材料的茶叶外包装结构可以设计成简单的翻盖式，也可以设计成别致的书式，抽屉式，别具一格的结构增添几分文气，又不失新颖之感。又如竹材料的茶砖包装盒，突出了竹编的式样，流露出简约、自然之美感，极具民族传统文化气息。又如木制的茶叶包装盒，根据不同木制特性，以及图案设计契合不同档次的茶叶品牌定位，可雅致、高端；可亲民、平和，都展现出不同的包装设计的文化风格。

3.2 茶叶包装色彩的朴素美体现出茶文化精神

引起消费者视觉冲击的设计元素，除了茶叶包装的材质与结构营造出来的独特的文化风格，色彩要素也是其中也相当重要元素。茶叶包装设计的色彩根据茶叶种类大致分为绿色调、红色调、褐色调、黑白灰等色调几大类，无论哪一种色调都呈现出对自然、雅致审美情趣的追求。绿色调尤为明显，其基本上用于绿茶包装设计中，以绿色为主，以黄绿、紫色、白色、黑色等为辅，渲染出一种安宁、悠远却充满生命活力的自然氛围，如龙井绿茶某一系列的包装以黄绿色为主，通过白色的茶杯与茶香如云烟般的曲线将视线自然引入远处绿色的山林之中，营造出“天人合一”的自然意境与舒适、高雅的品茶环境，朴实又不失雅致，宁静又不失隽永，而且与当代追求绿色环保的理念相吻合。纸质材质的包装，大自然真实的色彩，极具文化意象的图案设计传递出传统朴素美审美情趣，赋予产品包装独特的民族文化风情与人文关怀，易于唤醒消费者内在的文人积淀与文化情调，产生购买的热情。又如普洱茶的包装色彩基本以褐色调为主，一方面是呈现出普洱茶汤的色泽与茶香的醇厚，另一方面也是为体现古朴、典雅的普洱茶文化。

3.3 茶叶包装设计中图案的朴素美承载民族文化底蕴

当代茶叶包装设计图案一方面取自于大自然中的美景、植物、茶器具等摄影照片，如崇山峻岭的茶园、云雾缭绕山景、传统茶具等等都是龙井茶叶、黄山毛峰等包装设计常用的元素，给人一种自然、亲切纯净之感。另一方面以抽象画、传统书画、吉祥图案等主要元素进行装饰。如“老君茶”包装设计将自然山水风景用充满设计感的抽象装饰画形式表现出来，传递出太上老君身处的仙境这一传统文化内涵。这些自然风景、传统书画、吉祥图案等的运用，深化整个包装设计的民族文化底蕴，提升了茶叶品牌的文化内涵。

朴素美与茶文化在精神追求、美学意境、人格理想等方面是一致的，都指向了自然、纯朴、宁静的和谐之境，因此，无论社会如何发展，审美风尚如何改变，茶叶包装设计风格依旧保持着朴素美的本色，并与时俱进丰富了朴素美的时代内涵，使得茶叶包装设计呈现出现代意义的、个性的、民族化包装。

[1]蔡钟祥著.美在自然.百花洲文艺出版社.2001：9.

[2]王朝闻著.美学概论.北京：人民出版社.1980.6.

[3]赵西洋.道家之“朴”的审美意蕴研究[D].广西师范大学,2013：34.

[4]柳林著.民族化包装设计.湖北美术出版社.2004：10.

李 轶（1984-），男，河北石家庄人，河北大学硕士，石家庄铁路职业技术学院讲师，研究方向：艺术设计。

颜 铭（1983-），女，河北石家庄人，河北农业大学硕士，河北科技大学理工学院讲师，研究方向：教育教学。