当代资本主义茶叶贸易新特点透视及发展趋势研究

魏 榛，田 静，王素芬

（中央司法警官学院，河北保定 071000）

当代资本主义茶叶贸易新特点透视及发展趋势研究

魏 榛，田 静，王素芬

（中央司法警官学院，河北保定 071000）

资本主义经济是世界经济主体，虽然我国的社会主义市场经济但依然与资本主义经济有着较大的区别，尤其是在全球经济市场竞争当中资本主义贸易依然是绝对的主流。西方各国从大航海时代开始到殖民侵略直到今日，他们在不断的侵略扩张当中也逐渐稳定了资本主义贸易在国际上的地位，资本主义经济是一种以私有制为基础，以压迫与剥削劳动力而为资本家获取利润的制度，但是经历了工业革命与大量的工人起义之后，资本主义开始学会以工人的利益为出发点，考虑可持续性的经济发展。茶叶贸易相较于当代的大部分资本主义国际贸易来讲，具备悠久的历史，贸易结构也更加完善，本文通过对当代资本主义茶叶贸易的新特点进行分析，并研究其未来的发展趋势。

当代资本主义；茶叶贸易；发展趋势

资本主义经济具有一个漫长的发展历史，在资本主义经济萌芽的时期，欧洲正处于封建社会中，可以说资本主义经济带动了当时社会人们思想的启蒙。但是在资本主义经济发展的过程中却受到了封建社会的强烈压迫，其原因就是资本主义经济发展需要大量的劳动力与资本，损害了贵族们的利益，受到皇室贵族压迫下的资本家于是另辟蹊径，开启了海外殖民的路线。在不断的殖民侵略与扩张的过程当中，欧洲资本主义经济得到了飞跃式的发展，通过奴役与压迫资本家们拥有了大量的资本积累以及廉价的劳动力，不仅使资本主义经济的结构更加完善，也带动了欧洲的一系列大革命，君主政体不断地被推翻，以资本主义政治、经济为核心的政权逐一建立。由此可见资本主义政权是通过暴力与反抗而建立的，资本主义经济也是通过剥削的手段来实现的。资本主义茶叶贸易与其他的资本主义贸易有着一定的差异性，中西的茶叶贸易来源悠久，从18世纪开始英国就从中国引进了茶叶，其具备着一套自身完善的生产贸易链条，这个产业链并没有在资本主义经济高速发展的过程当中被腐蚀，而是不断的改进形成了如今我们所看到的茶叶贸易。

1 当代资本主义茶叶贸易新特点

1.1 个性化与文化培养

传统的茶叶贸易主要是以批发为主，从组织形式上看，是以企业间的贸易为主，但是随着时代的发展，跨境电商兴起，茶叶可以产品出口地直接以零售形式销售给消费者，这样贸易形式就变成了B0C，国外的消费者可以直接和商家接触，这样国外的消费者对茶叶的个性化需求就会更加便利和迅速的传递给商家。在这样的贸易背景下，如果对外贸易员工没有较高的要求，那么在贸易过程中因为信息不对称的关系会出现各种意外因素。

当代资本主义茶叶贸易当中，更看重个性化的培养以及文化内涵的建立，而并不仅仅是单纯的商业贸易，在贸易的过程中具有个性、有文化交流，贸易才能稳定、持续的发展。资本家们认识到这一点，汲取了许多国际茶叶贸易成功的经营管理经验，也培养出了众多优秀人才，人才己经成为资本主义茶叶贸易国际化发展的重要因素。人才的加入为茶叶贸易带来了个性化的贸易方式，资本主义茶叶贸易就可以根据不同地区对于茶叶的不同要求进行针对性的产品销售，而具有文化内涵的贸易则让资本主义茶叶贸易拥有了核心竞争力，以茶文化的方式来传播茶叶的内涵。

1.2 拥有领先的多元化战略

由于对外贸易面临的市场不一样，茶叶贸易可能不仅销售到美洲、欧洲，也有可能销售到东南亚国家，不同区域拥有不同的文化背景，对于茶叶的需求也会有很大的不同。这样对于茶叶贸易企业来说，就需要针对不同市场进行多元化的销售战略。有了这样多元化的加工、经营、贸易方式，资本家无论在国内市场还是国际市场都可以根据市场的变化来改变自身的贸易方针，甚至依靠资本家茶叶企业强力的资本作为基础来引导消费者的消费理念，让消费者的茶叶商品选择范围变得广阔，同时也增强了资本主义茶叶贸易的弹性。

1.3 拥有针对性的促销策略

心理学家研究发现，消费者对于打折的青睐异乎寻常，随着打折的幅度增大，很多消费者会去购买自己不需要的各种服务，所以，当代的资本家瞄准了这一点，在茶叶贸易中制定了许多具有针对性的营销策略，不断的去开展促销活动，通过一些列的促销去打响自身的品牌知名度，去不断的增加自身的市场份额，从而使茶叶企业处于一种良性发展循环中，而且可以借鉴一些已有的成功案列，通过吸收别人正确的促销策略，为自身发展指明正确的方向。

具有针对性的促销策略非常符合资本家无孔不入的特征，现代消费者的观念改变非常迅速，个性爱好也各不相同。从心理学的角度对这些人的茶叶喜好、口味、需求进行分析，让当代资本主义茶叶企业了解不同地区的人的心理特征，从而掌握、引导消费者心理，通过特定的方式来进行促销推广，让更多的人来购买茶叶。

2 当代资本主义茶叶贸易发展趋势

2.1 具有更广阔的市场空间

当代资本主义茶叶贸易的特点非常明确，那就是茶叶与世界各国之间的距离拉近，资本主义的特征之一就是哪里有利润哪里就能发展，尤其是在目前全球经济一体化的条件下，茶叶贸易市场有了巨大的改变，从曾经的国内市场或者是某些国家与某些国家单独的茶叶贸易交流转变成为了世界性的茶叶贸易，只要有茶叶需求，只要可以产生茶叶需求的地方，都会出现茶叶的身影，开拓茶叶市场。

资本主义茶叶市场先天占有很大便利，相较于我国的茶叶贸易来说，西方资本主义的茶叶国际市场形成更加久远，拥有强大的早期优势，并且其增长趋势非常快。这也就造成了在西方资本主义的不断贸易发展中，茶叶贸易数额也随之飞速的增长，南非、中亚、南美等原本没有饮茶习惯的地区也都相继出现了大量茶叶饮品身影，茶叶被传播到了世界各地，具有更广阔的市场空间。

资本主义茶叶贸易大多是私有企业，是一种老牌的家族式茶叶贸易，这样的资本主义茶叶贸易有着强大的市场渠道，拥有坚定的贸易路线，无论是接收还是销售积极的扩展自己的业务渠道，茶叶贸易还可以去寻求和政府的合作，通过政府的渠道来获取大量订单，同时注重网上销售，重视自身的互联网建设，选聘专业人才去打理茶叶网站，增加自身的互联网销售量。拥有虚拟与实体两种贸易方式的当代资本主义茶叶贸易就具备了更广阔的市场空间，更庞大的消费群体。

2.2 更鲜明的市场营销特点

当代资本主义茶叶贸易要完成国际化的市场营销需要完善的网络系统做支点，依靠目前互联网发达的特征，逐渐向着个性鲜明的网上营销上靠拢。互联网大大增强了茶叶贸易自身的发展，促进了国际市场的竞争，中、小资本主义茶叶企业都可以进入到国际茶叶市场当中，目前世界上一些大型茶叶贸易却开始着重网络贸易这方面的建设，开始着手建设属于自己的网站和网页，而且这个比例放在全世界占了很大一部分。对于大多数己开通网络营销的茶叶贸易来说，有着一定对网上营销的正确认识，在政府的帮助下做好了一定的市场调查，虽然其使网络营销的技术和人才方面都是层次不齐，但是却依然为资本市场注入了许多有生力量。当前在网上营销大多数还只是提供一些网络预订和茶叶信息，而且很多茶叶贸易中在包装上所得不到的信息都能从互联网上通过比较来得出。

资本主义茶叶贸易起步虽然对于中国来讲相对较晚，但是在世界上的贸易却比中国要久许多，又有相应充足的融资渠道来获取资金，在高档茶叶服务方面不仅有着必要的硬件设施，在人力，技术等软件方面相对于中、小型的茶叶企业来说也非常突出、当代资本主义茶叶贸易在市场营销中经常会采取相对正确的价格策略，走中高端茶叶服务的路线，利用资本企业中自身的人力资源价格相对低廉等优势，获得自己的价格优势，从而在价格战中获得优势。

2.3 与政府之间的关系变得更加密切

政府其实也是一种组织，一个组织要想维持运转就少不了资本的投入，在资本主义国家中，政府除了通过税收来获得资金外，还会通过政策支持的方式对某些企业进行鼓励，加强国家整体经济实力，实现政府的税收提升。因此可以说，政府与企业是相互合作的关系，在资本主义国家这种关系更加明显，目前许多大型的茶叶企业都有着政府支持，甚至是政府作为主导的国有企业，因为茶叶贸易的发展稳定，前景广阔，市场潜力大，政府通过与茶叶贸易的合作，不仅可以增加茶叶贸易的业务量，也可以减少政府开支，同时政府可以出台一系列的优惠政策，例如减免税收等来并帮助茶叶贸易最大做强，但是最根本的还是创造良好的市场环境。21世纪茶叶国际市场不断发展壮大，资本主义茶叶贸易中每一个企业都想在这竞争激烈的环境中生存发展下去，而获得政府的支持就格外重要。政府的支持不仅仅是经济上的便宜，还让茶叶企业的发展更加安全。

因此当代资本主义茶叶贸易在自身发展的过程中，要积极的去关注政府的政策，就目前茶产业的整体发展情况来讲，国内和国际茶叶贸易之间有着巨大的差距，管理和经营模式上存在明显的不同。茶叶贸易企业一定要重视公共关系的处理，树立自身良好的集团形象，多去参与积极向上的活动，杜绝一些不利于公共关系的事情发生。不仅要处理好与不同地区政府对的关系，更要处理好与当地消费者的关系，尊重当地人民的风土人情和宗教信仰，因为只有这样，才可以扬长避短，或者以实击虚。

3 结论

当代资本主义茶叶企业是一种更加人性化的企业，虽然这一切依然是以资本为前提，但是我们能看到资本家的目光变得更长远，学会了通过茶文化、个性营销、依托政府的方式来进行贸易，这样的方式值得我国的茶叶企业学习。

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2015年度中央司法警官学院校级科研项目《当代资本主义的新特点透视及发展趋势研究》成果，项目编号XYY201511

魏 榛（1985-），女，河北保定人，硕士，讲师，研究方向：马克思主义基本原理，思政。