艺术通感在茶叶包装设计中的运用分析

张磊

（重庆电子工程职业学院，重庆市401331）

艺术通感在茶叶包装设计中的运用分析

张磊

（重庆电子工程职业学院，重庆市401331）

艺术通感在茶叶包装设计中广泛运用，这种艺术形式不仅让我们觉得耳目一新，也让消费者对包装设计有着心理情感上的变化。在茶叶包装设计创作与鉴赏过程中，通感不仅仅表现为各种感觉相互渗透或挪移，更表现为艺术表象的叠加与情感的沟通，并对茶叶包装设计产生新的审美意象。艺术通感的表现形式是多方面的，本文对艺术通感在茶叶包装设计中的运用分析，从“形”、“色”、“质”的角度阐释了茶叶包装设计的方法与技巧，让消费者对茶叶包装设计有更加深入的认识。

艺术通感；茶叶包装；设计运用

1 艺术通感对茶叶包装设计的启示

1.1 艺术通感的阐释

通感是一种修辞手法，又称为“移觉”，人有五觉即视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，通感使人的感觉相互沟通、转移。艺术通感是一种艺术设计的方法，也是艺术感知的渠道。在设计艺术中，创作者各种感觉相互挪移、转化、渗透、互通，通过感知、表象、意象层层深入，将自己的各种生理感受与心理感知融入艺术设计中，融会贯通，既丰富了艺术设计的视觉语言，又深化了受众的审美感受。[1]

1.2 艺术通感对茶叶包装设计的启示

茶在中国有着悠久的历史文化，是一种传统的饮品，茶叶包装设计不仅要考虑影响购买销售的视觉效果、储存流通的质量保证，还要挖掘茶叶包装所体现出的文化内涵，茶叶包装设计是茶叶产业的重要环节。

在茶叶包装设计中，艺术的表现手法多种多样，通感不仅在视觉上带来冲击，也影响着人们心理上的变化。茶叶包装设计的核心要素是视觉化的意向表达，茶叶包装的视觉艺术形式主要包括包装结构造型、包装图形图案、包装色彩设计及材料的应用。在茶叶包装设计中研究人生理感受的形式与特征，用视觉艺术语言来表达人的各种感官体验，是茶叶包装设计中视觉沟通的有效途径。[2]文化性与情感性是茶叶包装设计的重要方向，理解并研究人们心理感受，找寻与文化、情感相链接的视觉语言进行描述与传播，从而实现消费受众与茶叶包装、产品本身、甚至品牌的情感对接是茶叶包装设计活动的重要目标。艺术通感可以将生理感受、心理感知与艺术审美相结合，设计者运用视觉艺术语言来转译人的各种生理感受和心理感知，从而构建起茶叶包装形态与消费者内心情感的沟通。茶叶包装设计中视觉艺术语言的通感转译，能突破各种设计形式的局限，丰富作品本身传递的审美情趣，增强包装设计的艺术效果。

2 艺术通感在茶叶包装设计中“形”的传递

茶叶包装设计中“形”是最主要的视觉语言，包括包装造型设计、图案、图形、构图等设计元素。茶叶包装造型主要是包装的形状与结构，为了方便运输，一般茶叶包装结构是规则的几何形体，如长方体、圆柱体。有时为了形象地传递茶叶产品的特征、宣传品牌效应，艺术通感在造型上的运用往往达到较好的视觉效果，如台湾茶笑怡的包装设计，设计者根据茶叶品牌主题传播需要做异形结构设计，采用六角冰晶的包装造型十分独特。茶笑怡是台湾的本土品牌，此次推出的一款冷泡茶，用冷水即可将茶叶泡开，该包装设计外观造型仿佛雪花般，六角冰晶结构完全采用全卡榫无胶设计，自然环保，结合清新的色彩，为夏日的炎热带来丝丝凉爽。[3]茶叶包装通过独特造型视觉要素传递出味觉、温度等心理感受，正好与产品特性相对接。同时优雅的包装造型可用作装饰或收纳功能使用，一举两得。新颖的茶叶包装造型形态对消费者是一种视觉冲击与心理引导，往往给人留下深刻的印象。

茶叶包装的图形、图案包括茶叶品牌商标、产品图片、体现产品背景、文化内涵的图形元素，主要分为具象图形、抽象图形以及装饰图形。茶叶包装上的图形可以给消费者最直观的印象，不同风格的图形的艺术表达，激发人们不同的感受。图形是世界通用的语言，承载着包装传递的信息，茶叶包装的图形设计能增加产品形象的生动性。视觉图形首先能通过一种感觉传递出另一种感觉，达到感觉挪移。同时图形本身有着一定的象征意义，还能传递出感觉以外的深刻内涵，这就是图形的另一种艺术通感表达。茶叶包装上的图形可以给消费者最直观的印象，不同风格图形的艺术表达，激发人们不同的感受。农夫山泉公司推出的“东方树叶”茶饮料包装形象，以带有日本浮世绘风格的图形设计，成为行业里独树一帜的品牌包装识别。[4]随东印度公司商船漂洋过海的中国茶叶传遍欧洲大陆，并以“神奇的东方树叶”命名。这个产品系列包括茉莉花茶、红茶、绿茶、乌龙茶四个口味，采用茉莉花、远洋渡轮、马匹、寺庙建筑等图形元素，阐释出品类产品的口味与香气，并且茶饮料包装将这个动人的故事以插画图形的形式描绘出来，激发出丰富的联想与想象，艺术通感通过“形”而传递。

除此之外，传统图形在茶叶包装设计中运用，用现代的设计手法、编排方式来诠释传统图形，把传统元素赋予新的形式感，使之具有现代意味，也是一种重要的茶叶包装设计手法。传统图形体现出一种含蓄美，这与茶的文化内涵、中国人情感表达方式相呼应，体现出一种东方神韵。传统图形具有丰富的象征性、情感性，艺术通感通过独特视觉符号体现出的情感层面的东西，情在意中，意在象外，这就是所谓的图形符号的通感意象。设计大师陈幼坚的茶叶包装作品，大量将传统图形元素加以现代设计，如“MR CHAN”品牌设计中的佛手，“OOLONG乌龙乌龙”品牌饮料的设计中的龙图案变形设计，充分体现出“东情西韵”的设计精神。

3 艺术通感在茶叶包装设计中“色”的表达

当顾客在选择茶叶商品的时候，更容易被货架上强烈的包装色彩所吸引，人在接受视觉信息中色彩的信息承载量占大部分比例，色彩具有先声夺人的视觉冲击。[5]艺术通感在茶叶包装中色彩表达对人的生理及心理有着独特的影响力，并且受社会因素及文化因素主观导向的影响。

艺术通感在茶叶包装中“色”的表达首先根据商品本身的属性而设定。从茶叶的品类及口感来看，艺术通感打通了人的“五觉”，茶叶包装这一色彩视觉要素让人联想到茶叶本身及冲泡的色泽、茶叶的香气、茶叶的口感，用包装色彩诠释茶叶的味觉、嗅觉感受，对茶叶包装设计中“色”的表达有着重要的指导意义。绿茶没有经过发酵处理，色泽青翠，外形美观，口味清新自然，包装色彩多采用绿色、蓝色等自然清新的颜色；红茶经过发酵而成，汤色红艳，口感醇厚，回味浓郁，茶叶包装往往采用暖色调；青茶又名“乌龙茶”，属半发酵茶，既有红茶的醇甜，又有绿茶的清香，以武夷岩茶、安溪铁观音、台湾乌龙茶等为代表，如福建铁观音“一缕茶香”包装则采用天然质朴的色泽——白色纸张、牛皮纸原色为包装设计；黑茶属后发酵茶，因其茶叶为黑褐色而得名，口味浓重，包装多用黑色、棕色等色彩为底色，加之红色、金色为点缀色；白茶多为嫩芽，白毫满头，口感清新芳香，多用浅淡柔和为包装色调；花茶则种类繁多，气味清新，根据花茶种类的不同，多采用代表花种类的色彩，以雅致华美的包装风格为外观。

艺术通感在茶叶包装中“色”的表达要考虑文化象征性。茶叶包装设计应考虑消费者的民族习俗、消费定位以及使用时间、场合等，与西方比较，东方对茶注入了更多的文化内涵，具有茶文化的底蕴，充分研究色彩的文化象征意义，或清爽宜人，或华丽高雅，或淳朴自然。日本麒麟公司推出的闻茶包装采用青花瓷瓶式的瓶贴设计，简单白色瓶体配以青花，将传统元素融入现代包装设计中，给人体会是一种可以慢慢品的茶饮料。同时，茶包装的色彩具有品牌识别的作用，设计包装应做充分的市场调研，通过包装色彩使之在同类产品中“跳”出来，如加多宝的红罐凉茶，已成为行业中品牌差异化的典型，艺术通感已经通过视觉色彩与消费者建立起情感上沟通。

4 艺术通感在茶叶包装设计中“质”的体验

茶叶包装设计应给消费者“质”的体验，这一“质”主要体现在包装材质上。茶叶本身有一定的物理特性，比如吸湿性、易碎性、氧化性等，包装材料应根据产品的这些特性来选择。茶叶包装尤其是礼品包装一般分为外包装与内包装，内包装往往采用密封性较好、易开启的材料，如塑料、复合材料、铁罐、玻璃等，外包装为了方便储存运输多采用木制、纸板材料，也比较方便进行外观设计。茶叶包装材料表现出质感与肌理效果，这种“质”的体验本身带给我们视觉、触觉的感受，艺术通感能打通人的多重感觉，让人产生更多的感受体验。例如有花草茶包装将花草植物本身融入包装材料当中，让包装散发出花草、茶叶本身的香气，这种多重感觉互通的包装设计也是天然材料在包装设计中的一种体验，让人一拿到包装就有全方位的产品体验的感受。

艺术通感在茶叶包装设计中“质”的体验还体现在绿色包装、适度包装的设计理念当中。茶叶的包装设计应回归于人、自然、环境的本真，茶叶本身是大自然赐给人类的天然饮品，人类在消费这一天然产品，同时也在消费着茶叶的包装。茶叶包装设计“质”的体验首先应以绿色包装为倡导，满足包装功能的同时，对生态环境不产生污染，人的身体健康不产生危害，尽可能使用天然无污染的可回收材料，这也是可持续发展包装材料的重要课题。[6]适度的茶叶包装设计产生“质”的体验。与“适度”相对应的是“过度”，体量的过度、材料的过度、层叠的过度都是当今茶叶包装所表现出的一些不合理设计，尤其是茶叶礼品包装，因此适度包装的设计理念应成为当今茶叶包装设计的导向。合理的包装结构、简约的视觉传达、质朴的材料感受给消费者“质”的体验不仅仅是材料方面，而更多体现在包装本身品质上。适度包装强调茶叶包装结构的合理规划与材料的合理利用，设计与使用过程强调环境保护意识，做到以人为本，这种设计才能真正地打动人心，给消费者良好的品牌印象，从而构建起茶叶包装形态与消费者内心情感的沟通。结语

茶叶包装艺术通感设计的核心要素是视觉化的意象表达，包括造型、图案、图形、颜色以及材质等设计元素所构成的视觉综合体。艺术通感在茶叶包装这一视觉综合体中设计运用，首先是满足其储存运输等功能需求，通过视觉描绘出多重感觉，让包装的信息传播更立体。其次，艺术通感通过“形”、“色”、“质”设计要素将茶叶包装所蕴含的多重意象传递出来，让人们感受到产品所传达的文化内涵及品牌理念。茶叶包装与消费者情感对接是设计的方向，艺术通感将视觉要素融入了情感性，在消费者欣赏使用产品的过程中激发想象与联想，产生共鸣，从而获得精神上的愉悦与情感上的满足[6]。

[1]陈育德．灵心妙语：艺术通感论[M]．安徽教育出版社,2005．

[2]王昕．视觉语言的通感转译[J]．新平面,2006(8)：84-87．

[3]茶笑怡．茶笑怡六角冰晶冷茶创意包装设计[EB/OL]．(2013-11-24)．东方包装网http：//www.bz800.com/news/201311/96670.html

[4]张丙刚．品牌视觉设计[M]．人民邮电出版社,2016：45．

[5]袁恩培,张磊．论包装设计中艺术通感的视觉传达[J]．包装工程,2010 (11)：66-69．

[6]郭湘黔,王玥．包装设计[M]．人民邮电出版社,2013：129．

张磊（1981-），女，重庆，硕士，讲师，主要研究方向：视觉传达设计及研究。