基于视觉传达设计的茶叶包装方法探究

漆家伟

（四川工商学院，四川成都611745）

基于视觉传达设计的茶叶包装方法探究

漆家伟

（四川工商学院，四川成都611745）

随着市场商品不断丰富，如今产品的包装设计水平也有了新的发展，而人们对茶叶产品包装也有着更高期待，因此优化茶叶包装设计思路极为重要。而结合视觉传达设计理论相关内涵，茶叶包装设计不仅要进行表面形象上的创新和发展，同时更要进行内涵实质上的融合与进步。本文拟从视觉传达设计的内涵和定义分析入手，结合以往茶叶包装设计存在的问题和不足分析，结合消费者和市场对茶叶包装的新要求，从而探讨基于视觉传达设计的茶叶包装方法。

视觉传达设计；茶叶包装；方法探究；色彩搭配

引言

在绿色、健康、生态消费理念成为人们主要消费理念背景下，如今茶叶产业正处于快速发展的机遇期。对于我国而言，饮茶有着悠久的发展历史，自唐朝开始，社会大众就有饮茶的习惯。饮茶不仅作为一种生活方式，同时更是融入了传统文化的一种习惯。而当前随着商品经济发展不断成熟，如今人们所经历的商品内容更加丰富，无论是商品的类型，还是包装设计水平，都有较高发展。对于茶叶包装设计来说，就需要着重完善其设计内涵，丰富其设计思路，从而提升茶叶产品的竞争力和内涵。

1 视觉传达设计的内涵和定义分析

要想从视觉传达设计角度出发，探索茶叶包装的相关思路和方法，就需要对视觉传达设计的具体内涵和定义进行全面认知。首先，视觉传达设计指的是为了传播一项特定事物而通过融入视觉元素、设计理论等要素所采取的主动行为。在该设计思路中，其主要依赖的是视觉要素，因此被人们认为是通过视觉来实现的信息传达。其次，在整个视觉传达设计活动开展过程中，可以发现一个现象，就是当传播活动以文字加影像的方式进行传播时，其影响力和说服力更为突出。而视觉传达的过程，就是传播的过程，也是激发人们认可的过程。因此，在巧妙认识这一设计理论的过程中，要选择合适恰当的符号，并确保个体之间能够实现有效信息传递。

我们必须认识到视觉传达设计指的过程是结合相关设计目标，通过体系化整理相关信息，在应用各种要素进行设计创作的基础上，通过视觉可视化的方式让受众获得具体感知和理解的过程。因此，良好的是视觉传达设计一定是可以阐述内容，可以给受众带来具体感知的设计活动。随着现代设计理论发展日益成熟，如今在整个设计活动开展过程中，其使用元素更加丰富，涉及领域更加广泛。尤其是随着数字化媒介方式陆续出现，如今传统纸质媒介的传播思维和方式已经不适应时代需要，而视觉传达设计的内涵也更加丰富。而对于消费者来说，其希望可以将视觉传达设计相关理论全面完善应用到各个方面。对茶叶包装而言，随着时代发展，如今人们对茶叶的评判已经超过了传统的品质和内涵，而是对茶叶外在包装也有了新的期待。因此，如果能够将视觉传达设计理论融入到茶叶包装过程中，势必能够为整个茶叶产品竞争力提升起到重要帮助。

2 以往茶叶包装设计存在的问题和不足分析

我国很早就有品茶的习惯，茶叶是人们生活中常见的元素之一。因此很多人将饮茶作为生活的一种符号，在这一背景下，很多茶叶生产者会将茶叶产品生产的精力和重点放在茶叶品质上，而忽略了茶叶的外在包装和设计，因此整个包装设计工作开展并不到位。而通过对茶叶包装设计工作开展状况进行分析，可以发现其问题主要表现为：

首先，包装设计缺乏文化内涵的融入。对我国而言，不仅有着悠久的饮茶历史，更为重要的是拥有成熟的茶文化体系，因此在茶叶产品包装过程中，应该适当诠释茶文化体系的内涵，但是客观上讲，很多茶叶企业未能认识到茶叶外在包装的作用和价值，以至于整个茶叶包装与茶叶产品内涵之间缺乏有效融合。

其次，缺乏对茶叶包装设计给与应有的重视。茶叶包装设计实际上是茶叶产品的一部分，无论是茶叶品质，还是茶叶的市场竞争力，都受到茶叶包装设计的影响。因此，只有充分认识到包装设计的价值和作用，体系化开展包装设计，才能为茶叶产品占据相应市场份额提供有效支撑。但目前很多茶叶企业缺乏对包装设计的重视程度，很多茶叶产品外在包装都存在较为明显的应付现象。

最后，缺乏对消费者消费需求的有效融合，整个茶叶包装未能融入消费者的客观需求。随着市场经济发展不断成熟，如今消费者在选购产品时，其不仅关注产品的品质和价格，其对产品的包装设计也有较高期待，因此茶叶包装设计只有充分融入消费者需求和市场需要，才能实现理想的市场占有率。但是当前很多茶叶企业未能将消费者需求与茶叶包装设计相结合，整个茶叶包装设计水平较为落后。

3 消费者和市场对茶叶包装的新要求分析

事实上，随着消费者饮茶需求不断成熟，如今人们对茶叶包装也有着新的更高期待。同时，随着市场经济不断成熟，如今商品类型也更为复杂多样，消费者对茶叶包装设计也有着更高期待。而随着茶叶市场迅猛发展，如今已经从传统的卖方市场转向买方市场，因此茶叶生产企业只有充分尊重消费者需求，才能满足市场具体需要。而对于消费者和市场来说，想要实现满足其要求，需要做到：

首先，包装设计必须融入文化内涵，要全面展示和诠释具体的文化底蕴。对于茶叶包装设计来说，其虽然是茶叶的外在包装，但是从根本上看，茶叶包装设计是茶叶产品承载的载体，因此茶叶产品包装不仅是容纳茶叶的包装，同时更是传播传统茶文化的具体内涵。而对于消费者来说，整个包装必须融入了相应茶文化内涵，才能满足其新的消费需求。

其次，包装设计要有时代气息的融入，对于茶叶包装设计工作来说，其最大的特点是产品与时代发展相协调，因此，随着市场发展日益成熟，如今茶叶包装设计也要随之进行变革，最重要的就是融入时代气息，要将时代设计理论、最新设计方法和理念与茶叶包装设计相融合。只有茶叶产品符合时代特征，满足时代气息，才能实现茶叶产业发展目标。

最后，包装设计要注重多色彩搭配理论、图案元素、包装材质等多项元素的应用和融合。相对以往而言，如今整个茶叶包装设计过程更加复杂，无论是包装设计的思路，还是包装设计的方法都有更高要求，因此，在进行茶叶包装设计过程中，要选择合适的图案元素，通过选择合理的包装材质，结合合理色彩元素的搭配，从而实现茶叶外在包装设计目标。

4 基于视觉传达设计的茶叶包装方法分析

在互联网电商逐渐成为茶叶营销模式的今天，任何茶叶产品想要适应市场需求，满足消费者购买需要，就必须从优化茶叶包装设计入手，通过优化茶叶产品外在包装设计思路，从而丰富茶叶产品的内涵和特征，同时通过优化包装设计，也能够让整个茶叶产品更具市场竞争力。而结合视觉传达设计具体理论，我们应该认识到在创新茶叶包装设计方法时，应该充分注重对整个设计过程，进行具体内涵的融入。

首先，要高度重视色彩的搭配和选择，使用正确的色彩进行包装。事实上，选择不同色彩，进行不同色彩的搭配给人的感受是不一样的。而在视觉传达设计理论看来，包装设计最需要的是能够带给受众一定启发，而不同的色彩所带来的视觉效果和感知度是不一样的，当我们在设计过程中，能够巧妙合理的使用相关色彩时，其给消费者带来的直接情感完全不同。而不同颜色所表达的情感和内涵也不一样。因此在茶叶包装设计过程中，要结合不同茶叶产品的类型和特点，选择不同色彩。

其次，要充分注重选择合适的图案。对于茶叶外在包装来说，图案是最突出，最能展现包装风格的元素，而良好的图案形象能够让整个产品特点更为全面的展现给消费者，同样合理、巧妙的图案搭配，能够直接有效的激发消费者的联想，从而激发消费者的购买欲望，所以从视觉传达设计理论应用角度看，我们必须创新茶叶包装图案应用思路。我国有着丰富的文化资源，其中有很多图案元素都可以被应用到整个茶叶包装上，而一些展现茶叶产地自然风光的优美照片也可以被应用到茶叶外在包装上，通过具体融入，从而全面展示茶叶产品中所包含的文化内涵和气息。

此外，在茶叶包装设计过程中，必须充分注重对文化元素的具体融入。所谓融入文化元素，实际上指的是整个包装设计中要有相应内涵和底蕴，无论是消费者，还是市场发展，都期待茶叶产品在包装中要有能够提升茶叶产品品质的元素。因此如果能够将传统茶文化内涵元素融入到茶叶的外在包装中，不仅能够有效满足消费者的消费需求，同时也能提升茶叶产品的市场竞争力。而茶文化内涵融入的过程，不仅为传统茶文化传承提供了有效载体，同时这一过程，也是增加茶叶产品附加值的重要过程。

最后，在进行茶叶包装时，要注重选择满足时代需求的元素进行融入，通过增强茶叶产品外在包装的时代感，从而实现茶叶包装与商品经济时代发展相匹配。在互联网应用不断成熟的今天，产品外在包装设计的重要性和影响日益突出，特别是很多产品主要依靠图片来展现。因此，要充分注重对产品包装形态的体系化塑造，通过融入成熟设计理论，结合茶叶产品时代特性的有效增强，从而实现茶叶产品包装设计工作的创新发展。

5 结语

随着当前人们消费理念不断成熟，如今越来越多的人更加喜欢将饮茶作为自身健康生活的重要元素，在多数人看来，饮茶带给人的不仅是健康，更是一种文化，正是在这一背景推动下，茶叶产业市场发展迅猛。但是对茶叶生产企业来说，不仅要充分关注茶叶品质和内涵的打造，同时也要充分注重茶叶包装色彩的融合，对于茶叶企业来说，优化茶叶包装不仅仅是提升自身茶叶产品市场销量的重要手段，同时也是适应市场发展的必然要求。通过充分结合视觉传达设计理论进行茶叶包装设计，不仅充分满足消费者的具体需求，同时也适应了整个产品市场发展的客观方向。

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四川农业特色品牌开发与传播研究中心资助项目，编号：CAB1612。

漆家伟（1978-），男，四川南充人，本科，讲师，研究方向：艺术设计、影视制作与传播。