基于文化视阈下的陕西茶叶包装探究

李楠

（渭南师范学院，陕西渭南714099）

基于文化视阈下的陕西茶叶包装探究

李楠

（渭南师范学院，陕西渭南714099）

我国是世界上茶叶种植历史最悠久的国家，即使在今天，我国绿茶仍然在国际茶叶贸易市场上有着重要地位。而对于其他新型茶叶国家不同的是，我国茶叶有着极其丰富的文化内涵，这些内涵是其他地区和国家所无法比拟的。陕西地区是我国传统文化发展最早，文化历史资源最丰富的地区，整个文化体系中有很多可以被借鉴、融入到茶叶包装的资源。本文拟从茶叶包装设计工作创新开展的新要求分析分手，结合基于文化视阀的陕西文化资源内容，根据相关案例，探讨融入文化资源的陕西茶叶包装思路。

文化视阈；陕西地区；茶叶包装；思路探究

随着人们生活水平不断提升，如今对于多数人来说，不仅对生活内容有较高期待，同时对生活品质有更高追求，因此饮茶这一健康、养生的生活方式就成为多数人新的消费需求。而对于人们来说，选购茶叶不仅关注茶叶的品质，同时也对茶叶的外在包装也有新的期待。而在电商日益成为茶叶销售主要途径后，茶叶外在形象已经成为人们选购的重要依据。对茶叶包装来说，其需要充分融入茶文化体系内容，同时也要从包装图形选择、包装材质选择等多个角度切入，通过丰富包装内涵及元素，从而满足市场对茶叶包装的具体要求。

1 茶叶包装设计工作创新开展的新要求分析

茶叶作为一种健康、养生的生活元素，其对人们的生活有着重要影响。从唐朝开始，饮茶就发展成为人们日常生活的主要内容，通过饮茶，人们能够感受更加绿色、生态的文化，同时获取健康。随着人们生活理念发展进一步成熟，当前人们十分青睐饮茶这一生活习俗。因此，选购茶叶、茶叶销量提升就成为茶叶产业发展的新常态。

在茶叶消费迅猛增长的今天，茶叶企业迎来了新的发展机遇，但是对于茶叶产品来说，想要让其满足人们消费需求，则需要在注重茶叶产品内涵提升的同时，创新茶叶外在包装设计，而在开展这一设计过程时，需要充分做到：首先，茶叶产品包装设计要注重内涵的诠释和融入。饮茶并不是新事物，而是对传统习惯的沿袭和继承，人们在品茶的过程中，不仅感受到的是饮茶对身体的健康与养生，同时也关注传统茶文化的具体内涵。对于茶叶产品包装设计时，不仅只作为单一的包装设计工作，必须注重对传统茶文化的体系化融入。通过融入传统茶文化，能够让消费者在品茶的同时，具体体会到传统茶文化的内涵和价值。融入茶文化，不仅提升整个茶叶包装的品质，同时也让消费者的消费购买行为更加稳固。

其次，茶叶产品包装设计要注重色彩理论的应用和合理色彩选择及搭配。随着商品经济发展进一步成熟，如今整个产品内容已经极其丰富，同时产品的包装设计理念也进一步丰富、成熟，尤其是在包装过程中，各种色彩被有效选择，同时色彩搭配也更加成熟。而这一成熟应用实际上对整个茶叶包装设计工作也提出了新的更高期待，茶叶产品在进行包装设计时，要选择合适的色彩进行包装搭配。同时，也要学会创新设计过程，丰富设计元素，比如材质、图案、照片等等都可以作为茶叶包装设计的素材。而这些元素应用的过程，实际上也是产品包装应用更加成熟的过程。

最后，茶叶包装设计要围绕电商营销模式要求予以创新，同时要注重自身包装理论技术的创新和发展。对于茶叶包装设计工作来说，其最终目的是服务茶叶产品的销售。在电商模式中，消费者感知产品品质的第一印象就是茶叶的外在包装和形象，因此，良好的茶叶产品需要有好的包装设计予以支撑。

2 基于文化视阀的陕西文化资源内容分析

事实上，文化发展有着一定地域性色彩。我国各地区由于文化发展历史的不同，加上地域上的差异，因此在文化传播过程中，形成了具有自身特色的文化体系，而想要深层次认知该地区特点，就需要从本区域内文化体系的内涵分析入手。对于陕西而言，其文化资源特点更是极具自身特色。首先，陕西地区是我国传统文化和茶文化的发源地。陕西是我国文化历史内涵最深厚的地方，从先秦时期开始，这里就出现了大量社会文明和文化现象。而正是发源地决定了我国传统文化的核心是陕西区域文化。可以说，当前诸多传统文化内容都可以从陕西文化中寻找到切合点。

其次，陕西文化有着重要的包容性。所谓包容性，其前提需要自身文化具有极强的优势，能够包容各种文化，陕西文化内涵丰富，历史悠久，体系全面，任何一种文化，其发源阶段都与陕西文化有着各种联系。正是陕西文化的包容性决定了陕西文化在多元文化迅猛发展的今天，仍然极具时代价值和生命力。同时，陕西文化还能够被积极借鉴和应用到各种资源之中，陕西的兵马俑、陕西的先秦文化，陕西的汉唐文化都是其他地区所无法比拟的。我国有着体系化的茶文化内涵，而茶文化的发源地正是陕西地区，茶文化的包容性与陕西文化的包容性有着一致性。

最后，陕西文化有着丰富而全面的资源体系。陕西文化资源是庞大的资源体系，其中所包含的元素和内涵涉及到生活的方方面面。而资源的全面性决定了我们可以将陕西文化资源与现代社会各个行业发展应用相融合，正是资源体系的完善特点决定了在陕西茶叶包装设计过程中，可以将陕西传统文化与其相融合，通过选择合适的素材，从而实现陕西茶叶品牌化、产业化发展。对与陕西茶叶来说，如果将相关文化内涵及元素融入到整个包装过程中，必然能够为陕西茶叶品牌塑造打下坚定基础。

3 陕西茶叶包装设计工作状况分析

对于陕西地区而言，该地区有着丰富的茶叶资源，但是很少有茶叶具有较高影响力和品牌知名度，客观的讲，这一系列茶叶产品有着较高的品质，正是由于茶叶产品缺乏体系化的推广和宣传，因此茶叶产品的影响力大受影响。随着电商营销模式逐渐发展成为茶叶营销的主要思路，优化陕西茶叶包装设计思路，融入人文内涵，已经成为陕西茶叶包装工作开展的重要要求。

陕西地区是我国传统文化的发源地，在这里有着悠久的文明历史和文化内涵。而神农尝百草，首先发现茶叶的地区就是陕西地区，同时在唐朝时期，茶叶成为大众饮食习惯，被社会大众所认知和推崇，这些都与陕西有着直接关联，因此陕西地区不仅有着丰富的文化内涵，更拥有丰富的传统茶文化内涵，因此在茶叶包装设计要求不断提升背景下，融入文化资源对陕西茶叶来说，有着得天独厚的优势。通过对目前陕西茶叶状况进行体系化分析，可以发现其茶叶产地主要集中在陕西南部，而较大规模的茶叶主要为商南泉茗、汉水银梭和秦巴雾亳、紫阳毛尖等等。但是从市场占有情况看，这些茶叶多为区域性品牌，无论是茶叶的影响力，还是茶叶的市场占有率都较低。

造成陕西区域茶叶影响力较弱的原因是多方面的，从包装设计看，其问题主要表现为：缺乏科学完善的设计理念，在包装过程中，缺乏体系化色彩的应用和融合，同时不能选择合适的图案应用到整个包装过程中。此外，茶叶包装设计过程中，在色彩选择和材质选择上也缺乏时代新意，很难让消费者对其产生直接购买欲望。

4 融入文化资源的陕西茶叶包装思路分析

陕西地区有着丰富的茶叶资源，但是由于缺乏体系化的茶叶包装思路，因此无论是茶叶品牌影响力，还是茶叶的市场占有率都较低。更为重要的是，在市场化发展不断成熟的今天，如果陕西茶叶不能全面有效实施自身产品外在包装设计工作，那么整个茶叶将在整个市场竞争中彻底失去竞争力和地位，因此融入陕西文化资源，创新茶叶包装设计思路极为重要。

首先，在进行陕西茶叶包装过程中，要充分注重选择具有陕西文化代表色彩的文化内涵融入，通过选择具有陕西特点的图案，从而加深消费者及消费市场的认可，进而实现茶叶产品包装设计的理想效果。比如在陕西茶叶包装设计过程中，可以结合陕西地区丰富的汉唐文化资源，选择具有影响力的文化图案应用到包装中，从而提升其茶叶包装的设计影响。

其次，在进行陕西茶叶包装时，要充分注重开展茶叶外在包装设计过程中色彩的搭配和文字的选择。陕西有着丰富的文化元素，尤其是秦汉、盛唐时期所创造的优异文化都可以应用到陕西茶叶的外在包装上，比如在茶叶名称提写时，可以使用秦汉书写风格来描写茶叶名称，消费者通过对包装上色彩和文字特点的具体认知，便对整个茶叶包装设计特点形成了新的全面理解。在茶叶包装过程中，必须营造具有陕西茶叶风格的包装思路，因此要选择与茶叶自身定位、茶叶自身特点及类型相匹配的文化元素，避免盲目应用。

最后，在陕西茶叶包装设计工作开展过程中，要充分注重选择适合茶叶包装的素材和材质。对陕西茶叶来说，想要实现较高市场份额，自身产品包装也需要有自身的特殊性，而陕西文化的特殊性正是陕西茶叶包装设计工作开展过程中，必须充分融入的内容。当然在知识产权理念发展日益成熟的今天，茶叶包装设计不仅是一种设计理念，同时也是产品品质的一部分，尤其是良好的产品包装设计更是提升产品市场竞争力的关键，因此茶叶包装设计形成一定成果后，要予以注册，形成自身品牌的一部分，进而实现对自身权益的有效维护。

5 结语

随着我国茶叶贸易市场发展不断成熟，如今茶叶营销也出现了新的变化，无论是国内市场，还是国际市场，如今电子商务营销模式已经成为茶叶营销新的主流和趋势。但是想要有效适应这一全新时代特点，就必须充分考虑人们的消费需求和新变化。随着商品品种日益丰富，如今人们对产品的外在包装也有了更高期待，对人们来说，不仅关注茶叶的内在品质，同时也关注茶叶产品的外在包装。因此，优化茶叶包装设计就成为重要要求。而融入这些资源的过程，既是茶文化传承的过程，同时也是提升茶叶包装品质的过程。对陕西茶叶包装设计来说，如果能够将陕西文化资源充分融入其中，势必能够为提升陕西茶叶品牌影响力提供重要帮助。

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李楠（1982-），女，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计。