浅析传统元素在包装设计中的应用

摘 要： 随着社会时代的发展，工业技术的不断进步，包装设计的种类越来越多。包装设计和我们的生活密切相关，我们所购买的每一件产品都和包装息息相关。中华民族有着上下五千年的灿烂文化，这是我们炎黄子孙最为骄傲的文化遗产，在现代包装设计中，如何把我国的传统元素和包装设计结合起来，把传统元素应用到包装设计中去，是我们值得深思的问题。中国有着灿烂的五千年文化，这为设计师在设计过程应用传统元素提供了广泛的设计素材，把传统元素应用到现代包装设计当中，对于包装设计的发展有着非常重大的意义，可以有效的促进中国传统文化元素的再一次发掘，也可以促进传统元素的保护和发展。在设计当中不但要体现出民族的传统元素，也要把包装的实用性宣传性美观性都糅合在一起。

关键词：传统元素 包装设计 消费者

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）09-0104-01

一、中国传统元素在包装设计中的意义

中国上下五千年的历史长河中，所积累的是中国人劳动心智的积累和结晶，是中国社会不断发展前进的原始动力，丰富的历史文明和文化传统，为我们现代文化的多样性和丰富性提供了基础。这些传统元素不仅代表着我国传统文化的气息，而且更寄托了人们对美好生活的向往。中国的传统文化的精髓，来自于民间，来自于最朴实无华的生活之中，这也使中国传统文化能够轻而易举的进入到百姓生活中，从而引起人们心底的共鸣。设计师在自己的设计中加入中国传统的文化元素，把作品与传统元素融合起来，不仅仅发扬了中国的传统元素，也为中国的传统元素在设计中传播提供了一个广阔的舞台。

中国传统元素源自于中华民族的传统文化，体现着不同时代中国人民的精神面貌。在日常生活的各个方面，我国人民都在被传统文化所影响。但随着经济全球化的不断发展，当前的社会形式也在不断的变化当中，中国人的价值观以及思想观念也发生了很大的变化，随着西方文化的不断深入影响，人们的审美标准也发生了深刻的变化，在不同文化的冲撞之下，可以利用传统元素与包装设计融合在一起，增强人们对传统文化的印象，增强我国人民的民族自尊心和自信心。增强传统文化在国民之间的影响力，是一个国家文化软实力的体现，也是十八大以来，我们国家和政府提出的一个具有战略性意义的课题，通过中国传统元素和现代包装设计相互结合，在日常的生活中，可以潜移默化的影响到国民的民族自尊心，可以对中国传统文化一种宣扬，使传统文化和国民认知以及社会经济发展相互融合。

二、中国传统元素在现代包装设计中的应用

在现代包装设计时，把传统的元素应用在包装设计当中，从而达到包装设计的形式，内容以及思想可以和人们的消费心理和思想形成统一。使传统文化与现代设计能够相辅相成共同发展，在宣传产品的时候，也可以让中国的传统元素深入人的内心，实现双赢。在当前市场经济环境下，消费者在购买产品的时候存在着一定的差异性。这就要求设计师在进行包装设计的时候，设计出精美，独特而又能够表现出产品的功能和特点，来获得消费者的青睐，以便于能够更好的满足不同消费者的需求。

在包装设计的传统元素当中，由于我国具有非常悠久的历史文化，这就为设计师在包装设计中应用传统元素提供了很好的借鉴。对于历史和文明，人们心中都充满着敬仰和民族的自豪感，这也使传统元素更容易和包装设计融合起来，引起消费者的共鸣，来更好的吸引消费者的购买产品的欲望。在传统元素在包装设计中进行应用时，需要更好的将产品的优点和个性突出体现出来，这就要求设计师在对传统的元素进行应用时，要对传统元素进行深入研究，要对传统元素的特性、寓意和风格进行深入了解，从而满足目标消费群体的喜好。

举例来说，在目前一些产品包装设计上设计师比较喜欢应用传统的壁画这一传统元素。这就需要设计师对壁画要有一定的了解，如东北的年画其选型比较的独特，很多都是东北人民间的乡土人情，寓意着喜庆的文化元素，也有着自己特有的地方特色。同样是壁画，而敦煌莫高窟的飞天壁画，在造型上更加的大气，拥有着非常绚丽的色彩，给人一种气势恢宏金碧辉煌的感觉，无处不体现着贵族阶级的风格，是一种贵族的象征，两种同属于壁画，却又有着不同的风格，代表着不同的寓意，因此在包装设计上应用这两种传统元素要进行全方面的考虑。在一些东北的土特产和小吃中，可以看到东北年画传统元素在包装设计中的应用，这种传统元素的应用，把东北的地方特色很好的体现了出来，也使这些包装设计具有了现代气息，让产品具有一定的品味和独特之处，看起来新颖而又有内涵。在一些东北的土特产品包装及民间风情的小品的包装设计，应用东北年画风格的传统元素，可以将地方特色的传统韵味更好的体现出来，而且还具有一定地域和时代气息，使所设计出来的包装产品具有自已的独特之处，让产品包装看起来比较的新颖，却又有内涵。而在一些宫廷小吃及国宴佳酿这种比较大气的包装设计中就会采用敦煌莫高窟的飞天壁画这一传统元素，可以透露出富贵高雅大气和体现出中国的特色。传统元素在包装上的应用，要注意应用的时机和应用的场景，要适时，适当。要分析所运用的元素的寓意以及明白传统元素的深层次内涵。不能拿来就用，而是要进行再加工，再设计，再创造。这样才能使设计出来的包装，不仅符合消费者的消费心理，也可以在经济飞速发展的现代社会当中，占有一席之地。

三、结束语

在当前经济社会发展过程中，社会多样化发展，消费者需求多变，如何利用传统元素设计出符合大多数人审美的包装产品，并把传统元素发扬下去，是国家社会和每一个设计师都要思考的问题，这要求在设计中要结合实际，在传统的基础上进行创新，灵活的运用发掘传统文化元素，让传统元素焕发新的生机，为现代包装设计添砖加瓦，让中国的包装走向世界。

参考文献

[1]郅阳.传统视觉元素在包装设计中的表达方式[J].包装工程，2011（24）.

[2] 邢春阳. 中国传统元素在包装设计中的应用 [J]. 现代交际，2011（12）.

[3]熊丹.工业设计中的中国传统元素设计的应用[J].河南科技，2013（14）.

作者简介：张姗，（1991.1-）女，湖南工业大学包装设计艺术学院，研究生，研究方向：包装设计。