石狮服装行业供给侧改革研究

谢凝凝+钱秀金

摘 要：随着全球经济的迅速发展，服装行业已经成为一项可以带动经济发展的黄金产业。在国外，尤其像纽约、巴黎、米兰，已经形成了浓郁的时尚文化氛围以及完整的产业链模式，每年时装周吸引了无数人参与观看，推动城市经济发展。石狮作为中国服装名城，有着“东方巴黎”的美称，近几年来，一眛地复制国外大牌或是批量生产的现象尤为突出。中国服装要想走出国门，我们服装行业应该怎样改革？为此，以中国服装名城石狮为例，为其行业发展提出建议。

关键词：服装经济；改革；创新

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.29.001

0 引言

石狮市是全国闻名的百强县级市同时也是著名的服装名城，其生产的服装内销全国各地外销欧洲、中东；在国内、国际上都享有美名。先进的服装产业模式、较为成熟的市场环境是石狮领先于我国其他地区的关键因素。都说“科学技术是第一生产力”，服装业亦是如此。没有好的设计，没有紧跟国际潮流的步伐，一眛的批量生产烂大街的粗糙成衣，这样的企业是一定会被淘汰的。近10年来的石狮服装业，缺乏创新，失去市场号召力的趋势变得越来越明显，不管是当地政府、企业甚至是普通居民都对这一趋势感到焦虑。面对当下这一窘境唯一的办法就是改革。文章将简单的介绍石狮服装业发展早期与成熟发展阶段并借鉴法国时装成功的发展要素，为石狮当地的服装经济提出改革建议。

1 服装业发展雏形

石狮市位于福建省东南沿海，1987年以前，一直隶属于泉州晋江县，是一处名不见经传的小渔村。1987年12月17日，经国务院批准，建立石狮市，为省辖县级市。撤镇建市29年来，石狮市的社会经济发展经历了翻天覆地的变化。成功摆脱了贫困成为全国最为发达的县级地区之一。之所以可以取得如此成绩，石狮市服装行业的发展是带领致富道路的金钥匙。

石狮地处“风头水尾”这一尴尬的地理位置，耕地面积极为有限，每年台风灾害也频繁发生。显然，简单的农业经济无法维持全家的温饱，一代代石狮人为生活所迫，背井离乡，纷纷到东南亚或香港、澳门讨生活。如今，石狮已经成为我国著名的侨乡，80%以上的人家有海外关系。全市旅外华侨和港澳同胞近30万人，祖籍石狮的台胞近30万人。拥有雄厚的海外关系和叶落归根的乡愁是石狮贸易业和服装制造业发展起来的重要因素。外出的海外石狮侨胞通过与家乡长期频繁的联系，把海外先进的观念、意识和文化带进家乡，渐渐地，无商不富的道理便慢慢地在石狮人民心中扎根。资本主义市场经济是带领西方国家发家致富的关键因素，那是欧洲经历了好几百年、好几场革命才演化而来的。改革开放前，全国对于商业还是处保留意见，但石狮人民早在60年代，就利用港澳台同胞和海外侨胞寄回来的物资开店摆摊，形成以小商贩为主体的商品市场，这就为接下来石狮服装业的繁荣发展奠定了基础。

改革开放初期，全国处于商品短缺时期，市场很小。由于石狮早期服装业的发展在全国已经有了较高的知名度，有了属于自己的市场空间，因此商品销路不成问题。华侨回乡带回的洋贷赠品和各种渠道携入的舶来品就已经供不应求了。于是勤奋聪明的石狮人就开始萌生了开厂置业的想法了。1978年，原石狮镇只有一家缝纫店；到了1979后，一些居民就自发利用“三闲”（闲房、闲资、闲人）条件合股创办家庭式小工厂，仿制洋服装投放市场试销，效益见好，于是仿效者就越来越多。随着知名度的打开和产品销路的增加，服装也由舶来品到逐步自产，石狮服装业就这样产生了。

2 发展早期阶段

石狮服装业发展的早期阶段，大部分服装厂没有自己设计的产品，都是走复制路线。服装从款式、材质、色泽等方面基本上模仿“估衣摊”洋贷和“来料加工”产品。1985年以后，一部分服装生产企业开始有了大笔大笔收益后，慢慢开始注意到欧洲的服装产业，他们发现欧洲服装业之所以居世界领先地位，原因不仅是因为他们有着高水平的设计人才和管理人才并且他们整个服装市场也是十分的规范化和秩序化。于是开始注重产品设计、生产质量和生产率的意识就渐渐的萌生了。这一时期，我国依然处于短缺经济时期，但是由于石狮服装业较早的吸收国外先进的管理经验于是就形成了明显的竞争优势，并造就了“全国跑石狮”的现象。而石狮服装城的美誉便越来越深入人心。随着石狮服装业竞争力的不断提高，工厂越办越多，居民就业率越来越高，石狮的经济得到了迅速的发展。至1987年，共有大小企业592家（年产值万元以上的企业达20家），个体商贩3400多户，与外地联营的各企业164家。外地在石狮从事经营活动的人员达4万余人，日客流量有3.6万人。并且形成了各种类型的市场12个，各类商业和服务网点2801个。

自从1987年批准石狮建市以后，石狮的政策更加灵活，石狮人民更是不予余力，大展拳脚的投入到服装业的发展中来，为石狮服装业的发展带来了前所未有的机遇。并且，早期石狮服装产业竞争优势的形成为其快速发展奠定了基础。据资料显示，1988～1992年，是石狮建市以来发展最快的时期，也是服装行业发展最快的时期。这几年，石狮服装业乃至整个石狮市经济都上了一个台阶。1988年以后，石狮服装业规模迅速扩大；至1991年，全市已拥有庞大的服装及服装配套企业1600多家，其中西服西裤生产企业240家；夹克，女装生产企业431家；童装生产企业165家；鞋帽生产60多家；牛仔系列企业50家；针织内衣系列企业150家；针织漂染企业55家；还拥有纽扣、装饰品等部分服装配件加工企业。1991年全市服装总产量约5000万件（套），产值5亿元，居福建省第一。成为全国闻名的服装生产基地，于是“东方巴黎”的美名成为了这座因纺织服装发展起来的沿海城市的名片。

3 成功发展条件

为什么石狮服装行业能够繁荣发展起来，甚至成为整个石狮市的主导产业，让石狮从一贫如洗的小渔村跃身全国闻名的百强县级市？归根结底，它的兴荣发展离不开其自身有着其它地区无法比拟的竞争力。当时，竞争力的来源主要有以下这几个方面：（1）关注服装设计。石狮成立了“石狮服装质量研究协会”，聘请设计师设计具有侨乡特色的适销对路新产品，紧跟国际潮流步伐；（2）引进国外先进的设备，提高生产率。当时，我国服装生产企业的设备还比较落后，服装生产量少。但是石狮的企业直接从国外引进设备，在生产能力和质量上就远远领先国内企业；（3）强化产品质量管理。在服装的计划、款式、面料、规格上形成了严格的规章制度，使服装的生产质量大大提高。

1993年至今，我国短缺经济时代结束，石狮服装业的发展也进行了调整阶段。在这一时期服装市场上出现了七匹狼、富贵鸟、柒牌、爱登堡、劲霸、帝牌等著名品牌；与此同时，纺织与染整业开始发展起来；市场拓展能力明显加强，很多企业通过设立合资公司，与国外著名品牌公司定牌生产、自己设计直接出口等方式进入国际市场。越来越完善的市场体系在石狮这座海滨城市慢慢建立起来，石狮市的经济也是蒸蒸日上，人民生活水平越来越高。

石狮服装产业之所以可以繁荣发展起来，主要原因在于较早的利用市场、并且凭借侨胞在海外的流通信息在国内形成了竞争优势、市场开拓早、资金积累较早相对宽裕、廉价的劳动力成本、效仿欧美服装流行款式。但是由于我国经济的不断发展，杭州、广州等地近几年服装行业发展迅猛，网络电商更是辉煌，其发展势头渐渐盖过石狮服装业。从目前情况来看，石狮服装产业所具有的传统竞争优势已经逐渐丧失，石狮要想重新夺回“东方巴黎”的美誉，改革是必不可少的。

4 面临的主要问题

（1）服装产业品牌创新力度不够，依然处在模仿阶段且绝大多数服装、纺织行业规模较小、研发能力薄弱。虽然很多企业也成立了设计部门，但是设计的产品依然还是在模仿，就算真的是原创也难以和国际时尚潮流相提并论。由于缺乏高级设计人才，整个服装产业产品不够新颖、时尚。虽然石狮的服装产业在福建省内部具有较强的竞争优势，但是全国驰名商标还只有2个，国际知名品牌还没有。尽管服装出口占石狮服装业绝大部分比重但出口到国外的商品价格非常低。各个企业生产设备条件参差不齐，出口的服装主要为中低档产品，主要是因为订单数量多才能够盈利。80年代的石狮企业主要是依靠模仿港台成衣和进口优质面料、引进海外设备提高生产率取得竞争优势，但是随着改革开放，各个地区发展水平也越来越趋于平衡，杭州依靠上海发展起来，而广州既有港口优势也有侨胞优势，因此现在石狮服装产业的这种竞争优势已经不明显了。

（2）难以掌控国际流行趋势和忽视先进的管理模式。由于绝大多数中小企业缺乏充裕的资金难以引进专业的设计人才和管理人才，以至于对信息化作用认识不够，不重视对信息化的投入。所以整个服装都业还处于“跟风模仿”阶段，市场流行什么，我就生产什么，完全没有创新可言。因为缺乏市场信息的导向，企业难以对市场做出判断和对自己做出准确定位，大多数企业挤在狭小的市场空间内，被动生产销售，整个服装产业难以做大做强。

（3）没有形成完善的市场体系。石狮早期是因为“洋贷市场”发展起来的。建市以后，石狮有重视对市场进行规划建设，但总体来看还存在诸多不完善之处。主要问题表现在4个方面：一是专业市场体系还不完整，大部分服装产品门类没有完整的规划，呈现零散交易服装的现象，地摊交易更是随处可见；二是市场秩序还不规范，服装假冒伪劣现象时有发生；三是没有固定的国外市场和客户，出口率难以提高，不利于石狮服装业的国际化；四是产业发展不平衡，难以做到各个产业协调发展。

（4）行业组织作用的职能没有很好的发挥。经过几十年的发展石狮目前共有纺织服装、染整、鞋业、布料、包装印刷、广告业等多个工会或协会。然而，由于成立时间短、起步迟，存在着工会之间各自为战，自生自灭的局面，或是工会之间职能分工不明确，个别协会形同虚设。

（5）缺乏专业的人才是石狮市整个服装产业目前最急需解决的问题。石狮市服装企业最为紧缺的人才有3类：一是设计师。对服装业来说，设计师是服装的灵魂，他们是整个世界潮流的指向标，他们能够设计出美丽服装赢得消费者的喜爱，为企业带来巨大的收益，没有好的设计师，企业就无法发展。但现在石狮并没有高水准的设计师，设计出来的服装也只是模仿其他服装品牌的款式；二是管理人才，早期石狮服装企业靠的是企业家的敢闯敢干，但是现在这种管理模式已经不适应现在的市场，一旦最高管理者做出错误的决策，就会使企业走向毁灭。但是，拥有一批专业的管理人才，能够对市场变化做出较为准确的判断，就会减少决策失误的机率。为了企业更好的发展，应该将管理工作交给专业的管理人才进行管理；三是外贸人才。因为服装出口是石狮服装企业盈利的重要来源，但是具有自营出口能力的企业非常少，钱都给外贸企业赚取了，拥有专业的外贸人才我们的企业就可以和国外客户直接接洽，提高了企业生产的利润。

5 解析法国时装领先全球的秘密

欧洲时装，尤其以法国为代表的时装一直走在世界服装产业的前沿，甚至引领全球时尚潮流。为什么法国可以坐拥这时尚宝座呢？主要原因有以下几点：

（1）行业发展得早。由于法王路易十四对时装的推崇与喜爱，常常举办宴会、舞会，并根据不同的身份阶级挑选不同的服饰，这极大的宣传了法国的服装。同时并对行业协会进行明确的细分，奠定了合理有序的行业格局。

（2）1868年，随着“高级时装协会”的成立，人们对时装的观念转变，设计师地位的提高，关注时装逐渐成为法国人民生活的一部分。并给予设计师展示作品的大舞台，定期举办高级时装发布会。

（3）拥有世界一流的服装企业。经济基础决定上层建筑，如果没有服装企业所带来的丰厚利润，法国时装也难以在世界服装产业中林立。像大家耳熟能详的奢侈品牌如：Louis Vuitton、Dior、Givenchy、YSL、Hermes、Chanel、Chole，就占据了全球顶级奢侈品牌的半壁江山。既给自身带来丰厚的收益也让法国收获国际美名；同时也有了强大的资金保障服装体系在法国继续发展。

（4）政府、媒体对法国时装的支持。政府在制定法规、举办国际时装活动、保护设计师权益和打击假冒伪劣上都发挥着强有力的作用；媒体主要指时装记者和时尚编辑，媒体通过时装周把作品呈现给读者，并附上自己对设计师及服装的评价，一方面可以扩大设计师作品的影响力，另一方面对建立设计师声誉及品牌形象起着至关重要的作用。时装编辑和记者作为法国服装文化一部分，起着传播和评价作用。

（5）时装院校为法国培养设计、纺织方面的专业人才。其中著名的有高等时装和技术学院、法国高级时装工会学院、高等服装院校、法国时装学院、法国纺织研究院等等。为法国时装体系输送大量人才，并加强企业和院校的交流合作，定期让学生到名牌企业学习，让学生接触到著名时尚设计师，了解世界时尚潮流风向标。可以说，源源不断的服装人才确保了法国时装行业的不断发展。

6 改革迫在眉睫

借鉴法国服装业成功发展的条件以及结合石狮早期服装业发展的经验，我们得出结论：石狮整个服装业必须革除当前行业所出现的创新力度不够、市场不够规范等弊端；吸取法国服装业发展的成功历史经验，做到真正的对症下药，让“东方巴黎”的光环重回石狮。因此，我们的服装产业必须做到以下几点。

6.1 注重对设计师的培养

时装行业与美是密不可分的，只有坚持原创设计且受到消费者喜爱，做到能够影响时尚潮流，这样的人才是真正意义上的设计师，也是石狮服装业目前急需的。所以我们本土的企业，服装协会应该致力于引进这方面的人才。不仅在待遇方面要优越于其他地区也要创造宽松、有序的环境让设计师推广自己的设计理念和成衣展示。此外，应该定期组织设计师出国深造、学习，让他们时刻都可以保持时尚的敏感度。另外重视对本地院校设计人才的培养，着力引进优质师资力量，鼓励学生大胆想象设计，成立奖学金协会，对成绩优异的学生给予奖励，并提供给应届毕业生到企业实习的机会，调动他们设计的积极性。

6.2 进行产业结构调整

早期石狮服装业依靠廉价的劳动力进行劳动密集型生产，取得了竞争优势，但现在早已不适合市场发展规律。我们的企业想做大做强必须要强化高附加值产品，逐渐往成衣、高定方向发展。以质量、价格、技术取胜。而不是靠大量的加工生产来赚取利润；加强品牌形象设计，拓宽市场影响力，极力塑造带有本地特色的著名时装品牌。

6.3 完善相关法律法规、打击假冒伪劣

只有健全的市场体系才可以保障服装产业的良好发展；相关法律法规的完善，可以帮助企业在市场经济体制下更好的找寻适合自身的发展规律、制定正确的决策。严厉打击假冒伪劣可以整顿市场的混乱风气，维护企业、设计师的权益，让原创设计更加的深入人心才可以让本土品牌更好的发展。

6.4 加强地区文化软实力的建设

一部热门的韩剧就可以影响整个服装市场新一季度的设计方向，原因就是消费者可以把对电视剧的喜爱延伸到现实生活中，形成强大的购买力。而韩剧作为一种文化输出，它在不经意间推动了韩国服装业的发展，使韩国成为在亚洲仅次于日本的超级服装大国。所以，我们要利用文化对消费者的影响，把文化和服装相结合，通过文化的传播提高石狮服装的知名度，让越来越多的消费者熟悉并喜爱石狮本地的服装品牌。

6.5 增强对外交流，扩大服装出口业务

能够在国外市场占据一席之地是石狮整个服装业走向辉煌的必经之路。之前，只是生产一些低档的服装在国外销售，根本就不能算真正意义上的踏入国外市场。因此，我们必须加强对外交流合作，引进出口贸易相关方面的人才。慢慢让世界了解石狮服装，也让石狮原创服装走入国际舞台，同其他品牌一样展示在消费者面前。成功打入国际市场，设计的款式让国外消费者满意，这是石狮整个服装业必须为之努力的。

7 结语

大国的崛起，需要好几代人抛头颅，洒热血，才能够完成；一个地区经济的腾飞，也需要一代代人的不懈努力。石狮服装业近几十年，辉煌过，徘徊过，衰退过；现在正在奋起直追，准备重新开始。作为一名热爱自己家乡的大学生，我坚信石狮市服装业一定可以在改革过后，重新夺回“东方巴黎”的美誉，在国内国外都能成为中国服装的代言人。

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