旅游地屏蔽理论视域下河北茶文化旅游开发可行性探究

魏晓露，董进霞

（石家庄信息工程职业学院，河北石家庄 050035）

旅游地屏蔽理论视域下河北茶文化旅游开发可行性探究

魏晓露，董进霞

（石家庄信息工程职业学院，河北石家庄 050035）

河北省茶文化旅游开发具有特定的历史文化资源，在旅游地屏蔽理论视域之下，河北的茶文化旅游又面对诸多限制性因素。本文依据旅游地屏蔽理论，探讨利用河北省的历史文化优势、经济贸易优势和地理位置优势，从非旅游资源优越地域的开发角度，探讨河北茶文化旅游开发的可行性以及相应对策。

旅游地屏蔽；茶文化旅游；可行性研究

1 河北茶文化旅游开发的屏蔽因素分析

1.1 河北茶文化旅游开发的资源屏蔽

在茶文化旅游开发的整体框架内，其他地区已经开发完毕的茶文化旅游项目也能够对河北茶文化旅游开发产生替代作用，因此，河北茶文化旅游开发必然面对全国其他茶文化旅游地的激烈竞争。河北省位于中国北方，并没有茶叶生产的客观自然条件和历史传统，旅游市场当中的消费者往往并不会在选择茶文化旅游消费项目时首先想到河北省，而转向具有茶叶生产传统的长江中下游地区和岭南地区。这将对河北省的茶文化旅游开发产生巨大的消极影响。而依托于传统历史文化遗迹的茶文化开发形式，又往往容易被消费者同历史遗迹观光混同。河北茶文化旅游开发必将面临激烈的竞争和市场空间难以拓展的问题。

1.2 河北茶文化旅游开发的便游条件屏蔽

河北茶文化旅游开发面临着环境、气候等自然条件的限制，这些限制性因素往往会给旅游带来不便，形成对河北茶文化旅游开发的屏蔽效应。河北茶文化旅游开发面临着当地气候因素的屏蔽，河北省位于中国华北平原北端，省内主要的气候类型是温带季风气候，就总体而言，冬季寒冷、夏季炎热，适合旅游的春秋季较短。因此，河北茶文化旅游项目的运行时间就相对较短，这就带来了巨大的运营成本问题，短时间内接待的客流难以实现规模经济效益，企业就更加倾向于减少相应旅游项目的开发。而与之相对应，我国南方的产茶区，由于气候条件较为温和，一年当中适于旅游的时间相对较长，相关景区的游客接待能力和客流量都大大好于河北省。

2 河北茶文化旅游的优势资源

在旅游地屏蔽下河北省茶文化旅游开发存在一定的困难，但是河北省的茶文化旅游开发上仍有众多优势资源，如拥有历史文化资源、独特的地理位置、稠密的人口和市场以及丰富的潜在可获得的资金,这些都是支撑河北省茶文化旅游开发的重要基础。

首先，在地理位置和历史传统方面，河北省位于我国华北平原的北部，是连接华北平原和内蒙古高原的重要通道，茶叶贸易的历史文化也是重要的文化资源。我国北方少数民族由于大量食用肉类和奶制品，需要饮茶来化解油腻，并摄取维生素，连接中原腹地和蒙古高原的河北省就发挥了茶叶贸易中转站的重要作用。与此同时，伴随着饮茶文化的普及，河北保定已逐步成为茶具生产的重要基地。在河北省北部的张家口等地，历史上存在的以马换茶的榷场依旧作为重要的历史遗迹和民族融合的象征而存在。这些人文因素的作用将会给河北茶文化旅游的开发提供宝贵的支撑。在茶叶的生产地域没有发生根本性改变的今天，河北省依旧发挥着贸易中转站的重要作用，其自身作为连接华北平原和东北平原的重要中转站的地位,能够产生对东北的茶叶贸易客商的巨大吸引作用，在茶叶贸易活动的过程中，进行茶文化旅游可以形成范围经济效应，从而形成茶文化旅游的平台。

其次，作为我国北方的重要人口大省，河北省具有茶叶经销的巨大市场，将茶叶销售和茶文化相结合，能够给河北省的茶文化旅游提供潜在契机。与此同时，河北省同京津等北方人口聚集地相接壤，这两个巨大的全国性城市能够产生对茶叶的巨量需求，同时在两个城市当中长时间生活的客源，也会产生通过具有一定文化品质的旅游来调节身心的潜在需要，因此，在河北省发展茶文化旅游将具有得天独厚的市场优势。目前北京等地区积聚着大量的高素质人才，繁重的工作和快节奏的生活给这些潜在客源带来了巨大的生活压力。通过茶文化旅游的形式，以优质的服务，满足其放松精神的需求能够产生形成巨大的经济效益。

再者，河北省具备茶文化旅游的潜在资金优势。北京市和天津市是全国重要经济城市，可以形成相对于其他地区的巨大资金优势。在传统产业产能过剩、污染严重的背景下，作为北京的周边省份，通过茶文化旅游的发展形成对资金的吸纳效应，可以在为相关城市的资本提供投资渠道的同时，形成跨越式发展的局面。

3 旅游地屏蔽下河北茶文化旅游开发的可行性及其对策

河北在茶文化旅游开发方面，受到一些屏蔽因素的限制，同时也具有独特的优势，以发挥优势资源、规避屏蔽因素为视角，下面将从商贸旅游、体验旅游等角度探讨将河北省的优势资源转变为茶文化旅游项目的可行性，同时从发挥河北省自身优势的角度探讨在旅游地屏蔽下河北茶文化旅游开发的对策。

3.1 河北茶文化旅游的可行性

河北省具有茶叶贸易的历史文化传统和现实基础，地理位置的独特优势使河北省在我国茶叶贸易活动当中发挥着中转站的重要作用。在此背景之下，商贸旅游的形式就可以成为茶文化旅游的体现形式。与河北省毗邻的北京、天津等大城市也可以为河北省的茶文化旅游提供潜在的客源，通过节庆和体验式旅游的形式，开发相关市场具有一定的可行性。综上所述，茶叶贸易所带来的商贸旅游和茶文化体验的旅游形式的巨大潜力构成了河北发展茶文化旅游的内在可行性。

首先，茶叶商贸活动可以形成茶文化旅游的重要支撑。茶叶贸易活动一方面将形成茶叶产品的大量集中的局面，另一方面也将带来对茶叶具有鉴赏力的客商云集。这些客商的贸易洽谈、市场考察等活动均可以引致出茶文化旅游的需求。旅游业本质上是一种服务行业。为往来的客商提供观光、餐饮和住宿等服务，可以形成一种以经贸往来为依托的旅游产业。进行茶叶贸易的客商往往具有较强的消费能力，对住宿条件和消费条件都会产生较高的要求。事实上这将形成巨大的旅游服务消费需要。作为地中海地区重要的贸易中心的威尼斯，依托于港口贸易活动，形成大量的人口聚集，从而形成商贸旅游的文化底蕴，并且时至今日也依旧是国际旅游市场当中的热门城市。河北省开发茶文化旅游活动就可以利用这样的思路，形成自身的发展优势。河北省茶叶商贸活动所带来的服务业发展在无形中为茶文化旅游提供了发展基础，将相应的服务业进行整合就可以形成巨大产业基础。

其次，大量以茶叶贸易为目的的客商聚集，本身就将形成一种旅游景观。在茶叶贸易商人大量集中的地区，茶叶的展销往往具有较大的规模，并且催生出争奇斗艳的茶艺表演形式。人员聚集、贸易活动频繁和各种展卖活动丰富多彩的现实，能够形成以人文景观为主要内容的旅游观光资源。不同于以自然风光为主要内容的旅游观光资源，以人文因素为主要内容的茶文化旅游资源可以催生出大量的商业和服务业需求，购物收入和服务收入都能够创造出更大规模的经济效益。贸易活动中的茶艺展销等形式，可以给游客带来观光体验方面的享受，而小规模的茶叶展卖活动，也能够促使游客的购物需求得以满足。

最后，河北省特殊的地理位置能够促进体验式茶文化旅游的推广和实现。河北省的主要城市距离北京、天津等大都市的距离相对较近，这些城市的游客可以在较短时间的旅途奔波之后就能够享受到相应的服务。在茶叶集中交易的时间之内，开创短途观光体验式的旅游项目可以更好地将经贸活动和旅游活动有机结合。与此同时，交通和其他公共基础设施所承受的压力也将相应增大。在此背景之下，河北省的相关旅游城市应当加强公共交通设施的营建，从而给游客的出行提供相应的便利。将茶叶的贸易活动和重大节庆的结合起来也可以成为通过茶叶贸易、地理位置和文化因素推动河北省茶文化旅游发展的重要支撑力量。对茶叶贸易商而言，由于在重要经济区域内，人们的日常工作时间都在相对延长，日常销售的利润额相对较小，而重大节庆期间由于休假所产生的大量的人流，则能够产生丰厚的经济效益。以此为背景，通过发展茶叶贸易旅游，在旅游活动当中实现商业利益，通过茶叶贸易促进旅游业发展具有一举两得的功效。

3.2 利用区域经济发展的综合效果进行茶文化旅游开发

河北省可以通过发挥自身特色，进行茶文化旅游开发。河北省作为中国北方的重要省份，其地理位置决定了其在茶叶贸易等方面存在巨大优势。不同于茶叶生产，茶叶贸易更多地体现出对茶叶的品牌和对茶叶在不同区域市场的适应性方面的重视。作为茶文化旅游的特色，北方地区对茶叶的特殊品味和特殊癖好，完全可以成为茶文化旅游的重要依托。而在茶叶品种相对较少的情况下，河北省的茶文化旅游更应当突出茶具和茶艺表演的独特优势。河北省作为中华文明的重要发祥地之一，在历史文化方面具有更为深刻的传承，将传统的民俗和茶文化旅游的项目结合起来，给茶文化旅游提供更为丰富的文化内涵，可以将河北省在茶叶生产方面的劣势转变为优势。同时也可以规避江南等主要茶叶产区在茶叶品种、质量等方面相对于河北省的优势所形成的替代作用。

4 结语

河北省的茶文化旅游开发具有历史文化资源、独特的地理位置、稠密的人口和市场以及丰富的潜在可获得资金等优势。但是由于资源因素和环境因素的限制，河北茶文化旅游开发面临着旅游地屏蔽的问题。以发挥优势资源、规避屏蔽因素为视角，商贸旅游、体验旅游等旅游形式，能够将河北省的优势资源转变为茶文化旅游项目，这构成了河北省茶文化旅游发展的可行性。河北省可以通过发挥自身特色，进行茶文化旅游开发，将传统的民俗和茶文化旅游的项目结合起来，给茶文化旅游提供更为丰富的文化内涵，并最终推动河北茶文化旅游的长期可持续发展。

[1]姜文博,王涵.旅游地屏蔽理论下的茶文化旅游纪念品开发研究[J].福建茶叶.2016(3):177-178.

[2]卫云芳.从“时空缩减”视角看临汾旅游屏蔽区突围[D].山西师范大学,2012.

[3]李丽丽.基于屏蔽理论的山东省滨海城市旅游形象协调治理研究[D].中国海洋大学，2014.

魏晓露（1976-），女，河北石家庄人，硕士，副教授，研究方向：旅游管理。

董进霞（1984-），女，河北石家庄人，本科，助教，研究方向：酒店管理。