文/陈长汉
一条有创意的广告能改变一个人的命运,你相信吗?英国现代著名作家威廉·萨默塞特·毛姆的一段经历,会让你相信的。
这位大名鼎鼎的作家,在成名前生活困顿,常常饿着肚子写小说。这一天,毛姆又穷得吃不上饭了,他来到自己经常发表文章的报社的广告部,找到广告部主任,有点结巴地说:“先生,请帮我一把吧,我要推销我的小说。想来想去,只能请你帮我登广告了。等你这里刊登后,我还想在各大报纸上都刊登。”
“各大报纸?”广告部主任惊讶地瞪大了双眼,“亲爱的毛姆先生,您有那么多钱吗?”
“有,这广告刊登后,我的书肯定会畅销一空的。你肯先帮我垫付吗?到时候加倍还您。”毛姆自信地回答。
面对广告部主任一脸的疑惑,毛姆递上了早已草拟好的广告词。广告部主任飞速地看完后,当即一拍桌子说:“好,这主意太棒了。我帮你发广告。”
第二天,当地各大报纸都同时刊登了一则令人关注的广告:“本人喜欢音乐和运动,是个年轻而又有教养的百万富翁,希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。”
这则以征婚启事形式刊登的广告,瞬间引起轰动。很多女性读者不等读完第二遍启事,就马上飞快地冲向书店,抢购毛姆的小说;一些男性读者则为此感到怪异,在好奇心的驱使下也去书店买了书。
于是,整个伦敦的书店都挤满了想购买毛姆小说的人。不到三天时间,毛姆的所有小说被抢购一空。面对那么多热情的读者,书店的售货员只能扯大嗓门通知:“各位亲爱的读者,毛姆的书没有啦!本店真的一本也没有啦!我们正向出版社订购呢,只要书一来我们就会通知大家的。”
正是靠这则借征婚启事发布的奇妙广告,使毛姆的生活出现了转机,他的小说从此被广为关注,但凡推出新品无不畅销。而那位广告部主任,也因此得到了一笔数额可观的酬金。
征婚启事
本人喜欢音乐和运动,是个年轻而又有教养的百万富翁,希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。