书法艺术对现代包装设计的影响剖析

吴 瑾

云南师范大学，云南 昆明 650500

书法艺术对现代包装设计的影响剖析

吴 瑾

云南师范大学，云南 昆明 650500

如今产品的品质之外，产品的包装设计也是影响其市场占有量多少的重要一环。于是，近年来我国的产品设计大量出现中国风的设计，我国包装设计师也根据市场需求，将书法作为灵感来源，巧妙地将其运用在包装设计上，为包装设计注入了新的生命力。这一新颖的包装形式在突出了产品的文化特性和个性风格的同时，吸引了消费者的眼球，有效地提升了产品的竞争力。本文将通过三个方面剖析中国书法艺术对现代包装设计带来的影响。

书法艺术；竞争力；包装设计；剖析

作为中国的国粹，书法深刻地反映了中华民族的文化精神和审美情趣。而作为最具中国特色的传统艺术，书法在艺术层面上对我国各类艺术门类有着深远的影响。正如现代著名作家林语堂先生所说，“如果不懂中国书法及其艺术灵感，就没有资格谈论中国的艺术”，由此可见，书法对现代设计的影响是巨大的，对包装设计也是如此。

一、书法艺术对包装设计中文字的影响

纵使书法中线条的组合千变万化，但万变不离其宗，书法线条的组合主要遵循两条基本原则：呼应与对比。而对比又有主次对比、大小对比、纵横对比、向背对比、偏正对比和疏密对比之分。同样地，在包装设计中对文字进行处理时也必须要遵循这这两条原则。书法艺术对包装设计中文字的影响主要体现在以下两个方面：第一，我们在字体设计、造型等方面可以参考、研究书法艺术的字体结构，在吸取其精华的同时尝试创造出一些新的东西；第二，对于产品包装来说，字体的种类不宜过多，否则会使人混乱，但是又不宜过少，这会让人觉得单调，失去了对产品的兴趣。因此，在对产品进行包装时对字体的处理尤为重要，需要把呼应与对比运用得恰与其份。由此不难看出，笔法和用笔技巧不是书法艺术的全部，情感上的艺提升需要书法家对汉字结构和点、线的造型特征运用的更加自如。

二、对包装设计中版式设计的影响

(一)墨色

墨色的变化也是书法艺术的美丽所在。作为书法艺术中一个重要的艺术手法，墨法是展现书法艺术不可欠缺的手法。“墨分五色，浓淡枯湿干”。书法作品的意境美通过墨色的变化得以渲染。浓墨易见精神，篆书隶书的雄伟有神正是由来于此；淡墨则现清雅，可用来营造一种朦胧的全新意境；枯墨，顾名思义，墨水较少，而湿墨则墨水较多。枯墨带燥方润，湿墨丰腴浑厚。而干笔是枯笔的更近一层，是带飞白的线条，其妙处在于提神。书法艺术中错综不同的艺术效果正是书法家通过墨色的变化营造出来的，让人产生一种空间感，仿佛置身其中，这也是书法家营造这种效果的目的。

(二)章法

书法艺术还有一处吸引人的地方，那就是章法。书法章法是指安排布置整幅作品中，字与字、行与行之间呼应、照顾等关系的方法。统一和谐正是书法章法美的体现，一幅书法作品，如果点画与点画之间顾盼呼应，字与字之间随势而安，行与行之间递相映带，如是自能神完气畅，精妙和谐，产生“字里金生，行间玉润”的效果，就会给观者一种看而不厌的美感，从而仔细斟酌，越见精妙。对于一幅书法艺术作品，把每个单字写好只是基础，如何恰当地把众多的字串连成完整的章才是其精髓所在。字与字间、行与行间需要巧妙地布局，天头地脚、题款用印同样须作一番总体设计。

1.首尾呼应

书法艺术也和文学创造一样讲求首尾呼应。古人云：一点成一字之规，一字乃终篇之准。写字与作文如出一辙，有字法，有章法，有篇法，终篇结构，首尾呼应。书法如此，包装设计亦然。包装设计融图形、文字、商标、色彩、技法、构成等多种因素于一身，每项设计密不可分，环环相扣。因而，在进行包装设计时，要在充分了解产品的前提下进行认真的构思、规划，做到统一风格，把握细节，使各个细节貌离神合。

2.和中有违

“和”的意思，顾名思义，便是和谐统一，而“违”则恰恰相反，寓意违是变化差异。大书法家孙过庭运用孔子“和而不同”的思想对于和中有违的说法有过详细的论述，并提出了“违而不犯，和而不同”的辩证法则，其讲究的关键便是违与和，蕴含了书法创作和审美的基本原理，即变化和统一的相辅相成，相互融合。当代的包装设计均是在CIS的计划和指导下展开的，其往往是用于强化品牌而设计、制作的系列包装用品。一般情况下，系列的包装都具有一定的标准要求，其版式的设计对于包装是否需要变化的部分要予以着重考虑，使得此包装系列在具有整体感的同时，确保单个包装的特性。就商品的单个包装而言，设计者在考虑版式时有效将统一和变化运用到位，就能在很大程度上增强其韵律感，切不可因变化和统一结合的不到位而导致整体版式的杂乱无章。

三、书法艺术对包装设计内在魅力的影响

书法艺术着重强调其神韵和美感，缺一不可，而其具体表现在“形质”和“性情”两个方面，形质是有形的，外在的，而性情相反，其主要表现为无形及其内在品质，须作者对线条和结构进行高效处理，凸显个性特征及艺术风格，包括其所表达的意境、气韵和神采三个方面，相互通用，共同展现书法作品的价值取向。而书法所蕴含的内在精神对于当代的包装设计也有着潜移默化的影响。现当代独具特色的包装是设计师赋予各个元素内涵和意蕴所表达出来的，其不单单是部分元素的简单组合，其通过元素的外边形体彰显包装的内在价值，所以，当代的包装设计所具有的精神内涵和书法艺术的表现形式都是无形的。而其最主要的区别则是包装的设计是对材料和印刷进行恰当的选择和组合来达到与商品相统一的目的，以便塑造出细腻、粗狂等不同的包装风格，确保系列包装能够达到其审美、整体、特色相结合的时代特性，彰显包装的内在魅力。

四、结束语

中国书法艺术博采众长，与现当代视觉艺术和平面设计有着异曲同工之妙，而包装设计对于书法艺术的运用切不可仅仅是“拿来主义”，而缺少其内在的神韵。我们还须继续深挖书法艺术和现当代包装的特性及方法，汲取各自精华，有机结合，锐意创新，才能赋予现代包装最为独特的韵味和精神，从而提升商品的市场认可度和占有率，提升经济效益。

[1]贺荣晗.书法在包装装潢中的应用[J].美与时代：下半月，2009(5)：95-96.

[2]马志鹏.包装装潢设计中的书法探讨[J].现代商贸工业，2010，22(5)：124-124.

TB

A