乡村旅游品牌建设体系研究*

王小艳

成都信息工程大学银杏酒店管理学院，四川 成都 611743

乡村旅游品牌建设体系研究*

王小艳

成都信息工程大学银杏酒店管理学院，四川 成都 611743

乡村旅游是结合乡村旅游区当地的发展情况，将农业生产、农村生活与生态环境相结合，打造独具特色的旅游文化，以带动乡村经济的发展。而加强乡村旅游品牌的建设则是乡村旅游在发展过程中寻求突破和创新的一个必然的选择。下面就阐述当前乡村旅游品牌建设中存在的一些问题，并提出相应的几点建议，为进一步的促进乡村旅游品牌的建设，加强乡村旅游的发展提供帮助。

乡村旅游；品牌建设；对策建议

近年来，随着人们物质生活水平的提高，对精神世界的重视度也越来越高，对旅游的推崇，对自然的向往都进一步的推动了乡村旅游的发展。但就整体而言，由于我国的乡村旅游业起步较晚，缺乏健全、完善的乡村旅游管理体系，乡村旅游品牌少，内容缺乏特色，形式单一，影响力有限等，都在一定程度上限制和影响到了乡村旅游产业的进一步的发展和壮大。针对这种情况，乡村旅游在寻求发展和突破过程中，应加强自身品牌的建设，以品牌效应提高其旅游区的影响力，以带动整个区域经济的发展。

一、乡村旅游品牌建设的意义

乡村旅游品牌的建设是乡村旅游业创新发展的一个重要的标准，结合乡村区域特色，创设具有当地特色的旅游品牌，是提高旅游区域影响力，宣扬当地旅游文化的一个重要的手段，对乡村旅游的发展具有十分重要的意义。具有而言可以重点表现在以下的几个方面：1.促进乡村旅游可持续的发展。一般来说，乡村旅游品牌都在一定程度上代表了该地区的特色，具有明显的地区性，是一种具有吸引力和引导性的产品或事物。打造独具特色的乡村旅游品牌，有助于树立乡村旅游的基本基调，对乡村旅游区的氛围起到一定的带头和弘扬作用。是游客旅游的目的之一，从整体上奠定乡村旅游文化形象，推动乡村旅游经济的发展。2.实现农村人力资源的优化利用，增强农民收入。乡村旅游是乡村生态环境、农业生产和农民生活的一个结合，其根据地是农民生活的地方，在这个地方发展旅游业，一方面，乡村村民可以利用环境和地区的优势参与到企业经营活动中。另一方面，旅游业作为服务行业，也需要相应的人员管理和服务，而村民由于其地理优势可以为乡村旅游经营者提供劳动力的支持。极大程度上的解决了农村剩余劳动力的现象，提高了整个乡村的整体经济水平。3.有助于农村产业结构的调整。乡村旅游是贯彻走进来的原则，打造乡村特色文化，加强农业旅游的开发，带动农村产业结构的调整，使农村产业在坚持当地特色的同时，积极的引进现代化的技术和管理手段，以促进农业经济的可持续发展，实现农村现代化的发展。4.有利于乡村文化的传承和交流。相比较而言，乡村地区都比较落后，在生活习性和工作生活中都还保留了一些传统的文化风俗，而这也是乡村旅游吸引游客的一个重要的方面，利用旅游的开放性，可以将民族的一些优良的风俗文化进行传播和传承，让越来越多的人感受和认识到传统文化的魅力和存在的价值，以提高现代人们对传统文化的重视度和保护意识。

二、当前乡村旅游品牌建设中存在的问题

(一)知名品牌数量少

由于我国的乡村旅游文化起步较晚，还未形成一个系统、笼统的乡村旅游体系，在乡村旅游建设中更多的是为了追求经济利益的发展，而引进一些具有影响力的外在品牌，对本地品牌的开发力度不够，使乡村旅游与品牌直接相互作用力小，没有结合乡村本地的旅游环境和资源进行品牌产品的开发和推广，知名品牌的数量少。

(二)品牌产品内容单一，同质化现象严重

目前，大多的乡村旅游产品都是流水线的生产，哪个产品比较符合季度，比较受欢迎，就大量的制作同类产品，甚至出现虚假冒牌、山寨的产品，产品同质化严重，产品结构内容形式单一，不能体现出当地的地域特色和地区文化，对游客的吸引度小，创新力度不够，不仅没有突显出当地的产品特色和文化的内涵，反而使乡村旅游区趋于平庸，既不利于乡村旅游的规模化和产业化，也不利于乡村旅游的持续性的发展。

(三)缺乏品牌化营销手段，品牌意识欠缺

当前的乡村旅游品牌在打造的过程中，都片面的追求经济利润的最大化，盲目的以市场为导向，产品同质化现象严重，并且由于乡村旅游的基本特色和基调基本是类似的，就导致乡村旅游的打造也趋于类似，类似的产品结构，类似的区域环境，类似的宣传手段，类似的设施和规划模式等，大大的弱化了乡村地域化的特色也限制了乡村旅游区域品牌的建设。

三、乡村旅游品牌建设的几点建议

(一)拓展乡村旅游内涵

乡村旅游品牌的建设是符合当地区域特色的，加强乡村旅游品牌的建设就需要不断的创新旅游项目，丰富旅游内涵，将当地的优点和特色全面的展示出来，以提高当地旅游对游客的吸引度，打造独具区域特色的旅游文化。

(二)规划旅游集聚地，打造精品品牌

乡村旅游品牌的建设不能盲目的与市场同流，而是要坚持自身发展的特点，在本地特色的基础上进行创新性的发展，加大旅游线路的集群式开发，重点品牌区域的线路规划，以提高品牌产品或品牌区域的影响力。明确产品的定位，进行品牌的整合营销，打造品牌精品，以品牌效应推广旅游区域发展。

(三)进行品牌化营销，扩大品牌的营销范围和营销力度，也全面推广品牌

乡村旅游本土品牌代表了当地的形象和文化，是当地旅游区提高其吸引度和旅游竞争力的一个重要的手段之一，旅游经济不止享乐经济，注重的是精神、文化的熏陶，旅游的目的是为了放松和开拓视野的，因此，旅游品牌的知名度和影响力也就在一定程度上决定了当地旅游的价值以及旅游的目的性。

总之，乡村旅游品牌的建设要针对目标市场进行科学、准确的品牌定位，要体现当地区域的特点和特色，深度挖掘当地的文化内涵，加强现代化技术的应用，以提高乡村旅游的可持续发展。

[1]郑群明.城乡统筹发展应重视乡村旅游的作用[J].旅游学刊，2011.26.

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[4]江林茜，张霞.乡村旅游发展经济模式初探[J].三农问题研究，2006.1.

[5]佟玉权.品牌化营销——中国乡村旅游发展的新走势[J].农业现代化研究，2007.28.

* 成都信息工程大学银杏酒店管理学院院级课题：乡村旅游品牌建设体系研究(编号：YXK2015-21)。

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