浅谈真人秀中视觉符号的传播价值——以《Running Man》为例

任子瑜 刘以冰

1.沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034；2.沈阳音乐学院，辽宁 沈阳 110000

浅谈真人秀中视觉符号的传播价值
——以《Running Man》为例

任子瑜1*刘以冰2*

1.沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034；2.沈阳音乐学院，辽宁 沈阳 110000

在众多的真人秀节目中，《RunningMan》是一档具有广泛的观众基础以及深远影响力的节目。笔者从真实性、文化认同以及互动传播三方面剖析节目视觉符号的传播价值，以期使真人秀节目的传播效果更加显著。

视觉符号；真人秀；文化认同；互动传播

《Running Man》(以下简称《RM》)是韩国SBS电视台周末放送的一档娱乐节目，节目的初衷是致力于打造一个不同于过去真人秀的新型态娱乐节目。该节目在韩国本土已热播7年，虽然经历了改版、人员变动等，但有趣的游戏设置、幽默诙谐的主持群以及丰富多样的画面等一系列视觉传播符号在不断丰富与变更，这使得该节目的生命力更加顽强，依然吸引着大量的固有观众。节目中的视觉符号不仅使节目的真实性大大提升，而且在跨文化传播中，使各国观众的交流突破地域的局限，更为重要的是，满足了受众的接受心理，唤起人们思索联想产生共鸣，进而使互动传播变得更为积极、深入。

一、使真人秀更“真”

曾几何时，摄影机这一视觉符号的录入工具，摄影师这一我们一直称为幕后的工作者，都不被纳入视觉传播符号的范畴，甚至他们的出现会被观众称之为“穿帮”。如今，他们成为了众多户外真人秀节目中不可或缺的一类视觉符号。真人秀是非虚构的，它的手段是纪实。一旦缺少真实的保障，就变成了戏剧化的作品。首先，摄影机、摄影师在荧屏上的出现，进一步认证了其展现真人、展示真实的节目宗旨。在《RM》中，如何展现节目组“不要停，跑起来”这个定位，最好的办法就是采用跟拍的方式来展现节目进行的实时动态，晃动的画面是这些镜头之外的“跑男”们的主观视角，拉近了与观众的距离的同时，也让观众仿佛切身融入到一场斗智斗勇的比赛之中。其次，在节目中，观众们可以看到，一些全景的画面中交代该期节目的场地，场地上蹲坐着编剧、导演等工作人员，工作人员背后排列众多仪器设备，这在以往的真人秀节目中是不曾出现过的。观众对于这些视觉符号的捕捉，有利于他们对整个节目制作流程有个概括的了解，进而增强了节目的可信度。巨大的投入保证了节目对于细节的有效把握。国内一些真人秀节目之所以看起来不够真实，一个重要原因就是在制作上没有实现全方位的记录，在后期剪辑中无素材可用。再次，担当VJ在画面中的出现，更是对这场真实纪录的一种充分诠释。例如在《RM》鬼屋特辑，刘在石的担当VJ权烈在惊吓后意外出现在画面中，这使恐怖的气氛变得真实可信。一时间，VJ权烈荣登各搜索引擎的热搜，仅在中国，搜索条目就达4万余个。

二、有利于文化认同

《RM》在宣传韩国以及海外各类文化上有着不容忽视的作用，它集结各类吸睛的视觉传播符号，为文化传播提供了一个广阔而又灵活的平台。

每期节目都会选择著名的地标建筑作为录制现场，这些名胜古迹作为视觉符号既有利于节目的推广，反过来，又可以为这些景点做宣传，进而大大降低节目的制作费用。在澳门特辑中，许多网友是通过节目才知道澳门塔的蹦极是世界最高的，都想去澳门感受一下节目中所呈现出来的刺激。这无疑是为澳门宣传文化的一次成功案例。还有泰国特辑、中国特辑、澳洲特辑也都是通过这档节目，使观众对当地有了更深的了解。在一期节目中由于任务安排，节目组还会辗转几个场地，使节目内容更加丰富精彩。除了地标之外，有些美食例如炸酱面、拌饭、炸鸡等韩国风味十足的美食符号在节目中播出后大受追捧，更有不少外地游客专程前往韩国大街小巷寻找成员们推荐过的美食。由于《RM》在韩流传播和韩国旅游观光事业方面做出了巨大的贡献，《RM》的制作人在第43届世界观光纪念日中被选为2016观光振兴政府表彰者，获得了韩国国务总理表彰。

很多观众在看完一期真人秀节目之后，就会对韩国文化着迷。“大韩民国的文化心脏”“大韩民国的经济命脉”“韩国的小普罗旺斯”等地标符号配上醒目的字幕让观众印象深刻。相较于中国，韩国文化并没有多么博大精深，然而中国在文化传播上却显得略逊一筹，如何将丰富精彩的视觉符号演绎为文化传播，并通过优秀的节目平台把文化成功传播给大众是我们需要更深入地探索和思考的。

三、互动传播更积极

美国社会学家欧文·戈夫曼关注的是日常生活中人们如何运用符号预先设计或展示在他人面前的形象，也就是“在互相直接见面的时候，一个人与另一个人行动的交互影响”。①

在以电视为传播媒介的真人秀中，表现出来的互动方式有两种，一种是人与媒介的互动，一种则是人与人之间的互动。以《RM》为例，从主持群与媒介的互动来看，7位主持人(目前是8位)每期走进特定的地标建筑，围绕本期的主题展开以语言、表情、行为、神态的符号互动。主持群综合调动各类符号，包括搞笑的语言、搞怪的表情、亲身的参与，以及主题音乐、字幕等后期的加工，对真人的“秀”进行反馈。人际之间的传播表现为，主持群或嘉宾通过传播对象相关的符号反应适时调整表演，如适当控制表演的程度、尺度等，也可以根据现场工作人员的表情以及其他参与嘉宾的神情、笑声等符号的反馈来进行话题的转移。真人秀节目虽以娱乐大众为目的，但电视媒介的大众性，决定了它的传播对象是真实全面的普通民众生活，因此在社会方面也发挥出了一定的宣传、制造热点等作用。对于影片发行、唱片发行等热点，面对面互动人际传播在传播效果的纵深挖掘上有着得天独厚的优势。真人秀将它的长处和传播相结合，涵盖两者深度和广度上的优势，所以制造出的热点问题更受观众关注。

视觉传播符号在真人秀节目中的应用有待我们去更深层次地挖掘，以期创造出更深广的传播价值和传播意义，进而为社会形成一个更加优化的传播交流氛围，帮助形成开放、多元、包容性与可持续的社会。

[注释]

①[美]戈夫曼，著，徐江敏，译.日常生活中的自我表演.云南人民出版社，1988.

G

A

1006-0049-(2017)21-0202-01

任子瑜，沈阳师范大学，讲师；刘以冰，沈阳音乐学院，讲师。