中国年轻女性消费观研究

窦 蕾

成都理工大学，四川 成都 610000

中国年轻女性消费观研究

窦 蕾

成都理工大学，四川 成都 610000

一、消费观与女性消费

消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法。与生产观、交换观和分配观一样，消费观是经济伦理的重要组成部分。作为一种观念，消费观是社会经济现实在人们头脑中的反映，但它一旦形成又会反作用于社会经济，并对其产生深刻而重大的影响。因此，我们有必要深入研究各种消费观及其特点、作用和变化规律，以确立正确的消费观念，建立合理的生活方式，并以此促进社会经济的健康运行和持续发展。

现代年轻女性在消费市场中扮演着很重要的角色，在一个家庭中，女性往往扮演着很多的角色，在消费过程中购买的商品也就非常的多样化，并且随着时代的发展，女性消费的出发点早已不是解决温饱，而是逐渐向美观型，享受型转变。而且现在女性教育普遍提高，女性进入社会的机会更多，收入也相应提高，更加能有机会走入社会；女性天生就有购物偏好，甚至许多现代年轻女性更是把逛街当作了娱乐消遣的方式。

二、女性消费观影响因素

(一)客观因素

目前影响中国女性消费观的因素有很多，主要谈及的是客观因素比如社会环境以及家庭环境等。

1.家庭环境及父母的消费观对年轻女性的影响

家庭对每个人的影响是方方面面的，家庭是每个人面对世界的第一环境，对于每个人的成长都存在着不可估量的影响，同样的对于消费观也是有非常大的影响的，父母亲人等的行为都对我们成长有着潜移默化的影响。目前我国年轻女性的消费群体主要来自八十年代、九十年代出生的女性，不同于父母一辈人，多数这个年代出生的人尤其是女性并没有过过父母一辈人经历的“苦日子”，而且在许多家庭意识中存在着这一种观念就是“女儿要富养”，但事实上，所谓的富养，并不是大多数中国父母所理解的物质条件的极大满足，这也无形中导致一些年轻女性的非理性消费；还有另一方面就是许多中国的家长非常重视孩子的学习成绩，他们非常希望孩子能够取得很高的分数，为此而进行一些物质奖励，这会使孩子对于物质的认识需求不够清楚。

2.新媒体对女性消费的影响

现今处于一个信息化时代，各种信息传播迅速，众多媒介所传播的信息对大众消费也有很大的影响。尤其对于年轻女性，这些信息对她们具有更大的诱惑力，尤其现在网络购物发达，只需要打开网上浏览，各种商品的广告就扑面而来，商品在广告中被展现得淋漓尽致，即使一个极小的优点也会被放大很多倍，十分吸引人的眼球，这就使人们在购物过程中尤其是女性消费者，她们更加追求美感，提高对商品的接受度。

3.学校环境和教育对女性消费的影响

现在的年轻人有很大一部分时间是在学校度过的，与老师和同学相处的时间甚至比与父母在一起的时间还长，所以说学校对于年轻人的消费观也有很大的影响力，尤其是进入大学校园以后，学习压力变小，空余时间和金钱相较之前变得更加充裕，同学之前会相互讨论和比较哪些商品值得购买，尤其是女性之间，有朋友关于购物的谈论会更多；另一方面，目前学校并没有针对消费进行相关的课程指导，这也导致许多女大学生盲目跟风消费，没有理财意识。

(二)主观因素

除了有外界环境的影响，主观因素也对女性消费产生了很大的影响

1.价值观与消费心理的影响。消费观是指一个人对价值的总观念和总立场，一个人的价值观对消费观和消费行为都有很大的影响。当代女性在购物时大多都追求美观时尚，然后才是实用性，因为现在的年轻女性，并没有切身经历艰苦奋斗的年代，她们出生在和平年代，经济高速发展，所以年轻女性对于物质的追求更甚。尤其很多女性认为物质生活的丰富极端重要，常常通过扩大消费和奢侈消费来满足这种心理；另一方面就是消费心理，所谓的消费心理也就是人们在购物时对于是否购买该商品的一种心理状态，有什么样的消费心理就有什么样的消费行为，年强女性对于外部诱惑不是十分的有抵抗能力，在消费时也不能够进行过多的思虑，并且由于精力很少，对事物本身无法进行准确的判断，消费时不能完全进行理性思考，很容易冲动消费，并且大多数的年轻女性自我控制力不是很强，看到时尚美观的商品，或者折扣很大的商品，不能够进行理性消费，无法判断商品的实用性，还有就是现在电商行业十分发达，能够足不出户就买到心仪的商品，网络购物不同于实体购物，对商品的判断只能是来自于一部分的图片描述，无法切身衡量是否实际需要，并且在交易过程中也没有在实体经济中消费的紧张感，这也就进一步促进了年轻女性的购物欲望。年轻女性在购物过程中，很容易跟风和攀比。在群体的无形压力下，大多数女性会选择与他人相同的消费行为，并容易受到别人的影响。另外，现代女性在经济收入和家庭中的地位提高的同时，自我意识也在不断提高，她们逐渐关注自己的社会形象。

2.没有相应的理财观念。不管是从生活环境而言还是社会环境，人们对于理财的认识其实只是存在于很少一部分人的观念中，中国的大多数人并没有理财的观念，可想而知在中国的年轻女性消费群体中，又有多少能有理财观念和理财能力呢？大多数的年轻女性都是独生子女，除了父母还有隔代人的关爱，尤其是女孩子，许多家庭非常注重女孩子的穿着打扮，从小就对美十分追求，成年之后，有了足够宽余的金钱，就会因为喜欢某样物品而购买，不会认真考虑性价比及是否真的需要。年轻女性往往情感丰富，富于联想和幻想，在消费活动中，女性的感性消费容易受打折、促销、广告等市场氛围的影响；同时也会容易受到人为气氛的影响；还包括容易受到情绪、心境变化的影响。

[1]薛熹.分析年轻女性消费行为与企业营销策略[J].旅游纵览(下半月)，2014，06：228.

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