微信平台在发电企业宣传工作中的探索

黄海和

广东粤电博贺煤电有限公司，广东 茂名 525000

微信平台在发电企业宣传工作中的探索

黄海和

广东粤电博贺煤电有限公司，广东 茂名 525000

习近平总书记曾指出“要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”在发电企业思想政治工作中，充分认识微信公众平台的特点和优点，有利于我们发挥其实效。

一、发电企业员工阅读习惯调研

以网络为代表的新媒体迅速发展和广泛普及，给包括发电企业员工在内的老百姓带来了传播方式和舆论格局的深刻变革。做好发电企业的宣传思想工作，要求我们要与时俱进，从研究电厂员工阅读习惯出发，进而掌握宣传工作的话语权和主导权，善于运用创新的思维去开展宣传工作。笔者以电话、问卷以及平时的问答等方式，对广东6家发电企业的500多名不同岗位员工进行了调研，以点带面，总结出当前员工阅读习惯的一些变化：

一是员工对厂报、杂志的关注度逐年下降。经调查，33%的员工表示近2个月没有认真阅读过公司的厂报和杂志。在企业内部，关注厂报、杂志的人员主要为企业管理层以及部分新入职员工。35%的员工对于企业的报纸杂志一般仅仅是粗略看看大概内容。只有不到40%的员工会认真将报纸杂志看完。

二是员工信息来源的渠道主要为手机。超过75%的员工表示，掌握最新时事和动态的来源是用手机看新闻；20%的员工来自浏览电脑网站。手机已经超过电脑、电视和报纸，成为了员工最常用的宣传媒介。由此可见，互联网用户向移动端迁徒已成定局，手机已经成为第一媒介。而知识碎片化传播、快餐化阅读的时代，网络空间成为广大员工的另外一个“新闻联播”。

三是员工花在手机阅读上的时间不断增加。经调查，75%的员工表示每天花在阅读手机上的时间累计超过1小时，其中超过2小时的高达63%。手机阅读花费的时间长短依次是微信朋友圈(含微信公众号)、微信信息、新闻网站、QQ信息等，朋友圈、好友圈、粉丝团已经成为发电厂员工人际沟通桥梁。

四是员工喜欢阅读轻松的话题。对生硬的、说教的内容十分排斥。调查显示，员工对于企业报纸杂志中的说教内容等基本上不会去细读，但90%以上的员工对领导讲话解读、身边生产一线的好人好事等内容确比较关注。从调查反馈来看，部分发电企业在宣传内容上讲套话的多，接地气的少，不能深入挖掘员工关心的热点问题，宣传作品的感染力震撼力不够强，员工不爱看，不想看。通过调研笔者发现，在新媒体时代，面对网络思潮的多元多变和文化碰撞日益频繁，我们做好发电厂员工，特别是90后年轻员工的思想工作，就要用创新思维，善于用年轻人的语言和沟通工具，抓住员工阅读习惯的转变特点，牢牢掌握意识形态主导权。

二、运用微信平台做好宣传工作的探索

从2015年开始，博贺煤电公司的“博贺煤电”(bhmd2015)微信平台开始发布，目前已经有600多名粉丝，占了企业员工的100%。微信平台的主要栏目有：企业关注、好人好事、随手拍、美文欣赏、互动活动等，文章的点击率和员工的参与度不断提高，如体现企业温情一面的“最萌宝宝”评选活动，文章的点击率超过了4000人次，营造了“进了博贺门，就是一家人”的企业人文环境。该公司的主要做法和体会是：

(一)紧扣企业中心，唱响主旋律

根据博贺煤电公司的实际情况，该公司将“推进安全基建，提升员工干事创业的信心”作为微信公众号宣传的核心内容。博贺煤电公司码头项目从2012年开始启动，目前海上工程基本结束，进入了紧张陆上建设和设备安装阶段。该公司仅仅抓住企业的中心工作，将焦点对准安全基建，深入采访报道一线员工的工作责任心和干劲。如“责任，重逾410000吨”、“大阅兵前，对博贺煤电的创业历程进行一次检阅！”、“王大哥和博贺F4的故事”等深度报道达到了预期的效果。此外，该公司还注重安全文化的宣贯，对于不安全的行为进行曝光，为企业的安全基建服务。

(二)善用网络语言，增强吸引力

通过善用网络语言，大大提高文章的吸引力。这也就要求我们政工人员在工作中要认真研究新媒体的传播受众和规律，同时考虑90后员工的特点，才能把企业的热点、难点和关注点等宣传教育到位。如采编的介绍2016届新员工系列文章以“给跪，你没见过的电力Boys and Girls”标题吸引了广大员工。坚持从员工关心的问题，注重的细节去挖掘员工身边感人的好人好事，选择大家有共同语言，能够产生共鸣的角度去做好宣传工作，真实把事件展现出来，让员工去感受和领悟。

(三)线上线下全方位联动，形成宣传教育合力

博贺煤电公司在使用微信平台的过程中，注重让思想政治教育与企业文化建设相互支撑，与员工的工作、学习和业余生活融为一体，最终形成强大的育人合力。该公司通过微信平台，开展培训学习分享、培训心得交流、项目进度介绍、温情博贺活动投票等，员工“写我所做”和平台“宣我所写”紧密结合，线上线下的互动快，将员工的目光吸引到一处，凝聚到干事创业上来。如“平海执行”、“常熟电厂点滴”、“最温情照片评选”等系列文章和活动，在员工当中受到普遍欢迎，达到预期的效果，也在企业当中营造了“博闻强志，实干创业”的企业文化氛围。

(四)廉政纪律监督宣传，营造干净干事的氛围

在实际工作中，为了把枯燥、生硬的法律法规和相关的廉洁自律要求宣传到位，博贺煤电公司在微信平台方面，也做了一些探索。主要的心得是内容上坚持化繁为简、图为并茂。目前，该公司在微信平台上进行了40多期的廉政纪律宣传，在形式上主要是漫画、大白话和正反面典型案件相结合的模式，避免讲空话和套话。如“一张图看懂三严三实的干货”、“以案释纪漫漫读”、“习大大关于从严治党的狠话”等系列内容。

廉政纪律教育是宣传工作的重点，工作成效一定要以是否具有影响力和穿透力，是否让广大员工看得懂，读得明。

三、运用微信公众号，构筑新媒体教育阵地

通过2年多对微信公众号的管理和运用，笔者深刻体会到：当前包括微信公众号在内的新媒体在发电企业宣传工作中发挥的作用已日益显现，但在实际运行中也存在着一些实际问题：一是思想认识方面存在不足。利用新媒体做好宣传思想工作需要各单位、部门通力配合，但有的部门、单位对其重要性认识不足，部分单位领导在主观上存在着“重业务、轻宣传”的错误认识，不少发电厂在这一块还是空白。二是部分政工人员没有做到与时俱进。三是人才队伍储备不足。党建宣传员既要会写、会说、会拍、会制作，又能熟悉新媒体的规律。从当前的现状看，大部分宣传人员的思想和技能未能跟上形势发展的需求，相关的培训工作也不到位，人才的不足影响了宣传工作的创新和实效。

要解决好以上弊端，一是配好队伍完善机制。高度重视队伍人才的

配备，抓好队伍建设和培训工作。确保有一支数量足、素质高的宣传人才活跃在发电场宣传工作的前线，确保电厂的宣传网络没有死角。二是将新媒体平台的运用纳入考核。利用微信公众号在内的新媒体抓好宣传思想工作，还需要从集团公司的高度，将新媒体的运用纳入各单位的思想政治教育体系，甚至是纳入到先进发电企业的精神文明方块，形成一整套行之有效管理新媒体的体制机制，最大限度发挥微信平台在内的各种新媒体工具在宣传引导中的作用。三是注重有效的激励措施。对于表现突出的宣传人员，除了给予表彰奖励，还要在职业生涯通道方面有所体现。只有这样，才能切实推动各单位运用新媒体的进程，构筑新的宣传教育阵地。

随着科学技术的发展，新媒体平台的资讯在发电员工当中的影响力越发深远。面对宣传工作新常态，博贺煤电公司开启“互联网+”宣传工作新模式，取得了一定的效果，给政工人员的启示是：在“互联网+”时代，必须学会和运用新媒体，要立足引领，在结合与融入上下功夫，在创新与发扬上做文章，打造传统工作优势的“互联网+宣传”升级版，将发电企业的宣传工作落到实处，抓出成效。

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