平面设计中视觉审美元素构建分析

张恬恬

湖南信息职业技术学院，湖南 长沙 410200



平面设计中视觉审美元素构建分析

张恬恬

湖南信息职业技术学院，湖南 长沙 410200

平面设计在生活中有非常多的应用，无论在何时何地，都能看见或接触平面设计产品。不可否认，平面设计出现在人们生活的每个角落，影响了人们的生活。在如今的快节奏生活中，平面设计受到了越来越多的重视。因此，基于平面设计需要具备审美特征进行分析，进一步构建其中的视觉审美元素，对于平面设计的控制是具有非常重要的意义的。

平面设计；视觉审美元素；构建

一、引言

平面设计在广告宣传、媒体策划等多方面领域都有非常多的应用。平面设计所产生的视觉审美冲击力会在某一瞬间抓住人们的注意，并且在这个过程中释放出某种感情，使人们会不自觉地接受某种信息，加速人们对某个产品的认知。平面设计发挥巨大的潜能就要利用各种视觉审美元素，通过这些元素的构建成功地向人们传递出某种信息。

二、平面设计的元素应具备的审美特征梳理

(一)以秩序感为依托，传递一种美

在平面设计中，秩序感扮演着非常重要的角色。秩序感可以认为是多种元素有序地进行排列的结果，这种结果能给人们所产生一种有秩序、有规律的视觉感觉。这种感觉就是我们所说的秩序感。一个平面设计作品如果缺乏秩序感，那么一定不会是一个成功的作品，平面设计内部的各个元素排列混杂，就会给人感觉杂乱无章，没有重点的感觉，同时，也将会失去向人们传达某种信息的渠道或者过程。因此。我们看到平面设计的元素应具备的审美特征，必须有秩序感，它是传递美的一种渠道。

(二)以冲击力为效果，对人们产生影响

冲击力是平面设计最终产生的效果，最终的平面设计不仅仅是美的，更应该是有冲击力的。当一个平面设计作品有冲击力的时候，人们就能在众多视觉因素的影响下发现它并能在极短的时间内获取平面设计所想表达的信息。冲击力是平面作品迅速被人们接受的前提，只有被接受了，人们才能更加深入理解和探索这幅作品。当然，冲击力也是吸引人们目光的基础，吸引人们如何进行更多的思考。当一个平面设计作品没有冲击力的时候，那这个作品将很难受到关注，常常隐没在生活中的视觉因素影响中。

(三)以艺术功能性为重点，产生特定作用

从平面设计的最终目的来看，平面设计需要产生一种作用，也是需要产生一种功能的，同时这个设计必须要有艺术感，这就是我们所说的平面设计需要有艺术功能性。在商业宣传中，平面设计需要与产品的特征紧密的结合，并且以特定的形式表现出来特定的信息，在设计中不仅要加深对产品的了解和认识，更要参考环境、文化的要求。如此，才能表现真实、可信、创新产品形象并被人们接受。

三、如何构建平面设计中视觉审美元素相关要点梳理

(一)重视平面设计中的秩序感，以图形、文字、颜色的规律构建实现

秩序感在美学中随处可见，从大自然中而来，花朵、叶片、昆虫都能表现出秩序感，在图形中，三角形、方形、圆形等都是秩序感的代表。不可否认，秩序感是平面设计中的重中之重，要平衡平面设计作品的秩序感和混乱感，就要以构建平面设计中的秩序感为基础，以此考虑其他视觉审美元素的排布。对于设计师来说，对平面设计中的秩序感有足够的重视，这是任何平面设计作品的根本。要使一部平面设计作品展现出秩序感，就要利用和参考相应的规律，这种规律通常是通过图形、文字、颜色的有序利用而实现的。一方面应当注重构图的层次感，在作品的设计中有效突出主体，同时注重次要元素的合理运用来更好地的烘托主体，确保主次分明，另一方面，也应当注重构图视觉牵引，优秀的平面设计作品离不开构图视觉线牵引功能的全面发挥，视觉线牵引功能即是将设计中的色彩进行合理搭配，以便人们对生活中的自然色彩进行联想，从而形成视觉同感，味道同感。[1]在平面设计中创造秩序感为目之上，设计者当然要充分利用构图的层次性和视觉牵引力，以此在作品营造的秩序感的基础上，使平面设计作品更有张力和感染力。同时，秩序感应该有效地结合平面设计中的空间感，因为只有视觉元素在设计空间中的有序排列才能创造出秩序感，设计者要把握平面设计的空间、平面的分解与重构、负空间造型、矛盾空间构成等，在设计中把握好秩序感。

(二)创造平面设计中的视觉冲击力，抓住人们眼球

无论是什么样的平面设计，首先它必须能够引起别人的注意，也就意味着它必须得有某种视觉冲击力，否则没有人会耐心看下去。要创造平面设计的视觉冲击力，可以利用以下几个因素，比如说尺寸的变化、颜色的运用以及对比来给人们留下深刻的印象。就尺寸的变化来看，在一幅平面设计中，图片及标题的尺寸是整个设计中具有冲击力的一个决定因素，因此这占的篇幅很大，而部分标记文字尺寸较小，这样的办法能使我们在这个对比中更能直观感受到大的元素，这就是产生视觉冲击力的其中一个办法。而最强烈的颜色冲击力来自于出乎意料及极端的运用，在平面设计上可以使用大胆或有惊奇的颜色，利用颜色的对比的平面设计作品能产生一种无与伦比的冲击力。这里的颜色不仅仅是五彩缤纷的颜色，也指黑与白，他们都能产生巨大的冲击力。

(三)平面设计结合特定功能，以艺术表现的形式呈现出来

当前平面设计主要利用在商业上面，一些商家希望以平面设计，来给人们留下深刻的视觉印象，同时与人们沟通某种信息，这就是我们所提到的平面设计等艺术功能性。要抓住好这一点，必须是平面设计结合特定的功能，以艺术的表现形式呈现出来，具有一定的经济价值。平面设计时，可以将文字的字体、颜色、明暗度和风格加以调整和组合，并与商品本身结合起来，就能将想要表达的信息完整准确的传达，并且使视觉上产生更好的效果，对整个平面设计作品的价值都有一个大幅度的提升，与此同时，如果在设计过程中再利用一些特殊的元素来对作品加以修饰，就更加能够增加视觉上的效果，使大众的审美要求得到更充分的满足。[2]在满足功能性的基础上，更好地结合审美。

四、结语

在当前的生活中，平面设计有着巨大的影响力。平面设计中蕴含着多种视觉审美元素，这些元素是决定平面设计是否是一个好的作品并且产生经济价值的因素。平面设计的利用能力和潜力是巨大的，而要使充分发挥能力和作用，必须在平面设计中构建合理的视觉审美元素，以此创造出杰出的平面设计作品。

[1]谢文婷.关于平面设计中视觉审美元素的构建[J].中国包装工业，2015，Z1：96.

[2]王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].艺术与设计(理论)，2015，8：41.

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1006-0049-(2017)11-0193-01