档案网站页面色彩的应用分析

文 / 李青青

档案网站页面色彩的应用分析

文 / 李青青

为吸引更多浏览者的目光，档案网站建设需要一个主体性、艺术性、独特性、人文性等特征比较鲜明的网站页面设计。色彩、文字以及图形是网站页面设计必不可少的元素，文章分析了色彩语言审美的差异性，以及档案网站页面设计中色彩元素与其它元素之间的相互关系，探讨了当代档案网站建设中页面色彩应用的趋势。

档案网站；页面色彩；审美；差异性

档案作为记载人类文化的百科全书，其传播离不开对网站页面的包装设计。档案网站可以通过巧妙运用页面中文字、图片、颜色等元素，突显档案网站页面和行业的个性，形成别具一格的特色，给广大浏览者留下深刻的印象。而色彩作为传达页面设计理念、满足浏览者生理审美需求以及表达浏览者审美情感的重要元素，是档案网站进行宣传和推销的重要手段。本文从色彩语言的研究角度出发，使档案网站页面设计在新媒介发展潮流的涌动中，不断改革创新，满足浏览者在繁忙工作之余，对多元化阅读方式的需求。

一、色彩语言审美差异性的认知

彩色的恰当运用是档案网站页面设计成功的一半，将色彩语言运用到档案网站页面设计中，首先要考虑到色彩的表现形式是否符合大众的审美需求，是否能在审美关系中实现对象与情感的交融。“情感是指体内外环境信息刺激人体后，所产生的一种心态综合心理反应”[1]3，色彩的情感源于人们自身的色彩知觉以及物体的物理性视觉特性，色彩本身不存在情感，但因其具有强烈的视觉冲击力，使人们在社会生活实践中，通过对不同色彩的情感体验而产生了不同的主观感受。“人与人感知的构造和程序相同，但对同一事物又感受不同”[2]4，在档案网站页面设计过程中，我们应把握浏览者的心理活动，从彩色审美的差异性、民族性等方面，将色彩的功能和色彩的情感艺术化结合，以实现吸引浏览者的眼球、满足浏览者多方位诉求的目的。

（一）不同区域审美的差异性

“由于复杂的社会条件和情感因素对色觉的干预，我们也必须承认色觉的个性差异，即色彩文化的民族特点”[3]217，在进行档案网站页面设计时我们要充分考虑该区域人们的审美习惯，将当地审美色彩融入到页面设计中。这不仅会对地域特色起到“名片”的作用，还会加强档案的地域品牌宣传效应。在一些具有中国民族文化特色的档案网站设计中，我们可以将民族色彩“红色”引入到网站页面中，给大众一种亲切、美满的感觉，体现出民族“福”文化的神韵。

（二）不同年龄审美的差异性

人们在不同年龄阶段有着不同的社会体验，对事物的看法大不相同，对色彩的审美也大相径庭。随着年龄的变化，大众对网站页面色彩有着不同的心理感受。在童年阶段，儿童的天性是活泼好动，对色彩审美完全受感性思维所控制，因而与儿童相关的档案网站的页面设计，应倾向于明快、艳丽、比对强烈的色彩。比如页面色彩可以以黄色为主色、橙色及绿色为辅色，黄色、橙色和绿色形成强烈的对比，赋予网站页面更多的生机和活力；在青少年阶段，青少年的突出特点是个性化，在颜色上追求新颖性以及独特性。针对青少年的档案网站，页面色彩可以大面积采用冷色调灰色，配上小面积的黄或红的暖色调渐变，颜色搭配上形成强烈的对比，在视觉上达到个性化体现，适合青年人的审美情感；在中年阶段，中年人思想、情感等方面处于比较成熟的稳定阶段，他们对色彩的追求注重大众化，喜好简单、朴素、典雅的色彩；对于老年人来说，他们的感知、思维等生理机能逐渐衰退，一些视觉冲击力较大的色彩会给这个阶段的人们带来心理上的不安，这个阶段的人群更适合一些浅色、柔色等沉稳、宁静的色彩。

（三）不同性别审美的差异性

在档案网站的页面设计中，为有效吸引消费者，其设计需要注重性别的差异性。大多数男性青睐于冷色调及暗色调，这源于男性冷静、稳重的个性。在与男士相关的档案网站页面设计中，色彩可以采用稳重、成熟的黑色调，为突显文字，在文字部分采用暖色调橙色作为打底，整个色彩设计呈现简洁大方。与男性不同，女性的心理活动比男性丰富，在情感表现上比较细腻和敏感。关于女性档案网站的页面设计可以呈现出多样化形式，典雅、朴素、华丽、高贵等倾向的色彩都能给女性读者带来不同情感上的享受。

二、色彩元素与其他设计元素之间的相互关系

“网页设计需要遵循形式美法则，提高网页信息的视觉效果”[4]80，档案网站的页面设计是由色彩、图形、文字三大要素构成的形态。这三大要素虽然以不同的表现形式，体现着档案网站页面内在以及外在之美，但是它们之间又存在着相辅相成的关系。色为“眼睛的诱饵”，具有极强的装饰性、识别性，但是色彩语言的表达需要同其它元素的优化配合才能彰显其自然属性和情感属性，才能更好地表现档案网站页面所要传递的信息以及满足浏览者的审美需求。

（一）注重色彩与图形配合

在设计中，色彩和图形作为视觉表达符号，两者在各自发挥自己性能的同时，又存在着密不可分的关系，图形必有色彩，色彩必附于图形。档案网站页面的色彩设计需要结合一定的图形才能体现出更广泛的意义以及传达更有效的信息。“形状与色彩的表现力是相辅相成的”[5]106，人们在进行页面的色彩设计时，需要合理利用不同图形所表现的特性。其中，常见图形可以归为三大类：几何图形、抽象图像以及具象图形。几何图形分为矩形、圆形、三角形以及不规则形，矩形比较稳重、严肃，圆形比较柔美、平和，三角形比较醒目、活跃，不规则形比较生动、灵活；抽象图形是通过对现实生活中可见的事物进行抽象思维而形成的图形。抽象图形的设计需要抓住事物的本质特征，借助形象和逻辑双重思维对事物原型进行高度的概括和提炼，进而实现事物形状的艺术性再造；具象图形最显著的特点是直观性，在设计中常用一些具有寓意的具象图形来表现客观事物，这类图形既能直观地将客观事物所传递的信息表现出来，又能增加整个设计的生动性。

（二）实现色彩和文字的衔接

文字作为人类文明发展的产物，在档案网站页面设计中不仅可以增强页面视觉传达效果，还能起到传递思想感情、体现档案诉求的作用。为实现文字视觉传达的效果，表现文化的内涵，在页面设计中色彩的优化配置应该注意三个方面。第一，色彩应该配合文字向大众所传达的意图和信息，满足文字所表达的设计主题。第二，色彩的选择要以不影响文字的阅览效果为前提，达到突显文字、增强文字识别性的目的。第三，色彩的设计要实现页面的协调统一，字体的变化可能会带来整个页面设计的杂乱，缺乏统一的基调，合理的色彩搭配可以实现页面的和谐统一，增加页面设计在视觉上的舒适度，避免浏览者的审美疲劳。

对于档案网站的页面设计而言，色彩是为其综合形态的表现服务的，色彩同图形、文字等表现形态有着不可分割的联系，任何形态的单独存在都无法准确地表达设计所传达的信息，甚至会造成浏览者的视觉混乱。色彩同图形及文字的结合，还应该注意到页面的留白。留白的目的，一方面在于突显主题形象，使读者能够轻松、直接地将注意力集中在页面所表现的内容上，另一方面在于增强页面的意境。留白是无言之笔，适当的留白可以吸引浏览者并引导浏览者进入遐想的空间，从而赋予页面特定的意味。

三 、档案网站的页面色彩设计方向

（一）流行色与传统色相结合

色彩带有强烈的视觉冲击力，并具有鲜明的民族性及地域性特色。梁一儒教授曾经讲到：“色彩文化是民族文化中最突出醒目的部分”。民族品牌意识的关键在于通过对传统文化精神的传承，把本土文化作为档案网站页面设计的原点，将民族传统文化的精髓融入到品牌的构建中，引导人们正确理解民族品牌的定位。色彩作为页面设计最鲜明的元素，在进行设计时，设计师一定要把握好本区域人们对色彩的审美倾向，实现合理的本土化设计。在我国，“五色观”作为中华民族文化中具有特色的色彩体系，它所蕴含的情感和意义体现着中国人对传统文化的深刻理解与感悟。为了在档案网站设计领域构建民族品牌形象，我们要加强自身对“五色观”色彩体系的认识和理解，深刻剖析其蕴含的象征意义。例如，关于茶叶方面的档案网站页面便可以采用“五色观”色彩体系中的“黄色”及“黑色”，其中以黄色为主，黑色作为辅色，并配上一副云雾缭绕、意味深长的写意山水画，引人进入“品茶赏景”境界。

设计本身离不开创新和发展，如果设计停滞不前，将会与现实脱节，不能满足当下大众审美需求。“色彩是时代的色彩，时代是色彩的时代”[6]35，在多元化文化的影响下，流行色是顺应时代潮流，同大众审美、消费心理达成共鸣而形成的一种设计元素。流行色用于档案网站的页面设计中，可以增加页面的时尚感，对档案网站起到积极的宣传效应。

流行色代表当前社会流行的趋势，并不是一成不变。在实际生活中，人们在追求色彩流行元素的同时，还要根据不同区域、不同文化的特点对流行色进行相应的设计。将流行色和当地民族传统文化特色相融合，为档案网站设计注入新的活力，让浏览者既能感受到创新与时尚的风味，又能体会到传统文化的魅力，最终实现档案网站设计中传统与现代的平衡，并逐步与国际接轨。

（二）以“以人为本”的人性化设计为中心

随着互联网的发展，同类型的档案网站琳琅满目。为加大网站的推销力度，吸引浏览者的眼球，档案网站的页面设计需要从人文关怀的角度出发，尽可能地实现人性化设计。页面的彩色设计作为网站销售的重要手段之一，为档案网站带来了不可忽略的附加值，其中人性化的彩色表达可以满足浏览者在视觉以及心理上美的享受。

为了实现以人为本的档案网站的页面色彩设计，我们要考虑三个方面的因素。首先，色彩对页面所要表达的内容要具有一定的提示性作用。在大量题材的档案中，浏览者可以直观地对档案的门类、题材等进行区分，轻松地寻找到自己所需要的档案。其次，色彩本身具有很强的装饰性，通过色彩的选择、色彩的搭配最大限度地满足浏览者审美需求。再次，人性化的色彩设计要从浏览者情感诉求出发，实现浏览者阅读时精神上的满足。“以人为本”页面色彩设计的核心是以浏览者为中心，满足浏览者多方位的需求，使浏览者和档案之间能够产生视觉和思想上的共鸣。

四、结语

“一个好的网站要有自己独特的整体形象”[7]57，档案网站页面设计是突显网站形象的关键所在，对于展现档案地方、人文、专业等方面的特色，以及重组档案信息资源、加强档案宣传力度等有着举足轻重的作用。

大众浏览网站最直观的一个要素便是色彩，每个档案网站的页面都有其专属的色彩语言。设计师需要根据不同区域、不同性别、不同年龄的色彩情感进行定位，并将其融入到网站的页面设计中，以有效地刺激浏览者在视觉和心理上的感受。“网站形象不是一个孤立的美学形象，它与网站的建设目的、所传达信息是一个有机的整体”[8]7，色彩在页面设计中占有重要地位，但是色彩性能的发挥离不开其它设计元素的配合，只有结合图形、文字所传递的信息，通过色彩的合理利用搭配，使页面设计更加完美，才能第一时间吸引读者的眼球。

档案网站的页面设计也要紧跟潮流，在弘扬民族特色文化的基础上，在设计元素中融入更多的流行色彩，将页面色彩所体现的民族特色与魅力最大限度地展现给大众。色彩传递着档案网站页面设计的精神和灵魂。在现代的设计中，我们应当坚持以人为本，通过分析浏览者的消费心态，将色彩的情感表达和视觉表现同浏览者密切相联，为浏览者提供最佳的视觉享受。

[1]李劲.情感化品牌设计[M].北京：中国市场出版社,2007.

[2]周翊.色彩感知学[M].长春：吉林美术出版社,2015.

[3]梁一儒.民族审美心理学[M].呼和浩特：内蒙古大学出版社,2003.

[4]盛婷.档案网站的视觉分析[J].档案与建设,2015,(2).

[5]约翰内斯·伊顿.色彩艺术[M].上海：上海世界图书出版公司,1999.

[6]郭康夫.色彩美学[M].西安：陕西人民美术出版社,1992.

[7]粟维健.浅谈档案网站的视觉设计[J].档案学研究,2006,(4).

[8]毛宁.世界著名博物馆网站的视觉分析[J].艺术与设计(理论),2008,(9).

G270.7

A

1005-9652（2017）02-0077-03

（责任编辑：虞志坚）

桂林航天工业学院“桂林旅游景区品牌评估与规划研究”（YJ1314）阶段性成果。

李青青（1983- ），女，山东人，桂林航天工业学院讲师，研究方向：视觉传达设计。