策划——提升党报专刊吸引力的重要途径

□蔡郁生

（闽东日报社，福建 宁德 352100）

策划
——提升党报专刊吸引力的重要途径

□蔡郁生

（闽东日报社，福建 宁德 352100）

“随着媒体间竞争日趋激烈，加强新闻报道策划以彰显媒体的独创性势在必行。无论从媒体担负的社会责任还是从抢占市场的经营目标来看，媒体创造性策划竞争定会更加激烈。”①近年来，福建《闽东日报》专刊注重强化新闻策划，挖掘地方独特素材、百姓关注的热点难点问题进行策划，拓宽专刊报道深度和广度，从而提升了专刊的吸引力。

注重本土，挖掘地方独特素材，进行新闻策划

本土新闻是地市级报纸的天然优势，作为宁德市委机关报的《闽东日报》，其发行规模主要集中在闽东地区，阅读对象也大都是闽东本地人，因此，挖掘闽东本地资源，把本土最有特色的东西展示给广大读者，成为我们专刊重点策划内容之一。

闽东历史悠久，几千年的积淀留下了弥足珍贵的本土文化，特别是闽东丰富灿烂的传统工艺、民间艺人，风格独特，技艺精湛，具有深厚的人文底蕴，然而一些民间工艺、民间艺人随着一代老艺人的去世，以及当前现代文化的冲击，逐步走向潇条，衰退甚至消亡。作为专刊如何去报道这一现象，以引起人们的关注呢？为此，我们专刊首先进行了栏目的策划。利用《社会周刊》版开设专栏“闽东传统工艺”进行系统报道，从闽东九县市深度挖掘具有各县地方特色的民间工艺，每周一期在该栏目中展现出来，每期内容全面系统介绍每项民间工艺的历史、流程、渊源、传承、现状，配上精美的图片，通过展示这些传统工艺的同时，彰显艺人风采。先后策划了“柘荣剪纸”、“福安银雕”、“古田油画”、“白琳石雕”、“ 溪竹编”等等报道。策划的这一系列报道，引起很大反响，读者反映看后印象特别深刻。其次对闽东地方独特素材,如闽东获得世界、全国、省级非物质文化遗产的蕉城水密隔舱福船制造技艺、寿宁木拱廊桥等等专刊整版推出的这些报道，均获得社会各界的一致好评。

因为本土所以亲近，这些都是闽东本土的东西，也是广大读者想了解的，从而增强了专刊版面的可读性和亲和力，同时，也引发了人们如何更好地传承闽东传统本土文化。

关注百姓，从百姓需要入手，进行新闻策划

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“坚持正面宣传为主，必须讲人民性，牢固树立以人民为中心的工作导向”。因此，关心百姓生活，服务百姓，始终是我们专刊策划的关注点。为此，《闽东日报》专刊在《视点》版策划开设了“关注贫弱”“呼唤爱心”等专栏，这些专栏的设置都是把触点放在了平民百姓的生活层面。

2006年，闽东柘荣县农民工陈开国来到宁德市区蕉城打工，他的妻子幸运怀上三胞胎并顺利出生了。然而一个农民工，三胞胎出生后的抚养费成为大负担，当时一筹莫展的陈开国四处求助。闽东日报社老记者夏念长偶遇这位打工仔，他第一时间了解到三胞胎的情况及家庭面临的困难。作为媒体如何帮助这一弱势群体呢？《闽东日报》专刊部编辑与记者采访互动，《深度报道》版及时刊登了《三千金落农家，众人齐心关爱她》图文并茂的报道，呼唤社会各界献爱心。见报第二天引起社会广泛关注，各届人士伸出温暖之手救助这三胞胎，帮助渡过了难关。策划的这篇报道获得了当年福建新闻奖。在随后的时间里，这三胞胎的命运时时牵动这位老记者的心，报纸对此也保持高度关注。由于三胞胎户口不在城里，紧接着又面临入幼儿园入小学难等问题，报社又帮助联系关工委、教委、幼儿园、小学等部门，在多方共同努力下，三胞胎姐妹顺利上了幼儿园，后又顺利进入小学。专刊先后以较大篇幅刊发了《三胞胎姐妹幼儿园毕业了》《记者爷爷送三胞胎入小学》等一系列报道，在一定程度上帮助了这一贫困家庭，同时也大大提高了报纸专刊的影响力。

首届全国新闻慈善奖获奖作品《一个贫困生和一个爱心账户》，也是《闽东日报》专刊策划的一篇“呼唤爱心”的成功报道。基层通讯员提供了一条线索，反映的是一位爱心人士专门为闽东偏僻的山区县贫困生设立了一个爱心捐助账户，三年来一百多位贫困生得到了资助，顺利完成了学业。我们认为，这是一条很有价值的新闻线索，为此我们制定了策划方案：一是报道如何体现爱心助学行动，二是报道如何反映这一爱心账户所取得的成效。通讯员根据我们的方案，做深入调查采访撰写的《一个贫困生和一个爱心账户》在《闽东日报》的《社会周刊》版头条刊登。该稿在参加首届全国新闻慈善奖评选中获得三等奖，成为了全国地市级报三篇获奖作品之一。还有如策划的《女孩缀学织补“千疮百孔的家”》，报道见报第二天收到捐款10000多元；《她，渴望重新站起来》引起社会各界关注，爱心人士前往探望，在经济上帮助她，让她重新站起来等等。这一批报道感动了很多人，引起本地读者关注，取得很好的社会宣传效果。

聚焦热点，强化热点问题的策划报道

社会生活中的热点，大多关系群众切身利益，也是公众的聚焦点。如，社会收费问题、消费维权问题、求医看病问题、就业住房问题等。这些都成为我们专刊策划的重点。比如，百姓关注的每年中高考热点，《闽东日报》专刊《生活资讯》版对中高考作提前策划，先后整版推出《高考临近，你准备好了吗？》《温书临考阶段，科学复习，减少失分》等系列高考专版，为广大家长、学生提供最全面高考资讯，最权威政策解读。策划的这些专版中专门邀请专家对高考政策答疑解惑，请宁德市各学科名师为考生作复习指导，请营养师对考生饮食保健提建议，请心理医师为考生作心理辅导解决睡眠问题。专版从医食住行等全方位为考生家长提供服务。专版的推出获得了家长、学生、老师的一致好评。

节假日也是群众关注的一个热点，因此，节假日也成为我们专刊策划的一个良机。结合本地实际，选好角度策划受群众欢迎的节假日新闻。比如，针对每年一些重大节日进行版面策划，每年“3.15”消费者权益日，围绕不同主题进行策划，对于消费热点、难点问题、消费警示进行全方位的报道。这些贴近读者的报道引起广大读者关注。

总之，地市党报专刊只有重视新闻策划，才能在有限的版面上做出让读者悦读、深读的东西，吸引更多的读者，也才能在竞争中争取主动，赢得更广阔的发展空间。

注释：

①赵振宇.《新闻报道策划》.武汉大学出版社,2008,5

（编辑：高秉喜）