浅谈党报名牌栏目的经营——以《滨州日报》的“新闻面对面”为例

□王 辉

（滨州日报社，山东 滨州 256603）

浅谈党报名牌栏目的经营
——以《滨州日报》的“新闻面对面”为例

□王 辉

（滨州日报社，山东 滨州 256603）

名牌栏目是指在特定受众中有广泛的认知度和美誉度及有特色高质量的栏目。它不仅是报纸的亮点，有锦上添花之妙，而且能带动整个版面，牵动读者视线，强化阅读效果，形成强势，吸引更多的读者。更重要的是名牌栏目集中体现了报纸的特色和个性，是一张报纸的鲜明标志。而《滨州日报》的“新闻面对面”栏目的目标就是让读者爱看，打造成名牌栏目。

如何实现这一目标，这就需要千方百计经营好这个栏目。我们经常会遇到这样的尴尬，一个栏目开办出来了，但是过不了多久就销声匿迹了，究其原因是多方面的：或者因为栏目定位不清晰，对整个栏目的策划包装没有系统性、具体性的规划；或者因为没有人员来保障这个栏目的正常运转，缺乏稳定的供稿源；或者因为我们的创新性不强，没有及时地适应读者的需求，导致吸引力下降，等等。

从运行来看，《滨州日报》的“新闻面对面”栏目的定位是清晰的，就是以敏锐的新闻视角捕捉滨州当下的热点事件、焦点话题，通过与新闻事件的当事者、当局者以及相关者进行面对面的交流，对这些热点事件发生的前因后果进行阐述、探寻和讨论。该栏目的供稿源也是稳定的，大多数的记者都参与到这个栏目中来，写出了读者认可、社会关注的稿件。同时，作为党报的一个栏目，在服务党委政府方面我们是成功的。特别是围绕我们推行的“一把手”工程，该栏目做了不懈的努力，政府官员对我们的报道是认可的。

但是，要经营好该栏目、使栏目持续运作下去，仅有这些是远远不够的。因为，当前传统纸媒面临着互联网等新兴媒体的巨大挑战。相对于网络的瞬间可达、即时沟通，纸质媒体怎样在与受众互动、交流中走出自己的路子，从而吸引受众的关注，获得持久的吸引力，是我们亟待思考的问题。

那么，该栏目如何才能吸引受众的关注，获得持久的吸引力呢？

首先，策划要及时。策划可以说是一个栏目持续运作最重要的一环，策划不仅是编辑的事，也是记者的事。一是编辑要提高编辑新闻的能力，通过检索新闻，找出当前的热点、焦点话题，结合滨州实际和可操作性，拟订策划方案，并及时与相关记者沟通，进一步完善策划方案，做好前期准备工作。比如，笔者在编辑一篇关于滨州港的会议消息时注意到：滨州港今年列入我国首批口岸开放审理计划。滨州港是滨州市委、市政府实施“沿海突破”和“以港兴市”战略的一号工程，也是加快滨州对外开放发展的重要平台。为此，笔者认为这是一个非常值得一做的题目，应该及时将滨州港的最新进展情况告知公众，以回应公众的期待。随后，笔者和跑口记者及时联系沟通，就广大市民关注的像滨州港这样一类的口岸对外开放问题怎么做？笔者采访了滨州市口岸办主任杨明。并用近三分之一的版面重磅推出这篇报道，让滨州市民充分了解了滨州港的进展情况。二是记者也应有栏目策划意识。出去采访的时候，一定要想想这个新闻事件有没有做成“新闻面对面”的可能性，时间一长，就会形成一种习惯，朝着这个栏目去写新闻。2017年11月3日，《滨州日报》二版推出《让群众享受绿色享受普惠生态福利》这一报道，内容是请滨州市林业局局长谈如何创建国家森林城市。这篇报道就是我们的记者在一次会议报道之后，主动策划采写的深度报道，这篇报道为读者了解国家森林城市带来了新知。

其次，采访对象尽最大可能对准政府官员和专家学者。作为党报，面对面采访政府官员和专家学者是我们的优势所在。政府官员和专家学者对政策有较好的理解力和把握能力，通过采访他们，可以很好地传递党委政府的声音和各种前沿知识，对读者了解当前的政策走向有极大的帮助。比如，2017年7月26日，“新闻面对面”栏目刊发了采访三宽国际教育研究院院长萧斌臣的报道，这就是与专家学者的对话。同时，在文章的语言风格上，尽量让采访内容变得通俗易懂。将大量的专业术语转化为读者听得懂理解得了的话。当然，这并不代表不重视普罗大众的声音，反而，我们更愿意让更多的人民群众在我们的报纸上发出自己的声音、表达自己的观点，因为只有这样，我们的栏目才会更吸引人，我们的报纸才会更受关注。

再次，栏目在版面的呈现上要“包装”好，让其成为整个版面的视觉中心。一篇好的稿件，不但要有好的内容，还要有好的表现形式。2014年5月29日，“新闻面对面”栏目刊发了《汛期将至我们准备好了吗》这样一篇深度报道。在编辑形式上，笔者进行了大胆创新。在这一报道中，三位编辑、记者担当“主持人”，与滨州市水利、城建、气象等部门以及滨州北部沿海县区的负责人“面对面”，探讨防汛形势和各项准备情况，报道做到了全方位、多层次、有深度。整个版心位置采用圆桌会议的形式，配上“主持人”照片和采访对象的照片，一目了然，使整个报道给人一种耳目一新的感觉。

名牌栏目就像躺在襁褓里的婴儿，需要精心呵护，需要精心培育，在用心的同时，还要掌握技巧，只有这样，才能助其茁壮成长。

（编辑：秦明瑛）