信息时代报纸与新兴媒体的融合之道

□张泰源

（廊坊日报社，河北 廊坊 065000）

信息时代报纸与新兴媒体的融合之道

□张泰源

（廊坊日报社，河北 廊坊 065000）

近些年来，伴随各类新兴媒体的不断涌现以及飞速发展，各个报社面临的市场竞争不仅越来越激烈，而且生存与发展令人堪忧。新兴媒体具有个性化突出、表现形式多样、受众选择性更多以及信息更新更加及时等诸多优点，对报社形成了巨大的冲击。为了有效改变报社的生存与发展现状，本文试图探讨研究报社与新兴媒体的融合之道来有效提高用户黏性，分析报社在激烈的媒体市场竞争中站稳脚跟并赢得进一步发展的路径。

新兴媒体 报社 融合 发展

在信息时代背景下，各种新兴媒体的出现如过江之鲤，使得媒体承载的方法逐渐趋向于多元化发展，其表现形式也变得更加多样化。基于新兴媒体的优势，作为传统媒体代表之一的纯文字媒体——报社，更是被打得节节败退，不仅原本拥有的优势地位遭受着巨大的冲击，而且原本拥有的阵地也在不断丢失。然而我们还需要看到，新兴媒体的出现虽然给报社带来了巨大的冲击，但其实也给予了报社一个难得的改变自身、赢取更大发展的机遇，因此报社务必须把握住这一机遇，顺应时代发展潮流，通过与新兴媒体的融合实现经营转型升级。

树立与新兴媒体融合观念

信息时代背景下报社与新兴媒体的融合是大势所趋、时不我待，是各个报社巩固和壮大阵地，把握更多话语权的必然选择，而要想实现与新兴媒体的融合，观念融合是关键和前提。所谓观念融合是指要形成适应报社融合发展的新思维、新认识、新观念。尽管目前我国各地许多报社已经开始了与新兴媒体融合的实践探索，但仍然有相当多一部分报社尚未完全跳出传统观念的束缚，仍然试图以自我为中心的思维方式来实现报社与新兴媒体的融合，其中坐等政策、项目、技术、资金等惰性思维，以及害怕融合会打破原有格局的利益等等，这些都是制约报社与新兴媒体融合的最大因素。有的报社缺乏战略眼光，寄希望于一蹴而就、一针见效；有的报社存在畏难情绪，害怕与新兴媒体竞争；有的报社盲目跟风别人，结果使融合陷入困境。由此可见，如果各个报社不能站在媒体融合思维上接入与新兴媒体的融合、嵌入与新兴媒体的融合，那么报社就不可能取得与新兴媒体融合的根本性成功。近年来，廊坊日报社坚持理念引领，通过派多批骨干外出学习以及全员培训这一方式，力求在报社全体干部职工中树立“五大理念”，即融合发展是大势所趋，转型升级是必由之路，核心理念是互联网思维用户至上，基本模式是传播+服务或新闻+服务，基本方法是策划+活动。在更新思想观念的基础上，廊坊日报社又教育报社全体干部职工坚持互联网思维，探讨新的思路、方法、模式，把握新的规律性的认识、方法、路径，实现“六个转变”：即变纸媒为全媒、变平面为平台、变单向为互动、变品牌为资源、变传播为服务、变读者为用户。

搭建多元化的新媒体平台

为顺应全媒体融合发展趋势以及数字化发展现状，各个报社应当对新媒体产品加大研发、孵化力度，通过打通报社与新媒体在经营管理、内容生产等方面的壁垒，打造多元化的新媒体平台，实现双方的融合发展，进而促进报社经营转型升级的成功。为占领新媒体舆论阵地，牢牢掌握主流话语权，廊坊日报社相继创建了《廊坊日报》《廊坊都市报》、廊坊传媒网官方微信、微博和廊坊云报手机客户端、廊坊云报屏、廊坊电子阅报栏、呼叫平台及八个经营部门微信、微博，形成了包括“三报一刊一网一端十四微一屏一栏一台”8大类23个媒体发布终端的新媒体矩阵。同时利用融“纸媒、网媒、掌媒”功能于一体，集新闻、资讯、广告发布于一身的，具有突出宣传效果的廊坊云报屏，实现了对市区主要公共场所室内空间的全覆盖。此外，廊坊日报社还投资建成100个高标准电子阅报栏以占领公共场所的室外空间，最终形成了“纸媒、网媒、掌媒功能齐备、优势互补，室内云报屏、室外电子阅报栏无所不在、相得益彰的综合性、全方位、立体化”传播格局。可以说，自从搭建了多元化的新媒体平台，廊坊日报社不论是新闻传播力度，还是受众人数，都达到了空前的效果，极大地拓展了党媒宣传阵地，使党和政府的相关政策与方针全天候无缝隙及时送达廊坊乃至京津冀周边。

积极探索报业多元化发展

长久以来，我国大多数报社的经营性收入主要来自于广告、发行以及印刷等三个方面，在其他方面的经济来源可以说是微乎其微，单一的经营局面不仅增大了报社的经营风险，而且制约着报社寻求进一步发展。为了更好地解决这一问题，廊坊日报社就以“智慧社区”和发行部“淘廊坊”为切入点，通过与北京笑脸科技公司的合作，从而打造一个市民“吃、穿、住、行、游、购、娱、健”一站式的服务链，实现了水、电、暖、气、物业、卫生、停车、生活用品等各种费用的网上查询和支付，进而通过一站式的服务链提升报社影响力，扩大报社传播力，拓展报社创收空间。通过一站式的服务链，居民找物业、社区周边商业服务、各类公共服务、咨询服务等，在指尖上用手机就可以完成，诸多线上线下的管理和服务方式在潜移默化中提升服务效果，一站式服务链是一个上连“天线”送去党和政府温暖、下接“地气”服务市民百姓的互联网+媒体的智能实用项目，它不仅打通了“智慧城市最后一公里”，同时也打通了“报社服务市民最后一公里”，还为报社创造了一个新的经济来源途径，有利于廊坊日报社能够有更多的资金投入到媒体融合发展、经营转型升级中,助推廊坊日报社获得进一步的发展。

综上所述，文章分析了信息时代背景下报社发展面临的挑战与机遇，并指出了只有与新兴媒体融合，才是报社实现经营转型升级的必由之路。在此基础上，通过列举具体的事例，从树立与新兴媒体融合观念、搭建多元化的新媒体平台、积极探索多元化发展三个方面提出了报社与新兴媒体的融合之路。

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（编辑：高秉喜）