高中生精神消费价值观的分析——以王者荣耀为例

厉子豪 山东省五莲县第一中学

高中生精神消费价值观的分析
——以王者荣耀为例

厉子豪 山东省五莲县第一中学

高中时期是一个人树立正确的世界观、人生观、价值观的重要时期。良好的精神消费价值观会决定未来的生活水平及消费态度。高中生作为庞大的新兴消费者群体，其健康的精神消费观念养成尤为重要。本文将结合当下学生中最热门的精神消费游戏——王者荣耀，对高中生精神消费价值观进行初步分析，达到引导高中生树立正确的精神消费观。

高中生 精神消费价值观 网络游戏

一、高中生精神消费分析

（一）精神消费的概述及特点

消费可以划分为物质消费和精神消费两大类，精神消费的兴起是社会经济发展的重要体现。精神消费更侧重于追求精神方面的享受，例如追求品牌，利用搜索引擎获取信息，玩网络游戏等等。

精神消费最突出的三个特点就是：需求的持久性、消费效果的多样性、市场空间的无限性。物质消费大多是购买切实存在的实物，当需要的物品充足，将不会对之前需要的物品持续购买，但是精神消费需求却会一直存在。精神消费得到满足并且想要满足精神需求的想法会一直存在。比如从手机获取数据信息也是一种精神消费，据德国数据统计公司最新调查显示，中国人每天刷手机的时间为3小时，居世界第二，如果按每天清醒16小时算，一天约要看150次手机。不同的人群对于精神消费类型的不同需求促成了消费效果的多样性，比如青年人喜欢看综艺、玩网络游戏，老年人喜欢看戏曲。一般商品具有保质期，同样存在着市场周期，但是优秀的精神文化却是经久不衰的。因此精神消费由于其增值空间大、消费者的消费需求持久，有着极大的可开发的市场空间。

（二）高中生精神消费现状

根据经济学的原理，需求是刺激经济的必要不充分条件。是当物质方面的消费需求被满足后，人们还会追求别的消费，去获得更多的乐趣和满足。因此精神消费逐渐成为高中生消费的侧重方面。随着中国经济的快速发展，家庭消费水平以及生活质量也不断提高，父母对孩子的抚养经费投入也越来越多。虽然大部分高中生的赚钱能力不足，但消费能力却不容小觑。现今高中生消费过程中大多缺乏理性，盲目追求名牌，紧随“时尚潮流”，电子产品更新换代、网络游戏投入、网络直播平台为主播刷礼物等等，精神消费成为高中生的消费主流。

二、王者荣耀为例简析

（一）王者荣耀简介及营销原理

王者荣耀是由腾讯游戏开发的一款手游，作为当下最热门的网络游戏，之所以能成为网游中的佼佼者，其自公测以来的营销策略提供了极大助力。王者荣耀的游戏设定同其他网游基本一致，不同的武器装备，不同的英雄角色设定。而这款游戏的赢利点就在于用真实的钱买游戏里面的英雄、皮肤。英雄和皮肤对于玩家来说是彰显自己游戏能力的重要工具。这些美观的皮肤对于不玩游戏的人来说确实没有吸引力，但是对于沉迷其中的玩家，则是巨大的诱惑。但是考虑到大部分玩家对游戏投入预算不高，腾讯则采用步步诱惑的方式，最初的抽奖，到高价位皮肤打折，使得玩家的精神上得到巨大满足，投入游戏的金钱也就越来越多，腾讯游戏自然也一步一步走向成功。

（二）高中生消费王者荣耀数据分析

据腾讯浏览指数分析，截止2017年6月，王者荣耀接近3600万玩家中，高中生比例达到近百分之十五。玩家通过购买英雄皮肤，进行游戏投资，据估计可以为腾讯带来36亿的毛利率。某知名高校老师接受采访时，也说到自己登录账号时，认识的同学占班级学生的四五成。高中生玩家比例高，并且其自我控制自我约束能力较差，易于冲动消费，使得高中生玩家为该款游戏做出巨大贡献。

（三）高中生精神消费存在问题分析

首先由以上统计数据可以反映出高中生的精神消费方向倾向于王者荣耀这样的网络游戏，同时也存在不理智消费行为，在精神消费过程中出现盲目从众，互相攀比等现象。也许很多学生最初并不是对王者荣耀类网络游戏很感兴趣，但是由于身边同学都谈论，消费从众心理作祟便也成为玩家。在玩游戏的过程中也会相互比较玩家等级，装备的水平，攀比心理让学生花费大量金钱。这种不健康的精神消费方式不但有助于滋养消极的精神消费价值观，也对学生的身心造成伤害。生理方面而言，长期沉迷网络游戏会造成头痛、失眠、注意力不集中、还会引起内激素分泌失衡。就心理方面而言，长期沉迷网络游戏的学生会逐渐难以控制对游戏过程中兴奋和满足感的渴望，追求精神上带来刺激的快感，逃避现实生活，甚至逐渐失去自尊与自信。其实精神消费的方式有很多，应该培养更有营养价值的精神消费，例如阅读有益书籍，观看具有教育意义的电影，欣赏有趣的话剧，培养更多可以更利于身心健康的兴趣爱好等，而不应该沉溺于各种网络游戏，从而被引导入错误的精神追求方向。

三、影响高中生精神消费价值观的因素及应对措施

（一）学校因素

作为高中生的主要任务是学习，经济来源是家庭供给，消费活动也主要围绕校园展开。高中生处于校园环境中，周围的同学就是同一个群体，他们的消费行为、消费观念就会相互影响，而为了在这个群体中得到认可，高中生们就会彼此之间相互学习相互比较。也许有些学生并不是自己想玩王者荣耀这款网络游戏，但是学校里周围同学都将王者荣耀作为热议话题，为了不脱离群体便会一起成为玩家，进行了错误的选择。学校中的老师对于学生之间的生活话题了解不足，关于如何树立良好精神消费价值观的课程设置也相对较少，甚至有些老师也是王者荣耀的资深玩家，不能以身作则对学生进行良好的榜样树立。校园是高中生相互学习的场所，但是也成为不良的盲目从众消费观念、攀比消费观念的传播途径。

（二）家庭因素

家庭是孩子的第一所学校，父母是孩子的启蒙老师。家庭因素对学生的消费观念起到举足轻重的影响。有些家庭环境优越的家长，不能为孩子树立良好的精神消费榜样，铺张浪费，对花钱没有节制，例如喜欢将打麻将作为错误的精神消费方式，性质同样类似于孩子喜欢玩王者荣耀，错误的观念潜移默化地影响着孩子的消费观念，导致孩子的精神消费观念出现问题。作为家长，应当正确培养孩子的消费观念，并且以身作则，及时纠正错误的消费方式，为孩子营造一个有良好精神消费观念的家庭环境。

（三）个人因素

高中生由于正处于青春期，意识性格都不是很成熟，对于家庭中的金钱来源并没有明确的概念，而家庭又不会刻意限制他们的消费。而高中生也处于思想的敏感时期，想要在群体中被关注，被肯定。在现实中这种想法很难被满足，但是在王者荣耀这款游戏中，高中生更能自我肯定，并且享受游戏带来的精神满足，因此沉迷游戏之中。长此以往，高中生会难以控制消费欲望而不考虑实际情况进行不理智消费。

（四）社会因素

对于当代高中生来说，互联网是陪伴着他们长大的。互联网为人们提供便捷高效的生活方式的同时也在影响着人们的消费观念。网购的出现使得消费行为变得更加无形，削弱了控制消费金额的意识。王者荣耀这款网络游戏也是网络发展的一大产物，它一定程度上影响了学生的学习生活，身心健康以及精神消费的方式。

四、总结及建议

高中生对于自我精神消费价值观的认知普遍不是很明确，现今飞速发展的经济使得越来越多的诱惑以及不正确的消费价值观误导着思想尚未成熟的高中生们。对于家长和学校来说，及时为学生营造良好的环境，进行正确的精神消费价值观教育十分必要，尤其是在思想政治课程方面要加强重视程度，有针对性地开展关于消费心理、消费道德、消费价值观树立的相关课程及活动。像王者荣耀等这样的网络游戏纵然是放松身心放松精神的一种方式，但绝对不能沉迷其中，要学会选择更加良好的放松方式。作为高中生也要进行理性消费，摆脱盲目从众心理，加强判断自我精神消费需求正确与否的能力，增强抵制错误精神诱惑的意志力，经常对自己的金钱消费支出情况进行总结并同期对比，分析哪些是必要的那些是不必要的，善于与同学做良好的比较，反省自身消费存在的问题，并及时纠正，养成良好的消费习惯。高中生是民族的希望和未来，形成良好的精神消费价值观，十分有利于高中生的健康成长，全面发展，关注高中生精神价值观培养也是贯彻我国人才强国的战略的重要体现。

[1]付啸玲，李金华.大学生消费现状及成因分析[J].科教导刊.2011，8 (23):145-146.

[2]乐锋:理性与躁动—关于青年价值观的思考[M].上海：学林出版社，2002.