艺术衍生品与文化创意设计的互融

管星雨 （大连工业大学 116034）

艺术衍生品与文化创意设计的互融

管星雨 （大连工业大学 116034）

艺术衍生品近几年随着网络社交平台的发展不断进入大众视野，新奇又有故事性的设计结合传统的文化艺术内涵不断形成讨论的热点。而艺术衍生品如何才能跨越式发展又是如何能不断抓住消费者的眼球这就是文化创意设计潜在的驱动力。

艺术衍生品；文化创意设计；再设计

一、艺术衍生品的发展现状

艺术衍生品的表现形式多样主要可以分为两大类，一类为直接复制衍生，另一类为再设计衍生。直接复制的衍生品主要是将原作按一定比例复制，比如采用印刷和模型的形式进行复制。这种类型的艺术衍生品主要依附于原作品的知名度与形态美，不少此类的艺术衍生品采用限量复制的形式以提高收藏价值，这种衍生品自身缺少创意性过于依附艺术品本身的价值。虽然此类衍生品的市场性同样较好也能让艺术融入大众生活，但此类衍生属于基础层次的衍生，它的局限性较大，在文化市场已不属于蓝海行业。第二类艺术衍生品为再设计，这类衍生品的设计多样多元，可分为实物衍生和虚拟物衍生。实物衍生为生活用品、办公用品等兼具实用性与艺术内涵的衍生品。虚拟物衍生可依托数字媒体开发数字出版物、数字课程，亦可根据艺术特性开发现场互动的相关课程例如工作坊、艺术讲座、艺术培训等相关衍生。现阶段的艺术衍生品两种类型都存在，但再设计衍生普遍没有进入产业规模的级别也缺少方式方法，是一个亟待开发的领域。

二、文化创意设计的特征

基于文化创意的设计有众多的表现形式，其核心是基于知识产权、商标著作权的设计服务。这种设计手法需要对知识产权的主体有着充分理解，对文化市场与消费市场同时都有着敏感的反应。创造性思维是文化创意设计的基石，通过创造性思维可以多角度多方面的，不再限于传统逻辑思维模式进行设计。文化创意设计在设计特征上还具有鲜明的文化特征，它蕴含着鲜明的文化属性能反应特定时代的文化、历史、生活风俗、艺术风格。同时这种设计区别于传统的工艺美术表现形式，有着鲜明的当代性，它能适应当代的审美需求与功能需求。优秀的文化创意设计中的“文化”往往有多元的含义，它不仅仅能反应传统文化更能推广当代文化中的优秀品质，比如符合绿色生活低碳环保，多民族多国家之间的和平共识，对弱势群体的人文关怀等当代文化。

三、艺术衍生品与文化创意设计互融的发展意义

艺术衍生品发展到今天已经有了一定的市场认可度，但它与文化创意设计的互融更符合当代文化市场的发展需求也更能给传统文化行业带来新的生命力。现在进入中国的艺术机构并没有真正重视艺术衍生品的发展。目前比较知名的将艺术衍生品生产制作形成特色与知名度的有故宫博物院的艺术衍生品，它兼顾文化艺术知识普及与趣味性的设计形成了独特的艺术衍生品风格，运用创意设计的手法结合当下的青年文化与流行热点很快的吸引了年轻人的目光在各大网络平台形成讨论产生广泛传播，这样的设计方式让文化艺术知识更为大众所了解也让艺术品附有新时代的实用性与趣味性。尤伦斯当代艺术中心的艺术衍生品更注重当代性与时尚性，当代艺术是的特性决定了其本身并不能被太多非专业群体所理解，但这并不影响它的艺术魅力与商业价值。尤伦斯当代艺术中心在制作艺术衍生品的时候注重与成熟的商业品牌和创意品牌进行艺术授权，这样的模式能增加艺术衍生品的商业价值，降低风险性，但同时与成熟的创意品牌与创意模式进行合作使用已经成型的设计模式导致了艺术衍生品创意性降低。通过上述较为成熟的两种艺术衍生品生产制作模式，我们可以清楚的发现当代艺术衍生品在发展创作的过程中有创意再设计与艺术授权的两种方式。故宫博物院的艺术衍生品在创作中尤其注重创意与文化性，尤伦斯当代艺术中心在进行艺术衍生品创作时亦是与创意品牌合作进行艺术授权。由此我们可以发现文化创意设计早已深入艺术衍生品的血液之中，两者是互融发展的关系。

融入文化创意设计的艺术衍生品可以被称为创意产品的一种，这种艺术衍生品符合创意产品的市场价值，它拥有功能价值与观念价值，能同时满足消费者物质生活需求与身心的文化需求。艺术衍生品与创意产品又有着不同，单纯的创意设计可以是天马行空，但文化创意设计不同，它含有文化的价值属性，这是更深层次的含义，这种设计的文化属性能反应特定时代的文化，不管是传统还是现代文化的含义都是多元的。艺术品本身涵盖了特定时期的文化价值与艺术价值，反应了创作者对文化、历史、生活风俗、艺术风格等的艺术表达。艺术衍生品就是艺术品在进行观念价值开发时产生的一种符合当代市场的一种产品，它符合艺术品本身的观念价值，它是艺术品观念价值的载体。艺术品的观念价值往往被大众忽略，大众往往追求单纯的视觉刺激和大家效应，艺术品背后的文化属性、历史属性、艺术特征等是常常被忽略的，而这些内涵正是艺术品真正的价值体现。文化创意设计就是基于这些文化属性再融入创意思维进行再设计。优秀的创意是根据现有的事物进行创新改造，以使其产生新的意义和功能。文化创意设计就是对文化的创意表达。随着市场的发展消费者面对琳琅满目的商品，过往的艺术衍生品单纯的采用复制进行创作已经不能再取得较大的市场反响。传统艺术衍生品市场缺少创新与市场运作的活力，创意产品市场缺少文化与艺术的内涵，两者互融发展恰好能满足各自的缺陷与不足。

艺术衍生品与文化创意设计互融，符合价值的传递。艺术衍生品在研发的阶段就应该通过有效的传递方式和途径将文化价值与艺术价值传递到消费者手中，文化创意设计就是一种优秀的创新手段去传递艺术衍生品的艺术价值。艺术衍生品作为艺术品核心价值的衍生物，需要同时兼备文化艺术价值与商业价值的多重属性，通过文化创意设计的方式进行再设计能贴近大众的消费心理，符合市场的商业期待。文化创意设计需要结合当下的潮流热点进行再设计，此类消费群体年轻、个性、了解各类文化资讯是新媒体的受众群，而这一类群体通常无法用传统的艺术衍生品来使他们产生共鸣，他们的需求往往个性与挑剔，因此想要吸引年轻市场，就必须保有创意，追逐热点与潮流，从而形成新的消费点。通过吸引年轻消费群体能形成一种传播渠道，让大众更方便快捷的了解艺术衍生品的价值内涵与理念。在与年轻消费者消费的过程之中无形的形成了新的创意思维，年轻消费者更富有个性与创新意识，他们能自身亦充当了文化创意设计中创意的提供者。这样的创作模式让艺术衍生品富有了新时代的社会意义。

艺术衍生品与文化创意设计互融，其意义不仅仅是满足市场满足消费者，更重要的是形成健康的文化产业链，其意义远远大于两者独立发展是当下文化市场重要的发展方向。

卜彦芳.创意经济概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.

管星雨（1991-3）男，汉族，浙江省台州人，大连工业大学在读艺术硕士，研究方向：文化创意产业设计应用与教育。