浅析品牌形象塑造中视觉符号化的重要性

鞠東庭 （长春理工大学光电信息学院 130022）

浅析品牌形象塑造中视觉符号化的重要性

鞠東庭 （长春理工大学光电信息学院 130022）

目前企业品牌越加重视形象问题，形象塑造对于企业来说也更加重要，所以视觉符号的设计工作在品牌的塑造过程中占有极其重要的地位。本文将从自身品牌个性的塑造、品牌价值的提升、品牌竞争力的提高以及品牌形象力的提升对品牌形象的塑造中视觉符号的重要作用进行详细而具体地论述。

品牌形象；标志；塑造

现在很多的品牌更加重视自己的宣传推广工作，所以它们会根据自身的形象特点设计其独特的视觉符号，使得它们自身的品牌形象对于大众来说更加的符号化，由此可知，视觉符号化对于品牌形象的塑造是非常重要的。一个成功的品牌形象视觉符号能够在第一时间吸引消费者的目光，并且传递出企业品牌的文化理念，获得消费者的信任和依赖，增强消费者的购买信心，这不仅在大众心中塑造了良好的品牌形象，而且还是一个企业逐渐积累无形资产的过程，可以在一定程度上增强企业的市场竞争力。

一、自身品牌个性的塑造

广告大师奥格威曾经说过品牌的性格指的就是品牌的个性，如果把品牌的个性比作一个人的话，那么品牌形象的标志就是这个人的着装，它标志着这个人的外在个性。品牌可以利用一定的形象的载体，向大众展示它的独特的魅力所在。然而，一个品牌标志的个性塑造基于设计者自身对于该品牌自身个性的解读，它利用视觉来传达对于个性语言的准确设计，让大众能够通过这些视觉符号体会到品牌的个性魅力，从而产生心理上的情感共鸣。所以品牌标志的个性语言对于品牌的塑造具有极大的影响。

为了使品牌形象的标志符号能够表现地更加有效，品牌形象的构建过程应该注意以下几点：

1.塑造好品牌形象差异性

差异化是指要使自身的品牌形象具有与众不同的地方，使其能够区别于并且优胜于竞争对手塑造的对外形象。在如今的信息化时代，差异性能够帮助自身的品牌标志符号吸引更多大众的目光，吸引路人注意力，增强关注度。它可以帮助品牌塑造自身独特的个性魅力，从众多平庸的视觉形象中突显出来，只有从中脱颖而出才能够提升自身的品牌形象价值。所以，企业在进行品牌形象的标志符号的设计时，一定要重视思想和理念内涵的深刻程度，这样才能达到差异化的目的，区别于竞争对手的形象。

2.注意体现品牌形象的辨识性

容易让大众记住是一个优秀的品牌标志形象首先要有的特质，所以它首先要具有一个良好的结构形态，让人能够从中准确地获得信息。因此，设计师在进行设计工作时要注意处理好形象各元素之间在色彩，空间上的搭配，同时形态元素要尽量的简练，概括性强，这样产生的视觉冲击较大，容易吸引大众目光，并且深刻地记住这个品牌的形象。

3.体现品牌文化内涵性

在品牌形象的传播过程中，标志就是一种载体，来为品牌形象进行代言，所以在设计的过程中一定要融入深刻而丰富的文化内涵，这样才能体现出一个品牌形象的文化内涵，体现出品牌符号独特的气质魅力。例如2008年北京奥运会的“中国印”形象标志，其中就蕴含了深刻的文化内涵，既能够向全世界展示中国独有的文化和历史，也体现了中国作为一个正在发展中的国家所拥有的年轻和朝气。

4.具有品牌形象的延展性

品牌形象一直都是品牌标志的代表，所以在进行设计时要注意联系企业，只有与企业达成紧密的联系，形象才能具有延展性，换句话说，品牌标志形象在进行信息表达时要持续且系统，企业只有和消费者进行持续、系统的信息交流，品牌形象才能够借这个交流的过程得以建立起来。除此之外，品牌的形象设计还要在时间上具有一定的延展性，时间上的延展性指的是形象符号不能够现阶段过时，在以后也不能轻易过时，只有长期保持新鲜的形象符号才能与企业长期地共存并发展。而就品牌形象符号的应用扩展性而言也是至关重要的，无论是在任何商品，任何活动，能够运用在各种不同的环境中，并且还能够完美地展现出自身的形象魅力，那么这个品牌形象标志才能够称得上优秀。

二、提升自身品牌价值

品牌形象标志已经不再是传统意义上的依附于产品的识别符号，因为它还要承担传播品牌文化内涵的责任。品牌形象标志符号需要有独特的造型，鲜明的特色，浅显易记，让人过目不忘，来达到向大众传播企业的品牌文化、特色以及它所表达品牌理念以及精神，一个好的品牌形象有利于企业文化的建设以及品牌的打造，并且它的形象价值可以随着企业品牌的成长而上升。品牌标志形象越优秀，表现出来的内涵越深刻就相当于企业品牌的无形资产在不断地积累。例如中国在向世界迈进时创建的“谭木匠”品牌形象标志符号，它所表达的是企业文化理念是“我善治木”，它利用木匠在作坊做工时的场景图向大众传递了“诚实、快乐、劳动”的企业理念，这种理念融入了标志的细节之中，从而构成一个完整的品牌形象符号。优秀的文化内涵理念可以为企业在消费者心中树立一个良好的品牌形象，在市场上建立自己的地位，这样有利于加速品牌的价值提升。一个优秀的标志属于企业无形资产中的一部分，它可以在消费者的心目中为企业打造下不可替代的地位，所以它的品牌价值是不能够轻易估量的。

三、品牌竞争力的提高

品牌竞争力体现在企业在激烈的市场竞争中与竞争对手进行较量时由品牌所体现出来的一种市场力量，这种力量指的是企业品牌进行开拓市场、占有市场以及创造利益的一种能力。现在的时代是“商品的力量”+“销售的力量”+“形象的力量”三者缺一不可，而企业品牌之间的差异主要就体现在品牌形象的表现力上，如果你的品牌形象好，消费者在进行同类商品的选择时，那么你的商品就一定会脱颖而出，获得大众青睐。众多的事实已经证明如果一个企业的品牌形象能够吸引大众，独具特色，那么在激烈的市场竞争中，该企业的商品也一定能够吸引大众的目光，获得大众的认同。然而品牌形象如此重要，所以作为品牌的脸面的标志也一定要独特，独特的标志才能够充分展现出品牌的独特的内涵，那么什么样的形象符号能够在第一时间可以吸引大众的目光，赢得大众的记忆与钟情，首先它能够与大众进行沟通，能够准确反映品牌的信息，能够让人产生美好的联想与想象，这样才可以消费者的购买欲望更加坚定，同时增强购买者对品牌的信息，这样的标志符号才能够提升品牌的竞争力。

四、自身品牌形象力的提升

品牌形象力是指企业通过对其品牌的产品进行形象的设计和包装，并进行推广，从而在市场上获得的市场竞争力。品牌标志符号可以有效地帮助企业向大众传递品牌形象力。品牌标志符号可以帮助消费者直接的接触企业的品牌，所以一个优秀的品牌标志符号可以帮助提升企业的品牌形象力。因为消费者一般是通过视觉上的冲击对品牌进行认知和记忆，从中获取有关于品牌的一些信息，所以一个好的品牌形象视觉符号需要简单明了，不能过于复杂，因为不便于记忆，但同时要有突出的地方，让大众过目难忘，这就意味着它既要简明也要具有丰富而深刻的文化内涵和意义，这样才能够帮助人们勾起对它的联想，并产生好感和依赖，而且愿意去购买该品牌的产品。例如肯德基的标志是一位慈祥的老爷爷形象，这种首先就能够很容易的获得消费者的好感和信赖，让人愿意去购买它的产品，其次这类形象很深入人心，这就是品牌视觉符号在品牌形象中的重要性，好的品牌视觉符号其具有的吸引力也是巨大的，我们可以这样说，一个良好的品牌视觉符号可以激发消费者对该品牌产品的购买欲望以及增强购买信心，也可以为企业显著地提升品牌形象力和影响力。

五、结论

综上所述，二十一世纪的市场竞争激烈，品牌的竞争、形象的竞争对于一个企业而言都是非常重要的，那么一个企业如果想塑造一个极具影响力和竞争力的品牌形象，除了产品的品质保证之外，还需要构建一个优秀的标志形象。标志形象的成功构建可以为企业的品牌带来巨大的影响力，那么一个成功的标志形象除了要注入深刻丰富的企业文化内涵之外，还要向大众传递一种鲜明独特的品牌文化，这样可以提升企业的无形资产价值。当然，除上述之外品牌的形象设计师在进行品牌的视觉符号的设计时，要准确的理解品牌自身的理念、精神，并且将其向大众简单明确地传递出来，能够高效、直接的传达企业的品牌理念的形象标志才是一个成功的品牌形象标志符号。

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