融合发力 试水“两会”——从《解放日报》看地方党报2017年“两会”报道的全媒体融合策略

□文│李 华 郑子璇

当前我国纸媒正处于融合变革的关键期。深度融合、整体转型，其核心要义就是指主流媒体要完成从“相加”到“相融”的转变。《解放日报》作为上海市委机关报，其独特的地位使其成为党报的杰出代表。当前，《解放日报》在媒体融合的过程中，实现了全媒体平台建设，这主要包括一报一网站两微一端，即《解放日报》、上观网、微信（解放日报、上海观察2个公众号）、《解放日报》微博、上观新闻客户端APP。作为地方党报的杰出代表，《解放日报》也是在全国范围内有影响力的主流媒体，同时，其全媒体平台在当前的媒介融合过程中也具有标杆性意义，其对于全国“两会”的报道具有重要的价值。为此，笔者对《解放日报》全媒体平台在3月2～15日“两会”期间的所有报道进行了数据统计和文本采集。《解放日报》全媒体平台共发稿443篇，其中《解放日报》发稿量最大，共188篇，占比42.4%；其次是上观网，发稿163篇，占比36.8%。《解放日报》微博发稿76篇，占比17.2%。微信发稿16篇，仅占3.6%。由此可见，《解放日报》全媒体平台报道中，以平面媒体为主，新媒体侧重于网站、APP和微博，微信传播量和重视度平平。

一、全媒体平台“两会”报道特征

《解放日报》全媒体平台在报道全国“两会”过程中实现了“三深”，即具有深度视角、深厚的内容以及深刻的思想，为报道的成功奠定了基础。

1.报纸“三深”路线：深度视角、深厚内容、深刻思想

在具体呈现上，《解放日报》注重深度新闻生产，打造思想智库引导舆论，实现了新闻本土化，以“老大难”问题为突破口，加强舆论监督。

专注深度新闻生产，多层次、全方位剖析“两会”。《解放日报》以正确引导发声为核心，着力采撷、筛选、整合、加工“两会”讯息，多层次、多角度、发掘新闻事件背后的话题，策划好分析性报道、解读类等报道，帮助受众从深度和广度上把握“两会”脉搏的跳动。据统计，报纸新闻版面的设置以头版为主，每天推出2～3个专刊报道，共开辟了43个头版、39个专版，体裁以消息类为主，其次是通讯类、评论类、专访类、特写类，消息大部分属“豆腐块”新闻，多数版面聚焦专题报道，60%的报道字数过千字。譬如对《政府工作报告》重点的解读，3月6日开辟了2个专版组合报道，囊括了消息、评论、通讯、花絮、特写等多种题材，全方位解读，内容侧重于民生话题，具有可读性和前瞻性。3月9日起，还特别在头版开辟栏目《学习贯彻落实习总书记重要讲话精神》，策划系列多元视角解读报道。《解放日报》以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，增强权威性和公信力。

观点新闻发力，“好声音”厚植新闻舆论工作新优势，打造思想智库。输出大量个性鲜明的观点新闻是此次“两会”报道的一大亮点。报纸策划了《聚焦两会·代表委员声音》《部长说事》《议政录》《首席评论员》等专栏，针对代表们的思想观点，取其新，写其新。微观点大话题，为受众作出自己的判断提供充分的信息参考，既破又立，纵深性强。

据统计，在“两会”报道主题中，两会代表委员观点类占比最高，达45%。由此反映出《解放日报》报道致力于真正的传递“两会”“好声音”，厚植新闻舆论工作新优势，打造思想智库。

新闻本土化，灵活策划数个热点专题，打造地方舆论引领的新高地。报纸重视上海相关议题的挖掘，精心策划系列本土化专题报道。3月5日，习近平连续第五次参加上海代表团的审议，面对如此重要的时间节点，报纸牵头策划了大型专题报道。3月5日起头版发表了多达7000字的《贯彻落实习近平总书记在上海代表团重要讲话精神一年间》组合报道，造势预热；3月6～15日策划了“习近平参访上海代表团”近20条长篇延伸报道，还开辟了以“学习贯彻落实习近平总书记在上海代表团重要讲话精神”为主题的系列评论等。另外还策划了“谋划上海‘新作为’”系列访谈。同时，报纸还着力报道上海代表团的行程，从上海代表团抵京、各提案焦点、组团会议及与网友交流等所有行程开展追踪报道，报道侧重于观点、话题类讯息的整合，本土价值性极高。据统计，上海代表团及本土话题的报道共38篇，占比20%，仅次于“两会”代表委员观点的报道。此次浓墨重彩的本土化新闻，彰显了《解放日报》高度的政治敏锐性和灵活应变的专题策划实力，打造上海舆论引领的新高地。

直击民生痛点，从“老大难”破题，加强舆论监督，传递“两会”温度。不少报道围绕民生议题展开，从细节入手写活大民生新闻。囊括国家宏观视角下的民生话题，如传统文化教育、民资涨势、国防、实体经济、反腐、精准扶贫等；以及贴合受众生活实际的民生议题，如个人信息保护、人民币汇率、养老、土地资源、医疗改革、食品卫生等。

2.新媒体的时政新闻社交化：个性化观点输出、社交话题互动

注重对新媒体的应用，实现多媒体、多渠道报道，将社交属性引入到对“两会”的报道中，实现了观点传播效应的最大化。

上观网：重独家、深度，十余个栏目输出“两会”精辟思想与观点。上观网（上观APP同步更新）共推出163篇报道。3月1日起推出14篇预热报道。“两会”期间，注重新闻实效性与客观性。对每日较为细碎、繁琐的动态新闻，灵活策划“快讯”“现场直击”“人物”“声音”“最新”“观察”“学习总书记上海团重要讲话”“深读”“对话”“深度”“两会访谈”等10多个专栏。报道并非只抢即时新闻，而是走独家、深度报道的路线，这与上观网“知上海·观天下”的宗旨一脉相承。一是主推精彩思想与观点，重推解读类、访谈类的内容，满足受众深度信息获取的硬需求；二是重视独家、原创报道。据统计，上观网89%的报道属原创新闻，且其所有报道中，1000～2000字的篇幅占比35%，500～1000字的篇幅占比28%，以千字以上的长篇报道为主。

《解放日报》微博：多媒体形态传播，主推观点类、解读类微新闻。微博主打“及时迅速”，但并非仅是更新“两会”流程等信息，《解放日报》微博与《解放日报》、上观网报道策略具有一致性，即是主推观点类、解读类信息，满足受众获取观点、意见表达与交流的心理需求。且每条消息在100字左右，简短凝练，提炼出会议中最精华的内容，有助于受众在碎片化阅读习惯中迅速接收。同时大部分消息配有图片，部分辅之以形象可观的视频，增强可读性和趣味性。

微信：善于“借题发挥”，时政热点“联姻”社交话题，小切口产制精品。微信报道视角侧重于发掘社交性的话题。如“两会”前夕，一张女记者两会扛“神器”的照片在网络上引起热议，专题报道《女记者两会扛“神器”火了！网友却只关心：腰还好吗》，以此为报道切入口，盘点2014年至今“两会”报道的“神器”，如虚拟现实（VR）眼镜等，并辅之以新闻短评。此外，微信推文善用活泼幽默的社交类语言，展现出《解放日报》公众号的选题策划、报道极具张力，既不失党报的沉稳大气，又有新媒体的活泼趣味。

二、全媒体平台融合报道策略

解放日报社2016年3月1日起开始实施栏目制，至今已运行一年多。这是上海主流媒体在深度融合、整体转型背景下对组织架构改造的一次重要探索。为适应移动互联网时代的传播特性，构建扁平化的新型组织结构，解放日报社内部对内容生产流程和管理机制进行了30多年来最大规模的一次改革。此次“两会”报道恰恰是对解放日报社改革成效的一次“阅兵”。

1.报道战略的三大创新与突破：理念创新、内容创新和形式创新

一是理念创新。《解放日报》的报道策略类似于“中央厨房”全媒体，实现了信息的一次采集、多种生成、多元传播，“烹制”出新鲜、多样、美味的新闻大餐、新闻正餐。集图片、文字、视频等多种形式于一体，融通报纸、网络电视等多种渠道，融汇会内会外、所见所感等多方面内容，呈现了一个立体、多彩的“两会”。

二是内容创新。解放日报社此次的“两会”新闻报道力争“同中求异”，既在程序性报道之内创新，又在程序性报道之外出彩。报道重深度，挖掘本土化议题，使报道成为思想交锋的阵地。

三是形式创新。报纸和新媒体都十分注重新闻的提要化、区块化处理方式，同时强调图表化、可视化传播。此外，还十分注重差异化、独特化，着力追求独家的新闻视角和表现形式。

2.报网互动融合传播策略：短平快与深度、独家视角的融合

“两会”报道施行“新媒体先行，纸媒拓深度”策略，平面媒体、微博、微信、网站各司其职，形成强大的传播合力。全媒体在秉承“做深度的思想平台”的理念下，微博侧重即时新闻；微信注重打造社交性话题；网站着力建造“两会”资讯数据库；报纸则另辟蹊径，高度整合新媒体内容，挖掘深度议题。整体观之，解放日报社的“两会”报道灵活调整策略，利用新媒体的优势，发挥自身权威引导作用。

3.两种模式强化党报舆论引导力、社会公信力

解放日报社在开拓渠道的同时，仍十分注重对内容质量的把关，坚守产制优质的时政内容。其两种报道思路模式强化了自身的舆论引导力和社会公信力。

一是追问解读模式，解放日报社坚持将深度报道作为招牌产品，关键在于追问和解读。解放日报社利用自身优势，注重报道视角、议题挖掘等方面的深度开掘和解读。二是会外延伸模式。今年的“两会”报道中，《解放日报》在报道会上代表委员的提案议案的同时，还将视角投向会外，通过会外的采访，来呼应代表委员们的意见。

总体而言，《解放日报》策划报道为其自身注入了新活力，带来了新气象。这主要归功于其传播理念上的变化、操作中的精良策划和追求深度报道的价值驱动。

三、问题与反思

《解放日报》今年“两会”的报道中，有亮点，也有不足之处，如融合不够深入，传播理念的单向性较强，互动性较弱和对新媒体技术应用不充分等。

1.报网融合浮于表面，全媒体融合矩阵有待优化

《解放日报》此次的报道全面出动，多渠道传播，但其报网融合仍存在很多需改进之处。一是网站优质内容并未整合体现在报纸上，沦为报纸、新媒体“各干各”的模式，并未做到有效地整合资源；二是各新媒体平台同质化现象严重，比如《解放日报》公众号与“上海观察”公众号内容高度重合，甚至题目都相同；再如上观网与上观APP内容同步更新，并未针对不同媒介形态做相应的版式、内容调整，用户体验不佳。

2.传播理念较中规中矩，偏向于单线传播模式，互动性、创新性差，移动新媒体技术运用欠缺

放眼各大媒体，2017年的“两会”媒体报道盛况空前：《人民日报》、新华社、中央电视台等中央主流媒体，再加上强势的地方主流媒体，组成了一个阵容庞大的“中央厨房”。图解、数读、视频、移动端网页（H5）、直播、二维码、VR……“十八般武艺”惊艳舆论场。如微视频《人民代表习近平》、两会版《成都》、说唱（RAP）动画《Word两会我做主》等。其中H5大放异彩，《全国两会喊你加入群聊》《2017我来北京开两会》《2017两会“入场券”》等都火爆社交媒体，让受众在社交互动中接收“两会”重要信息。不少传统媒体利用VR直播等技术新品助力“现场感”还原，使受众获得深度“新闻沉浸感”，还紧握短视频传播优势，不断优化信息处理的组织框架和联动能力。

相比之下，《解放日报》的全媒体融合报道缺乏创新性和互动性，微博的每条消息评论数和点赞数均为个位数，微信、新闻客户端只是简单推送新闻，并未产制相关的新技术加盟产品，新闻网站甚至都没有制作相应的“两会”报道专题，只是散见于“政情”栏目下，不免在今年的“两会”报道盛宴中有些落伍和落寞。同“国家队”投入的庞大人力物力相比，地方媒体在“两会”报道中的资源非常有限；同已拥有巨大用户数的商业化新媒体平台相比，《解放日报》在融合转型初期的渠道传播力明显处于劣势。如何在激烈的竞争中突围，做出人无我有、人有我优的精彩报道对《解放日报》和地方党报的考验仍十分严峻。