做优节目，提升地级电视台影响力的根本

□李荣健

（保定广播电视台，河北 保定 071000）

做优节目，提升地级电视台影响力的根本

□李荣健

（保定广播电视台，河北 保定 071000）

地级电视台作为一个地区的主流媒体，以本地为源把节目做出特色，做出品牌节目，是在新媒体时代提高其主流媒体的作用及影响力的前提和基础。

地级电视台 节目特色主流媒体作用

地级电视台是党和政府联系群众、服务群众、凝聚人心、传播社会主义核心价值观的重要渠道，是社会的稳定器，其作用显而易见。但近年来受新兴媒体的冲击，新兴媒体传播的手段日趋多样化，地级电视台的影响力在慢慢下降，但地级电视台主流媒体的权威性作用及影响力、公信力是其它媒体不可替代的。在新的形势下怎样进一步从突出节目特色入手，从而扩大地级电视台主流媒体的作用。笔者认为在这个问题上应从以下几方面着力。

报道新闻节目要接地气，从群众的生活开始

地级电视台要充分发挥所在地域的优势，其社会生活的各个方面都应是地级电视台新闻节目应该涉足的领域。把新闻办成百姓自己的节目，使百姓可以在新闻节目里得到他们自己需要的东西，使百姓真正得益。在制作新闻节目上要根据自己的环境和条件进行科学的探索和创新，首先应致力于确保新闻报道内容的真实性，提高新闻信息的品位，树立自身的权威性。比如可以考虑怎样在本地新闻资源有限的情况下，集中优势资源打造一些有本地特色的新闻产品。这样，在做新闻节目时就可以根据不同的题材选择不同的形式，充分利用大大小小的新闻资源，使观众充分感受到社会生活的多样性和丰富性。其次，在新闻专题、信息的选择处理上，要有代表地级电视台水平的高度、独到见解，发出自己的权威声音，从而产生更大的影响力。

重点事件的报道要形成合力，发挥主流媒体作用

节目采访过程中，在本地发生的重点事件报道上为达到更好效果，地级电视台一定要发挥好喉舌作用，强化旗帜作用，准确及时地传达当地政府声音。2016年以河北省首届《旅游发展大会》在保定举办为例，保定电视台在这一工作报道中，组织各频道精锐骨干力量多角度、全方位、大容量、成规模的进行了报道。在《保定新闻联播》节目中开设专栏，及时准确的发布旅游发展大会的重要新闻，实时跟进工作重心。从《直播民生》节目开办专题，及时采编大会过程中社会各界的动态消息和专题报道，适时配发编后短评。《汽车帮》节目采用自驾游的形式对各景点做宣传。《农村天地》节目对做得很好的生态游、农家乐、采摘园等地进行宣传。《醉美保定》节目策划出一系列的对此次盛会的宣传报道。全力打造河北旅游发展新纪元，事实证明这种合力宣传一个重要事件，不但使地级电视台主流媒体作用凸显，而且效果非常好。

坚持履行责任，把社会效益放首位

编辑、记者在采编节目的过程中，心中一定要明白新闻宣传是党的喉舌，必须提高政治责任感、使命感。媒体引导社会舆论的责任重大，地级电视台作为地方的主流媒体要时刻代表党和人民的根本利益。在舆论宣传上确保构建社会主义核心价值观的主旋律。确保社会生活的每一个重要环节都能与党中央的要求吻合。同时，地级电视台要坚持做到有社会责任感。在经济利益和社会效益即媒体私利和公共利益发生冲突时，要毫不犹豫的舍去私利将社会责任放首位，没有社会效益就会失去影响力，而失去影响力的电视台就不会有长远的经济利益，在这方面要有效的履行自身的责任，热情为社会服务。例如可以围绕文化、卫生、环境、科技、教育、法律、文化等内容举办多种公益活动，进一步扩大影响力，在群众中树立主流媒体服务社会的良好形象。

坚持舆论监督职能，维护党和政府形象

新闻监督是电视媒体的一大职能，作为地级电视台要发挥好主流媒体作用，在节目中做好舆论监督方面的内容至关重要，新闻舆论监督作为电视新闻节目的一部分，它能密切地方政府同人民群众的联系，上为政府分忧，下为百姓解愁，架起党委政府和人民群众沟通的桥梁，维护党和政府的形象，增强地级电视台的公信力和作用有着十分重要的意义，地级电视台要发挥好舆论监督职能，新闻采编人员必须在思想上要提高认识，加强自身素质的提高，争取在采访过程中得到社会各方面、各部门的配合，使新闻舆论监督充分体现出内在力量，确保舆论监督有序、有效、正确、良性的开展，从而达到理想效果。

以文化为平台，提高主流媒体的亲和力

文化是历史的传承，是民族的血脉。地级电视台要成为传播本地区文化的主体，本地文化与本地电视台有着密不可分的关系，一些地方电视台还专门开办了反映本地文化的自办节目，开办文化节目符合当地百姓的收视心理和收视习惯，地级电视台的主要收视群体是当地百姓，地缘文化与地级电视台的覆盖区域内的观众有直接的亲和力，把文化节目办好，把本地文化传播好，不仅可以适应本地受众的收视心情，弘扬区域文化，调动家乡父老参与文化活动。

把文化展现出来，使观众更爱看，从而使百姓对自己的家乡充满自豪感，对电视台的满意度会更高，进而提高地级电视台的影响力和作用。

总之，在网络的冲击下，地级电视台受到的影响是巨大的，观众减少，广告减少，收视率下降。在这种情况下，地级电视台在各类节目的设置上，一定要图精，不要图多。多出好策划，出好思路。扎根本土，只有这样，节目才会办出水平，从而进一步加强地级电视台主流媒体的作用和影响力。

1.陆文喜，陈琰辉.传统主流媒体如何引领现代舆论场.北方传媒研究，2014年8月12日

（编辑：古缘）