民族地区报纸质量提升探讨——以《黔西南日报》为例

□何胜坤

（黔西南日报社，贵州 兴义 562400）

民族地区报纸质量提升探讨
——以《黔西南日报》为例

□何胜坤

（黔西南日报社，贵州 兴义 562400）

时下，一些少数民族地区的党报为人诟病：呆板单调，内容空洞，“官味”十足，毫无生气。领导活动不仅占据显著版面，而且动不动“亲自”“风尘仆仆”“不辞辛苦”“重要讲话”“指示”“视察”等字眼反复使用。哪怕是很一般的走访，也不惜笔墨。倘若报纸办得离百姓太远，就有可能到了基层百姓连看都不看，就当废纸卖了。只有按照新闻规律办报，时刻不忘广大读者的需求，办出的报纸才能让人爱不释手。从这层意义上说，老百姓究竟看了多少，应是报纸办得好看与否的“一杆秤”。

如何办出少数民族地区党报的民族特色和个性，笔者认为关键在于采、编力量。少数民族地区的媒体，更应以少数民族人民喜闻乐见的视角，记录少数民族普通百姓的日常生活和精神状态。只有通过社会调查、社会实践，深入少数民族聚居地，用脚板来写新闻，以平民的视角，关注百姓生计，关心百姓文化生活，加强本地新闻、资讯、民族文化和旅游版块等尤为重要。

黔西南布依族苗族自治州，是全国最年轻的30个少数民族自治州之一，《黔西南日报》是在自治州成立2年后才创办的，从最初的几个人发展到现在70余人，从学习报道策划、采访写作到编辑校对、报纸排版等的流程，从传统的人才培养模式向媒体深度融合的复合型人才培养模式转变，在改革开放实践中打下了一定基础。

近年来，黔西南日报社摸索出了一条特色发展之路，迈入繁荣发展新时期的少数民族事业，传统媒体和新媒体都经历着全方位的改革创新。各类新闻栏目以少数民族视角、熟悉的内容、喜爱的形式以及价值取向彰显着自己的个性与品质，“走基层、转作风、改文风”。在“走转改”中，关注“民生”，彰显“文化民生”理念，刊发了一系列《民生·民声》报道，讲好黔西南故事，传播黔西南声音，展现黔西南形象，让读者喜闻乐见，真正办成老百姓自己的报纸。

随着新媒体的产生，手机已成为公认的“自媒体”。以黔西南手机报创办为标志，少数民族汉文彩信手机报陆续启动、诞生，为群众提供了每日实用的新闻资讯。而且注重自采自编，打造媒体品牌。

黔西南日报社的“走进民族村寨”栏目，全部是记者亲历，全部由记者采写。培养了一批政治思想过硬、新闻业务精良的新闻工作者队伍，更好地为少数民族群众代言，该栏目获得中国少数民族报业好栏目。从那个时候开始，编辑部实行量化考核办法，引入竞争意识、精品意识和质量意识，提高了新闻人的市场运作理念，而且有效地避免了“稿荒”现象。

《黔西南日报》先后开辟了“脱贫攻坚战区行”“变化就在身边”“兴商故事会”“乡土人才颂”“精神文明建设巡礼”“为党旗增辉”“走进民族村寨”“百姓之声”“奉献者之歌”“少生快富奔小康”“爱心行动”“走进社区警务室”“民生之友”“卫生与健康”“生态文明建设巡礼”“清风亭”“关爱农民工”“整脏治乱树新风”等等栏目。这些栏目交替刊出，连续不断，内容丰富，又有深度。这些稿件的内容包括先进人物事迹、社会各条战线的精神文明建设经验，出现在广大干部和群众生活中的新事物、新风尚等，全方位、大批量地在报纸上反映出来，形成了宣传氛围。

又如“清风亭”“众说”是2个刊载小言论的专栏，由几位有一定功底的人士写稿，专门就有关精神文明、政治文明等方面的问题展开议论，坚持不懈，栏目已发稿200余篇。一方面丰富了版面的内容，增强了宣传力度；另一方面，促进了报社的编辑、记者坚持到基层进行调查研究，掌握情况，促进了报纸质量的提高。

报道应符合不同民族的文化特征，应努力做到口语化、通俗化，力争读者在最短的时间内获得信息。民族报道一方面要突出自己的民族特色，另一方面也要重视介绍外部的各种信息，增加相互了解，决不能因强调民族性而轻视、排斥国际、国内的重大新闻和信息。

首先，从内容上看，少数民族的新闻是受众所最关心、最欢迎的，是与其民族生活、生产、文化、政治相接近的，所以，民族新闻要抓好富有民族传统和民族特点的各项活动的报道，宣传介绍少数民族的文化、风俗。为少数民族文学、音乐、曲艺、体育等方面开辟专栏、专版。其次，少数民族脱贫攻坚、同步小康、易地扶贫搬迁等要政策、要信息、要科学技术，应多方面为其服务。为满足读者对报纸的多方面需求，应重视和加强服务性，在报纸上除了开辟“政策顾问”“读者来信”专栏，回答或解释一些重大政策性问题。比如针对调整产业结构、开发资源的实际，要大力介绍科技知识，传递科技信息，才能为少数民族群众掌握科学知识开启勤劳致富之门。

在媒体转型的过程中，黔西南日报社树立全媒体意识，整合传统媒体与新兴媒体资源，深度融合，加快“2+N”发展平台建设，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果，提高报业整体竞争力。全媒体时代，途径多元，信息快，但是纸质媒体的品牌确认，报纸品牌的核心竞争力，品牌的巨大价值空间，特别是品牌对全媒体的牵引作用，不能忽略。其传递党委政府的政策、反映工作大局、关注百姓民生等方面，依然具有新媒体不可替代的优势，要时刻树立报纸传统品牌的意识，在充分发掘品牌作用中继续努力。

《黔西南日报》在30多年发展中，具备较大的品牌价值，这是报业转型的宝贵财富，是一笔无形的优质资产，是报社发展的坚实基础。无论是过去、现在还是将来，它的品牌都具有不可估量的价值。

多年来，报社把《黔西南日报》定位为“黔西南百姓自己的报纸”，得到广大读者欢迎和专家的认同。在贵州省2015年度报刊核验及出版质量综合评估中，《黔西南日报》由2级升为1级，全省进入1级的报纸仅有《贵州日报》《遵义日报》《黔西南日报》。《黔西南日报》是全省近10年来唯一得到晋级的州市级报纸。

在宣传中，黔西南日报社还注意针对不同层次的读者群，组织不同内容的报道。如“变化就在身边”报道的是发生在普通老百姓生活中的故事，“爱心行动”写普通人物奉献爱心的义举等等，就是让广大读者受到启发，从我做起，如何处理好邻里关系，如何尊老爱幼，如何热爱集体，如何助人为乐、拾金不昧等等。让许许多多的百姓感到既亲切又有榜样可学习，同时也让更多的老百姓能在报纸上露面。而“乡土人才颂”则是宣传黔西南州农村优秀人才的一块阵地，这个栏目所登的稿件内容是由州人事部门推荐的先进人物，在编辑的过程中，从思想深度到事迹的感人程度要求都要更高一些，就是这一组报道，得到了贵州省报刊审读相关专家的好评，并且进行了重点评价。与黔西南州委组织部合办的“为党旗增辉”历时半年，这个栏目宣传了30多位各条战线的优秀科技人才的先进事迹，在社会和群众中引起强烈反响。

在组织“变化就在身边”“乡土人才颂”和“为党旗增辉”这些栏目的稿件时，黔西南日报社把追求良好的宣传效果放在第一位。稿件坚持用事实说话，突出小中见大的特点，而不“贪大求洋、虚张声势”。很多稿件的内容看似貌不惊人，但由于稿件中的人物和故事是来自基层一线，来自百姓的生活之中，所以读来可信、可亲，广大读者很容易接受。

少数民族地区党报心中要有读者，读者给予报社的大力支持和热切关爱，才是报社发展的力量源泉和取之不尽的财富。老百姓是报纸的衣食父母，读者是报纸的“天”，作为贴近老百姓的报纸，只有把报社的根深深扎在老百姓之中，才会长得枝繁叶茂。

（编辑：秦明瑛）