新闻类微信公众号怎样扩大受众面

□张朝霞

（东莞日报社，广东 东莞 523000）

新闻类微信公众号怎样扩大受众面

□张朝霞

（东莞日报社，广东 东莞 523000）

随着新媒体的发展，各大媒体微信公众号都如雨后春笋般登场，如何拥有更多的点击量，成了衡量公众号是否成功的一个指标。媒体公众号不同于其他商业类公众号，在技术和内容操作上，有来自更多方面的限制，如何在规定区域内，尽量散发吸引受众的魅力，需要一定的技巧。本文从四个方面来阐述媒体微信公众号怎样扩大受众面。

放下身段

纸媒语言逻辑，无论如何创新，骨子里的严肃是无法驱遣的。相对于纸媒的高高在上的感觉，网络传播需要的是弯腰、弯腰、再弯腰，需要会跟老百姓套近乎、玩幽默。所以，作为媒体公众号，最重要的放下身段。

“我是这样放下身段，成功登顶微校排行榜全国第一的”——武汉理工大学官微核心成员彭思思接受媒体专访，解析其微信公众号运行成功的“独特之道”——留住粉丝的秘密：陪聊式运营，小微团队会固定在每周五晚和粉丝交流。留住粉丝的除了优质的内容，还有可爱的小微。做一个公众号的编辑，除了编辑出优质的内容，还需要学会可爱、学会“勾搭”。

放下了身段，语言风格也就放下了。走入了新媒体，就要讲新媒体的规则。媒体微信公众号的运营者要时刻把自己置身于整个互联网的语境中，敏锐地去感受热点和舆论方向，自我培养不言而喻的幽默感。与此同时，放下纸质媒体的严谨措辞，制造富有人情味的语言风格。

找准落点

新媒体相对于纸媒，时效性是最大的优势。2015年12月29日，东莞第一条地铁试运行，当日下午3时举行运行仪式，随后开始乘坐体验。由于，一天只能推送一次新闻，东莞日报微信公众号，打破以往一直等到编前会，从当天所有新闻中筛选信息，并于晚上9时前发布的习惯，改为立刻编辑好后配上当时比较显著的新闻，当日下午4时立刻发布，赢得新闻发布第一落点，成为当天所有媒体微信公众号中，最先发布信息的媒体公众号，点击量一路攀升。一直到当天晚上7时，东莞时报微信公众号才开始推出地铁试运行的新闻，在第一落点没有抢到的情况下，如何吸引受众继续观看的兴趣，且看东莞时报微信公众号怎样抢第二落点？

美女永远是吸睛的手段。美女小编各种出镜，一路体验式报道，再加上后面各种萌哒哒和优雅可爱的“勾搭”、神回复，非常有趣味。譬如：@Chad：我看的不是新闻，是美女小编。小编回复：跪求你好好看一眼我写的东西；@其乐无穷：东莞地铁的建设速度，没有最慢只有更慢，相比其他城市，慢到没朋友。小编回复：一条地铁建成其实至少都需要五六年。就像看别人家的孩子，长得都很快，自己家的孩子，怎么就长得这么慢。

新闻好看是一方面，后面的回复跟帖也是吸引受众的一大武器。微信公众号具有超强的互动性，如何互动是一门学问。

加大推广

微信公众号粉丝量的增加，一部分是靠优质内容吸引来的，另外一部分要靠持续不断的宣传推广。媒体微信公众号宣传推广大致有四种形式：第一，借助传统媒体平台，推广二维码。第二，新媒体平台推广，如通过网站、论坛、博客、微博等主页进行二维码或者账号的推荐。第三，活动推广。第四，合作互推，与一些粉丝量大、有一定影响力的账号进行互推。

这四种方式，除了“活动推广”，其他三种推广方式通俗一点来说，关键是寻找愿意转发和有实力的转发平台和转发者，这些方式从传播上来说，有一点被动意味，别人是否扫你的二维码，或者是否愿意转发你的信息，都难做到掌握主动权。而活动推广则不同，尤其是在线下活动推广中，你可以亲眼看着受众扫码，并与受众当面沟通交流，使他们成为公众号的粉丝。

活动推广能否成功，关键在于能否给予活动参与者需要的且乐于传播的东西十分关键。以最近被《人民日报》点赞的微信公众号“严实莞家”为例，该微信公众号是东莞市“三严三实”专题教育官方微信平台，开通7个月，平均月涨粉丝过万人。吸粉如此之快，除了优质的内容，还有活动——一连三期的“党的知识问答竞赛”，吸引参与竞赛的党员群众多达92879人次。“严实莞家”火爆的原因，除了其平台的唯一性、特殊性之外，还在于它真正地运用了活动的方式，将“三严三实”宣传进行了转化推广。

寻找盈利模式

纸媒在投入了大量的人力物力之后，微信运营最后的落脚点都绕不开盈利，尤其是在传统媒体广告收入断崖式下滑的背景下，新媒体在吸粉同时如何盈利成了紧迫的话题。

在这个方面，《城市画报》微信运营的“午休狂拍”活动值得学习。“午休狂拍”利用微信拍卖产品，定位为“拍卖一种生活方式”，与《城市画报》杂志定位相呼应。处女秀推出的拍品是“台湾环岛20天深度骑行+寻访好咖啡之旅”，这一拍被来自上海和杭州的两位女士分别以15700元和15000元购得。“午休狂拍”让读者意识到《城市画报》能提供给他们的，除了杂志内容还有一种生活方式，这对于增强品牌忠诚度大有裨益。

“午休狂拍”对于广告商来说，给予了他们提供产品和服务作为拍卖品，同时获得宣传推广的机会；对于普通用户来说，可以在《城市画报》的微信里竞价，获取得到产品和服务体验的机会。

跟传统广告收益大有不同，“午休狂拍”产品的盈利模式直接面向用户，每一期“午休狂拍”都经过精心的策划，《城市画报》的微信号也不会因为发布“广告”而伤害到用户体验，形成了独特的盈利模式。

①王海燕.传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析【J】.编辑之友，2015年02期

②魏学丽.纸媒利用微信公众平台运营的模式探析【J】.视听，2015年01期

（编辑：朱可江）