说说报纸的二维码新闻

□党艳红

（银川日报社，宁夏 银川 750001）

说说报纸的二维码新闻

□党艳红

（银川日报社，宁夏 银川 750001）

如今越来越多的报纸版面上出现一个个黑色的小方块，它就是被网友称为“斑马”的二维码。只要拿出智能手机，对着小“斑马”一扫，就可以从报纸平面纵身一跃，进入异彩纷呈的网络世界。报界人士有人预言：二维码印上报纸之后，将大大推进报网融合的步伐。

在版面上增加二维码，是迈向全媒体新举措之一

业界人员普遍认为，在全媒体方兴未艾之际，二维码技术正在成为报纸、杂志突破纸质形式的数据转换引擎，并给报纸采编环节带来一系列变革。

采访环节：如果记者采访一起火灾，不仅可以用文字来描述、用图片来展示，还可以将拍摄的录像剪辑用软件处理，生成一个导向网页的二维码，印在报纸上，放在稿件旁边，读者用智能手机扫描后，就可以看到烈焰腾腾的现场，听到噼噼啪啪的燃烧声。

编辑环节：尽管二维码只是一个网址代码，本身不具备视频信息，但它所链接的信息可以及时更新。这样，一些非常有时效性的新闻就可以先在报纸上发个预告，印上二维码，请读者登录网页去看。比如，如果凌晨2点发射神舟9号，夜班就不用熬夜等稿子了，在报纸付印时，用二维码链接网址这就突破了报纸的截稿时间节点。

如今，随着智能终端的普及，二维码市场升温迅速，《人民日报》更是将报刊运用二维码技术推向了高潮。很多学者认为，报纸借助二维码建立了文字与视频新闻的通道，借助新技术将传统的文字新闻采编升级为全媒体新闻生产，实现了纸媒在传播理念、传播方式、传播技术等方面的革新与突破，是传统报纸与新媒体融合、迈向全媒体时代的一个新举措。

打造“多媒体报纸”，关键在于内容的立体化

银川市新闻传媒集团旗下的《银川日报》和《银川晚报》，也在两年之前在报纸版面上，以新闻后附二维码的方式，寄望读者通过扫码进入与该新闻有关的视频及网址和客户端，进而了解新闻台前幕后的背景、深度的分析，乃至比较直观的现场视音频。然而，这一切似乎只是“看起来很美”。读者往往看到二维码后,掏出手机来一扫，很快阅读兴趣就转到了移动终端上，兴趣转移后，很快报纸就被扔进了废纸篓。

对于报纸运用二维码进行多媒体报道的实际效果和传播价值，现在评判还为时尚早。但有一点值得探究和深思，那就是报纸运用二维码一定是文字与视频新闻的结合吗？一定要限定在新闻报道领域吗？报纸运用二维码能不能有其他创新的思路和创意的产品呢？

从二维码的功能特点看，二维码是一种高密度编码，具有信息容量大、存储各种形式信息的功能，利用二维码技术打造“多媒体报纸”仅仅是应用的一个方面，根本的理念应该是做报纸内容的延伸、扩展和立体化。比如观点、评论类报道，不仅可以提供背景资料、有声阅读，还可以提供与话题有关的其他多方观点；体育类新闻报道，不仅可以为报道配置更多的现场照片、视频访谈，还可以提供报道中所提到项目的详细资料、运动员成绩及相关资讯。

报纸的二维码应用，除了考虑新闻内容延伸、扩展外，还要从用户需求角度考虑实际运用效果。目前，报纸的读者在减少，要想留住存量读者，提升读者的忠诚度，就需要以新闻做引导，给读者提供更多实用的、有价值的增值资讯和信息。比如，在评价某部电影时，可以通过二维码把电影在各地放映的时间、场次、价格、影院电话等实用信息一一呈现；在旅游类新闻报道方面，可以提供该旅游景点的路线、预订、特色产品、交通等商务类信息等。

二维码的利用，是对新闻的营销升级和再造

现在的报纸二维码应用，大多是文字内容的视频重复版，一味强调为文字内容添加视频，过于僵化和死板。对于文字记者来说，做全媒体记者是一种趋势，但建构全媒体思维才是根本，而全媒体思维就应该是包括文字报道、多媒体视听、社会化互动以及商务营销在内的所有内容。从这个角度说，报纸的二维码应用，应该是全媒体思维下的全方位利用，是对新闻的一次营销升级和再造。

据称，美国《华尔街日报》印上二维码后，借助于传统纸媒的优势与网络优势的结合，获得了广告量和销售量的双重增长，其在报刊亭的销售量突增了20%，报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次，来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升。

而目前包括《银川日报》在内的许多国内纸媒，在报纸印上二维码的实际操作中却碰到很多困难。首先，报纸的受众结构趋于老龄化是事实，受众中能有多少比例的人群通过扫描二维码看更多的报道？其次，现在手机上网如此方便，如果不是你的内容足够好，读者为何要买一份报纸再通过报纸二维码来获取网上同质的信息？因而，报纸上设置二维码的做法最根本的问题在于，拯救纸媒不是通过扩充容量，而是要既留住原有读者，同时吸引新读者，因此媒体人必须要构建全媒体思维。

据业内人士预测，未来报纸、广播、电视、新媒体的界线将被打破，随着媒体融合的深入，媒体将代之为“你中有我，我中有你”。比如，通过扫描报纸上的二维码，能带读者直击新闻现场，并可以随时点评，还可转发到微博、微信；报纸二维码除了链接电视视频，也可以链接热门的广播节目，以及一些和新闻内容相关的服务性信息，这样二维码的使用价值才会更大。总之，这些可能需要技术人员等相关人员付出额外的劳动，但对提升报纸魅力将是可行之法。

（编辑：朱可江）