浅析如何增加网站的阅读量——以丝绸之路在线网改革实践为例

□郭 欣

（吐鲁番日报社，新疆 吐鲁番 838000）

浅析如何增加网站的阅读量
——以丝绸之路在线网改革实践为例

□郭 欣

（吐鲁番日报社，新疆 吐鲁番 838000）

央视著名节目主持人白岩松曾说：“没有扎实的内容，新媒体就是死媒体。”事实的确如此。作为地方门户网站，新疆吐鲁番网站曾经一度转载报纸或者其他媒体的稿件，从表面上来看，新闻质量也很高，更新速度也挺快，甚至在时效上有时还超越其他媒体，但最终却走向了死胡同，不得不重新“洗牌”。

任何一种媒介存在的关键因素都离不开受读者欢迎这一核心，再高科技的页面如果没有吸引人的有价值的内容，恐怕也是花瓶。然而，怎样才能吸引读者、留住读者，恐怕才是最值得我们思索的。

新疆吐鲁番网成立之初的理念也是打造吐鲁番门户网站，形成一个窗口对外、一个通道传输，共享一个资源，高标准、高起点打造对外宣传交流的媒体平台。按照“整合起步，快速成长，争创一流”的发展思路，以立足吐鲁番、面向全国、走向世界、服务广大网民为根本目标。网页设有时政新闻、政务吐鲁番、旅游吐鲁番、文化吐鲁番、图说吐鲁番、和谐吐鲁番、财富吐鲁番、火焰山论坛等14个频道，150多个子栏目。通过文字、图片、视频等方式，力求成为世界了解吐鲁番、走进吐鲁番、融入吐鲁番的窗口；成为吐鲁番人认识世界、洞察世界、走向世界的捷径；成为吐鲁番大中型企业和葡萄种植户走出盆地与市场对接，让吐鲁番品牌走出国门，走向世界的电子商务通道。力争办成网民信赖、愿意点击的新闻门户网站，把吐鲁番网建成与吐鲁番齐名的综合性新闻网站。

然而，吐鲁番网在不温不火中度过了六个年头之后，在点击量只有日均2000人次的现实下，面对吐鲁番六十多万人口的基数下，吐鲁番网进行整改，更名为“丝绸之路在线网”，此举的变化是根本性的。

各媒体之间具有竞争性，挂靠在其他媒体下的弊端是可想而知的。网站得不到发展，处于被抑制发展的状态，死气沉沉，没有精彩的内容填充，非常被动。新媒体特有的传播速度快这一点也得不到体现，可谓半个“僵尸网站”。

2016年，吐鲁番网更名为“丝绸之路在线网”后，由原来的被动发稿改为主动采编，网站编辑全员出去采写新闻，当日的新闻争取第一时间发出来。紧接着进行推广宣传，让更多的读者第一时间了解到吐鲁番发生的有价值新闻。

网站先后策划采编了《与众不同的冬日吐鲁番：玫瑰花开正艳时》《周末出游新去处，洋莎河森林公园赏玫瑰》《吐鲁番的铿锵冬玫瑰》《吐鲁番玫瑰花产业奏响冬日“三部曲”》等系列稿件，结合吐鲁番特色，着力将吐鲁番旅游文化产业推广出去。

读者反响非常强烈，短时间内将丝绸之路在线网推广了出去，让更多群众了解到我们网站，也从一个小的角度结合吐鲁番特色将吐鲁番旅游文化产业进行了宣传。除此之外，丝绸之路在线网还进行了重新改版，将原有的频道进行删减、整合，“轻装上阵”。实践证明，这是以互联网思维、互联网文化、“互联网+”模式大力推进传统媒体与新媒体融合发展的现实和战略需要。

由于坚持自己主动进行策划、采编，网站创造了日均点击量6万人次的历史纪录，变化是巨大的。这个案例说明了阅读量的改变首先要从根源上去发现问题，才能实现质的飞越，而后再去从文章的内容、标题的拟定去吸引和留住更多的读者。只有这样，网站才具有自己的特色，而不是千篇一律。

众所周知，新媒体相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息传播的媒体形态。

笔者曾经在一篇文章上看到一种说法，新媒体作为媒体而存在，必须有一定的生命力。但就其形式和新技术并不能决定其存在的价值，在无情的市场面前，折戟沉沙的数不胜数。其原因就是，他们没有把握新媒体的核心价值是什么，而生搬硬套，导致媒体不具备一定的生命力。随着时代的进步与发展，碎片化阅读的方式更符合人们的日常生活节奏，人们使用新媒体的目的性与选择主动性更强。

笔者认为，丝绸之路在线网之所以能够让受众接受，最重要的一点应该是原创新闻。在做好一系列的整改措施之后，新闻的选取以及标题的制作又显得尤为重要。结合本土文化特点策划专题系列稿件，这是网站突出重围的关键因素。

吐鲁番作为旅游名城，结合当地历史文化做文章是非常重要的一点。新闻的特点是公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性，同时又要具有接近性、开放性、广泛性、变动性，所以，想要在互联网时代立足，就一定要体现它的原创性和时代性。

写出夺人眼球又不失真的新闻标题是值得我们思考的一个问题，但绝不能为了抢眼球而去编造不真实的新闻。这就要求我们要具有新闻敏感，迅速准确捕捉有价值的新闻。作为一名新闻采编人员，一定要认真学习党的方针政策，深入生活并仔细观察生活，反复练习、不断实践。要有高度的政治热情，能十分迅速地捕捉事物正在或即将发生的最新变化，从纷繁复杂的事物中判断和选择出有传播价值的方面，灵活、不拘泥于固有的思维模式和工作思路。拥有这些专业能力之后写出的稿件质量高，具有吸引力的。

除了新闻以外，增加网站阅读量的方法还有很多，例如，在网站设一些有奖活动、免费清单、友情链接、网络广告投放、活动宣传等方式，都可以增加网站的点击量。

网站的首屏是非常重要的，一定要加以重视，大部分访客只会浏览网站的首屏。因此，要把网站最核心的信息与标题最匹配的信息精彩地表达出来。如果一个访客发现你的网站内容更新总是慢人半拍，都是些过时的信息，那访客就不再会对你的网站有什么兴趣。因此，网站内容更新不能怠慢，一定要结合时下新闻热点来做，这样的网站才会让访客更有点击的欲望。

当然，有时效性的同时也要注意独创性，如果总是搜索别的网站的新闻直接拿来用，那么，网站在搜索引擎里的排名就会非常靠后，不利于网站的发展。

总而言之，谁拥有了读者，谁就拥有了市场，新媒体需要用心去维护，才能一步一步跟上读者的脚步。

（编辑：高秉喜）