明星代言虚假广告法律责任的治理

张 斌

沈阳师范大学法学院，辽宁 沈阳 110000



明星代言虚假广告法律责任的治理

张 斌

沈阳师范大学法学院，辽宁 沈阳 110000

明星代言的产品如果对消费者的生命或者财产造成损失的话，明星对消费者的关系就是侵权法律关系，而明星与广告者也是合同关系，所以明星与广告者是共同侵权，明星与广告者应对消费者的责任是连带责任，如果不是关系消费者的生命健康的产品，但也造成了消费者损害，要想明星也承担连带责任，得需要他主观上知道广告有虚假。针对上述情况，应重视政府的作用，发挥监管引导作用，完善相关法律法规和其他制度，建立监管问责机制，还要发挥消费者与媒体的舆论监督力量，净化广告界，最后借鉴国外的理念经验，设置明确的处罚措施，进一步完善明星代言虚假广告的法律责任。

明星；代言；法律地位；民事责任；政府；法律

一、通过政府和法律完善我国关于明星代言虚假广告法律责任

(一)重视政府的作用，发挥监管引导作用

当下，政府有关部门存在很多问题，比如在对虚假广告的审查和监管方面存在着严重的不足，由于职责和权力不对等，进而导致了越来越多的伪劣产品充斥在我们的生活中。所以我认为我们要加强政府的监管，首先，政府要提高广告的市场准入的门槛，并对广告进行严格认真的审查，可以进行不定时的抽查，决不允许有虚假广告的出现。其次，通过科学技术、聘请专家等方法来对产品的性质和作用进行评估和检测，如果发现有问题，要阻止企业的生产和流通，把它们扼杀在萌芽中，从而保护消费者的合法权益。最后，政府有关部门要对明星们加以引导，对他们进行一些道德教育，可以在某和时间点从网络上召开学习会，从而来规范他们代言行为，对违法代言的行为要加大处罚力度，提高执行力，让他们内心深处认识到违法代言的严重性。

(二)完善相关法律法规和其他制度，建立监管问责机制

国家还要进一步的完善相关法律法规，使明星代言虚假广告的行为能够在法律上得到体现，如果触犯法律，就要受到法律的严惩，这就是我们所说的有法可依，其次还要建立和完善相关的监管问责机制，进一步细化监管部门的问责体制，这样可以最大限度的发挥出监管部门的作用，当然还可以规定明星代言广告的审批制度，如果需要颁发广告的许可证，相关部门要加大对广告的预先审核，如果审核不通过，绝对不能允许颁布广告，这样可以在源头上解决虚假广告的问题。

二、发挥社会大众等消费者的监督来进一步完善明星代言虚假广告法律责任

没有调查就没有发言权，消费者和明星们之间的关系，我们都知道消费者是明星代言商品的直接作用对象，对明星代言的产品最有发言权。好不好，哪里好，只有消费者自己清楚，所以我认为应从政策上做起，鼓励消费者发表言论，我们可以利用互联网+，多在互联网上听听消费者的意见，因为公民的监督是非常重要的，为了更好的发挥监督的作用，要以消费者的言行对明星的行为进行监督，不但能够维护自身的合法权益，还可以在社会上形成正确的消费观，进一步影响其他消费者，在社会上形成一种良好的社会氛围，告诫其他消费者只要有人损害了我们的权益，我们就要拿起法律武器来保护自己。当然了媒体监督和舆论监督也是不可或缺的，充分形成网络、媒体、舆论、公民监督一体化，在社会中形成良好社会氛围，让好的产品留在市场上，让那些劣质的产品受到舆论谴责甚至法律制裁，最终退出我们广大消费者的生活。

三、借鉴外国的处罚经验完善明星代言虚假广告法律责任

在这方面，国外与我国还是有很大区别的。就拿美国来说，美国有这么个规定，美国要求代言的明星必须是本人所代言产品的直接使用或受益者，不然的话，就要受到一定的处罚，这在一定程度上强化了明星的责任意识，你如果代言，就一定要对自己所代言的产品了解，对消费者负责，而在欧洲其他国家呢，是这么规定的，如果明星代言产生了重大不利的影响，不但要接受处罚还要面临退出娱乐圈的风险。他们是这样立法的，对于那些违反了法律法规的规定，并且为伪劣产品所进行代言的明星们，应根据他们所代言虚假广告所产生的不利影响的程度，设置一些等级不同的处罚。如果虚假广告对社会的不利影响较小，并且也没有造成消费者生命健康和财产安全损失的，应该对这些明星进行一些金钱上的处罚，并且要保证处罚的金额不能比明星因这个广告而赚取的利润低，我觉得这个措施我们可以借鉴，进一步强化明星们的责任意识。如果虚假广告对社会产生了较大的不利的影响，但也没有造成生命健康和财产损害的，可以再加大对明星们的处罚力度，处罚更多的金额。如果对社会造成了不可挽回的影响，且造成了大范围公民生命和财产安全，除了应该处以较大金额罚款外，必要时还要对明星处以一定程度的刑事处罚，这个时候就看出刑法的威慑作用了，如果明星虚假广告造成的影响比较恶劣，可能会受到坐牢的风险，而这在一定程度上肯定还会影响明星的声誉，如果严重，可能面临封杀的风险。我们国家也可以借鉴国外的相关制度，来更好的引导明星代言，让明星们有更高的责任意识。

[1]孟祥燕.小议明星代言虚假广告的法律责任[J].科技信息，2011，6：43-44.

[2]高金城.关于品牌明星代言的探析[J].中国商贸，2012，29：55-56.

D

A

2095-4379-(2017)19-0269-01

张斌(1992-)，男，汉族，山东临沂人，沈阳师范大学法学院，2017级法律硕士。