地市党报提升引导力的四个发力点

□孙恭智

（蚌埠日报社，安徽 蚌埠 233000）

地市党报提升引导力的四个发力点

□孙恭智

（蚌埠日报社，安徽 蚌埠 233000）

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,要坚持党的新闻舆论工作的正确政治方向，坚持改进创新，提高党的新闻舆论工作能力和水平，坚持加强新闻舆论工作队伍建设。作为地方党报，贯彻总书记系列讲话精神，在融合创新中提升党报的舆论引导力，发挥主流媒体优势，是忠实履行党的新闻舆论工作职责和使命的必然要求。在把握时度效上发力，唱响主流声音

“时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。”《蚌埠日报》作为地市党报，多年来在办报实践中深刻地体会到，坚守主流媒体责任使命，就必须做到团结稳定鼓劲、正面宣传为主，以弘扬正气、引领舆论为己任。发挥好主流作用，当前特别要做到“三个坚持”。

一是坚持主动发声。关键时刻看党报。重大事件、重要节点的舆论引导，是党报的责任，也是社会的共识。党报在重要时刻不隐身，在重大报道上不缺位，在重大问题上不失语，才会在媒体格局的变化中保持优势。传媒的社会化、传播的多元性，使公信力、权威性这些党报的核心优势更加凸显。对地方党委和政府的大政方针、重大突发事件、受众关注焦点、社会舆论热点等快速发声，进行权威解读，解疑释惑，直面关切，可以形成党报全媒体舆论强势。

二是坚持做优内容。主流媒体的根本优势在于内容。新媒体时代信息的碎片化使得深度、优质的内容更显珍贵。早在2009年底，《蚌埠日报》就在安徽省地市党报中率先推出《深读周刊》，2014年底又推出了《文化周刊》，针对蚌埠政治、经济、社会、文化发展中的方方面面，及时和读者互动，进行深度解析。《深读周刊》的主打栏目“前沿报道”每年都会对“政府工作报告”进行详细解读，还适时推出“十三五规划解读”“关注互联网+”“五大发展在蚌埠”等系列报道，受到省委宣传部阅评组的正面阅评。在2016年度安徽新闻奖评选中，“前沿报道”被评为“安徽新闻名栏目”。

三是坚持强化舆论监督。舆论监督与正面宣传为主是相辅相成、互为补充的。《蚌埠日报》一直坚持把舆论监督作为不容推卸的责任。如，蚌埠市在增加出租车经营权时，有关部门将增加的部分指标按质量信誉考核分配给了4家出租车公司，并举行了听证会。但报社编辑部认为，增加的经营权指标应该公开拍卖，这是在经营权分配中防止权力寻租、预防腐败发生最好的办法。听证会次日，报纸即以“出租车经营权应该拍卖”为题发表评论，阐明观点。监督的效果非常好，市政府很快修正了分配经营权仅举行听证会的方案，改为拍卖经营权。随后报纸又以评论的形式建议，经营权拍卖所得用以发展公交事业。这组稿件在报纸和网络上交替发表，读者、网民点赞，认为《蚌埠日报》舆论监督到位。

在主题报道上发力，强化主流引导

重大主题报道是包括地市报在内的党报传统优势，也是党报的工作重点之一。《蚌埠日报》在创新重大主题报道方面，进行了一系列尝试，取得了良好效果。在国家实施中部崛起战略、中原经济区区域合作日趋紧密的背景下，2011年8月策划实施了以“问道淮三角，对标奋赶超”为主题的“潮涌淮海”大型系列采访活动；围绕蚌埠在禹会村遗址考古中被最终确定就是“禹会诸侯”之地，淮河生态经济带建设逐渐被提上日程的大背景，首次试水跨地域集成报道《大河之约》，对淮河流域28个市县进行“走读”；为纪念抗战胜利70周年专题，2015年7-8月策划的“寻找抗战老兵”活动；呼应国家“一带一路”战略，2015年8月至9月组织实施了“丝路追梦”全媒体采访活动，沿古丝绸之路行程万余公里，历时35天，一路行进一路发稿，向公众传播“丝路精神”，在蚌埠当地引发热议。2017年上半年，围绕践行“五大发展理念”，《蚌埠日报》又适时策划了“提升城市能级，建设中心城市”等系列采访活动，组织记者走进江苏、山东和安徽本省的七个城市，分别从“创新、协调、绿色、开放、共享”五个方面，报道这些城市发展的做法、体会和亮点，为蚌埠发展提供可借鉴的经验和参照。

这些年，《蚌埠日报》及其全媒体平台围绕中心工作，把做好主题活动作为经常性项目，评选“蚌埠好人”“道德模范”“新乡贤”“寻找最美蚌埠人”等活动常年开展，“美丽乡村美丽女性”“最美护士”“漂亮妈妈”评选经常举行，由于参与评选的人都在市内，就在身边，而且线上线下同时举行，市民参与程度很高。评选的过程就是宣传报道“好人精神”的过程、普及社会主义核心价值观的过程。群众在广泛参与中，潜移默化地接受了教育，党报“成风化人”的作用得到体现。

在深化“走转改”上发力，打造有温度的主流媒体

2017年6月起，《蚌埠日报》开辟了一个温馨的专栏：“驻村扶贫日记”。专栏是专为派去驻村的扶贫队长、报社记者江海同志开设的。江海同志将在3年的扶贫工作中，把自己的所做所感所想，通过这个专栏进行报道。

开设这样的体验式栏目，在《蚌埠日报》是常见的。如编辑记者挂职社区（村）书记（主任）助理的制度、在基层设立党报民情工作站制度、记者编辑建立基层联系点制度及定期的“党报进社区”活动制度，都是在落实新闻工作者“走基层、转作风、改文风”的要求。

《蚌埠日报》还特别注意把落实“走转改”、体现“三贴近”融入采编管理和考核要求，规定记者采访必须到现场，稿件必须有细节，并在考核中严格兑现。在这种制度下，哪怕“两会”这样的重要报道，记者也会尽量小口切入，写出群众普遍关心的细节、数据。同样，在版面、新媒体考核上，也是围绕新闻效果兑现标准。这样的氛围，使《蚌埠日报》全媒体的面貌发生了很大的变化，更好看了，更精彩了。

在推进融合上发力，完善覆盖面广的主流平台

融合趋势不可逆转。笔者认为，地市党报在推进融合的过程中，需要积极打造三个平台。

一是一体化全媒体平台。一体化全媒体平台的关键是媒体人的一体化思维。在一体化思维指导下，充分运用技术，整合信息资源，创新内部流程，实现跨界平台传播。在这方面，《蚌埠日报》做了一些积极的探索，在安徽省创新推出《大潮正起》《大河之约》《大城筑梦》等系列融合报道，采取音画结合、文图互动的方式，为关注蚌埠文化产业发展、城市规划建设的受众提供全新体验，报道成果也被蚌埠市规划馆收藏。

二是开放的互动交流平台。新媒体的社交性体现了它与传统媒体“你传我受”模式的巨大区别，是一种双向开放的互动交流。2015年，《蚌埠日报》在平台上设立了讨论专区，以“我为蚌埠发展献一策”为题，短时间里就征集到了上千条建议和意见，在讨论中强化了”建设美好蚌埠”的共识。由报社首先在网络发起的蚌埠公益联盟，为社会的爱心力量搭起了一个慈善交流平台，通过互动交流召集公益活动，几乎是做一个火一个，吸引了几十个公益组织近千名志愿者参加，强化了党报全媒体的公信力和影响力。

三是全媒体人才平台。融合发展，人才是关键。对于地市党报来讲，破解人才制约，应坚持自主培养为主。像《蚌埠日报》的“最蚌埠”等微信公众号，就是先交给年轻记者，放手让他们去干，在干中不断成熟。实行项目内部招标。谁干成谁得奖励，用这样的办法激励员工早成才、快成才。报社还通过竞争性选拔，保送业务骨干赴高校深造，迅速提高能力，目前已选派三批。注重社会人才作用的发挥。组建了蚌埠日报社特约专家库、作家采访团、摄影家采访团、大学生记者团等，形成了党报人才内外补充的良好格局。

（编辑：秦明瑛）