一支青云箭，伙伴来相见！——看团宣老司机如何玩转『网络青晚』

文 | 本刊记者 中青宇

一支青云箭，伙伴来相见！
——看团宣老司机如何玩转『网络青晚』

文 | 本刊记者 中青宇

《楚辞·九歌·东君》里说，“青云衣兮白霓裳，举长矢兮射天狼。”在建团95周年的日子，团中央真就放了这么一支青云箭，引得无数小伙伴来相见：首秀的“网络青晚”赚足了人气——#网络青晚#微博话题阅读量超过4574万人次，微博直播171万人次，B站直播97万人次，QQ空间42.5万人同时在线,优酷超过42万人同时在线，四大平台观看人数超过300万人次。

与年轻人“玩”到一块

“半年前就开始酝酿这场晚会了。”团中央宣传部网络舆论引导处副处长闫光宇告诉记者，在他们部长提出了要做一场属于年青人的“网络青晚”的构想后，宣传部的小伙伴们就开始思考，这样的青晚应当是一种怎样的存在？“当时宣传部的想法是一定要有影响力，把青少年真正的吸引过来。但具体怎么呈现，真没想好。”于是，大年初二的烟花爆竹声中，半夜睡不着觉的闫光宇开始骚扰他的处长吴德祖，“我们电话里唠了快两个小时，算是理清了基本思路，那就是开放性地办晚会，把各领域青年吸引过来，打破行政壁垒、打破‘次元’壁垒，打破‘圈子’壁垒，进而进行引导。”

在当今青年成原子化分布的时代，统一的思想引导可行吗？德祖、光宇的思路是，“青年传统的聚集模式在消失，但基于兴趣爱好等原因形成的圈子正在兴起，当我们紧密地联系了各个圈子，你能说对青年没有吸引力？”这样的想法，也得到了团中央宣传部长的认可和支持。

实际上，闫光宇的底气更多来自于团中央的一系列举措——从微博、微信到知乎再到B站和QQ空间，猛料与真相一色，段子和干货齐飞，共青团的人设在网上越发清晰，“团团”真的能与年轻人“玩”到一起。

以B站为例，地球人都知道，这是个二次元的世界，充斥着鬼畜、番剧、Up主，超过7000个文化创作圈子活跃其间。据统计，B站的用户里，25岁以上的用户不到10%，而90后、95后以及00后的用户占绝大多数。

“只要中国好青年在的地方， 团团就要去看视频、发弹幕、丢硬币、关个注、吐个槽”,2017年1月，“共青团中央”高调宣布进驻B站，引发网友围观。截至5月中旬，“共青团中央”在B站发布视频300余个，“被国防部深深圈粉了”“敖厂长疑似被人威胁事件全纪录”等视频播放量均超过50万。这样的亮相，让共青团从“老干部”变成了B站“老司机”，4月的影响力排名更是超过“网红”Papi酱，跃居全站第5名。

正因为能与年轻人“玩”到一起，团中央的“网络青晚”才能大咖云集：

坐拥1400万粉丝的王尼玛团队为晚会拍出压轴大戏《无神论教》；网配圈中的红人山新与大名鼎鼎的葛叔献上催泪弹《父子》；《那年那兔那些事儿》的作者麻蛇与网友嗨聊创作过程；做过电视编导的爱国熊猫（厦门翼下之风副总经理）则是既是担任嘉宾，又客串了舞台监督……

还是因为能“玩”到一块，“网络青晚”节目征集令甫一发出，便应者云集，《江南雨》《寒梅煮雪》《礼仪之邦》全部来自网络投稿，lao干妈（知名国风歌手）甚至把《少读红楼》的首发放在了晚会上。

“玩”到一块，不仅是志趣相投，更是开放与包容的体现。在大咖合唱的《骄傲的少年》中，除了马龙、科科（张继科）、丁宁、刘诗雯等明星让粉丝舔屏外，青年科学家王英民、医生苏佳灿，青年企业家余武以及WCG（世界电子竞技大赛）的INFI（魔兽争霸3项目顶尖选手）、FLY（魔兽争霸职业选手，被称为中国兽王）和FAITH（Dota/Dota2冠军）等各行各业青年才俊给网友们带来别样惊喜。

“为什么会邀请电竞选手？因为他们同样用拼搏和奋斗实现了个人梦想，同样通过个人努力为祖国争得了荣誉，当INFI身披国旗站在领奖台上的那一刻，在我心目中，他与刘翔、孙杨、朱婷、姚明等等优秀的运动员一样，都是我们最骄傲的少年。”闫光宇说。

看罢晚会，网友张弓长在知乎上留言道，“他们根本不害怕高高在上的共青团，但却十分害怕如此接地气的共青团。”

每个节目都在传递思想

“如果这台舞会只是带着青年人一起玩玩闹闹快乐一下，那我们就太失败了！”闫光宇捋着节目单，挺自豪，“你看，其实每个节目都在传递思想。”

确实如此，整台晚会都弥漫着爱国、爱党、争优向上的氛围。从晚上六点半开始，《万神纪》《江南雨》《寒梅煮雪》《礼仪之邦》便滚动播出，把瑰丽的中华文化展示得淋漓尽致。

随后，一个可丽饼（90后up主）剪辑的鬼畜视频“郭老三就是拿第一”骚动了网友的咯吱窝，“选这个作品就是因为搞笑嘛，但实质是告诉年青人做人就得争口气。”闫光宇解释说，“而且这个鬼畜视频又可以引出葛叔。”

葛叔本名葛平，国内著名配音演员，因为《蓝猫淘气三千问》中的主角蓝猫配音而深受青年爱戴。“一个是蓝猫的原声，另一个是洛天依的原声，我当时就想，能不能请葛叔和山新这两代配音演员一起来演绎那首著名的《父子》？”闫光宇没想到，效果出奇地好。晚会的第一个高潮就来自于《父子》。当宽厚的男生和稚嫩的童声响起时，一波波弹幕便炸了屏，“葛叔不老”“致敬”成为网友珍视亲情、追忆童年、唏嘘岁月的直接流露。

纵观整台晚会，点播次数最高的当属《TG有点甜》，截至5月中旬，在B站的播放次数已接近10万，明显超过了姊妹篇《TG暖暖的》。这首歌的曲调来源于汪苏泷《有点甜》，闫光宇重新填词，小连杀（《那年那兔那些事儿》中兔子的原声）和幽舞越山（B站卡通形象22娘的原声）演唱。“这首歌曲的填词其实借鉴了马克思主义哲学吧原创的《马哲有点甜》，但那首歌曲唱的是前苏联，与我们的历史和现实不相符合。所以从去年的《TG暖暖的》到今年的《TG有点甜》都紧扣的是基于我国的现实。”闫光宇平静地介绍着创作过程，“就是要用直白的语言，让当今的青年了解这100多年我们党我们国家我们这个民族是怎么走过来的。有些词比较抽象，就用画面和声音弥补，而且素材也就是要选用大家平时都见过的东西，再加上连杀和幽幽近乎完美的演唱，所以与其说这是一首歌，不如说从一开始就是一个MV，填词的时候就已经在想词后边的画面和演唱者的选择。整个短片先后改了不知多少遍，改的标准就是把办公室的小伙伴们都唱哭。其实这一稿依然没有达到我想要的结果，后来实在是没时间改了，就姑且先发出来。”

所以，就是这首近似白描般的歌曲，让无数小伙伴泪奔，有网友表示，“一边泪流满面，一边又点开重新播放。”不明觉厉吧？为什么这首直白的网宣作品会让B站的小伙伴感觉“好燃”和“目泪”？有专家指出，“歌词中融入了众多历史事件及社会现象，通俗易懂中却能引起一波隐性的情感共鸣。”同时，《TG有点甜》无论词曲还是画面，随处可见的都是网生代熟悉的元素、形态及平台，再加上演唱者表现出的“萌、虐、燃”气质，这首红歌神曲自然大受欢迎。

“《天龙八部》里武功最高的是少林寺的扫地僧，他说，你练多高的武功，就得用多高的佛法来化解。”团中央宣传部长举了个例子来说明形式的重要性，“做宣传不是做理论，你有多重要的思想内核，就要有多重要的形式进行包裹，我们就是要用青年人喜爱的形式把你要传达的内核包裹起来，这样人家才能接受。比如说歌曲吧，首先得好听，否则一切无从谈起，人家不听嘛！”

伟力就在青年心中

看过晚会，你会发现，除了《父子》《TG有点甜》《骄傲的少年》外，其余的歌曲都属于古风音乐！何谓古风音乐？笔者求助于度娘，“古风音乐是本世纪新出现的一种音乐风格，其大致特点是:歌词古典雅致、措辞整齐，宛如诗词歌赋，曲调唯美，注重旋律，多用民族乐器，不同于摇滚音乐的金属感和古典音乐的厚重感，古风音乐自有其独特的中国式美感。整首曲子较为悠扬，梦幻，让人仿佛回到小说中的那些古风场景。”

“为什么要谈古风？时代来了，中华民族自信的时代来了，90后、00后特别喜欢古风，着华服听古风已经成为青年的时尚。”闫光宇嘿嘿地笑了，毫不掩饰自己古风拥趸的身份，“你看我们这次请到的国风团队，从小到大一步步走来，最后在鸟巢，在人民大会堂，用音乐用真心把整个华夏唱给世界听。我特别感动。真的，中国的时代来了，任何思潮的崛起都是文艺先行，如果中国的古风起来了，那么民族复兴一定势不可挡。”为此，闫光宇特意提醒晚会主持人，“采访古风团队时一定要说上春晚”。

作为晚会的压轴节目，与“暴走漫画”联合制作，在原视频基础上翻拍的《无神论教》参演人员都是科学家、学者等非专业人士，“演技”的确说不上专业，但对思想观念的网络传播来说却是一次大胆突破，“早就想碰信仰这个题。”闫光宇解释了策划这个节目的初衷，“近些年，部分地区非法传教现象有所抬头，我们共青团就应该理直气壮地宣传宗教信仰自由，向青少年讲清楚唯物主义的道理，为什么，就是因为无神论是党、是共青团的重要理论基础。”

出于对科学的尊重，对信仰的坚守，来自中科院、清华大学、浙江大学的几位教授和博士主动参与了演出，在节目末尾，不同领域的知名人士科学理性地宣示自己是无神论者时，一波波“入教（加入无神论教）”的弹幕给制作该节目的小伙伴们带来莫大鼓舞。

“网络上有人给爱国青年扣了顶帽子，叫“小粉红”，要我说，这名称不准确，他们就是红，纯纯正正的红！”闫光宇有些激动，“这红不是刻意而为，也不是有人灌输，而是发自于他们内心。为什么？90后、00后生在了好时代，他们既能开眼看世界，也能立足国土国情，他们了解世界的走势，也知道祖国的发展，他们的眼界前所未有地开阔，他们的思维前所未有地活跃。这个党和这个国到底怎么样，他们自己就有答案。”

不经意间，有人又点开了《TG有点甜》，“此生不悔入华夏，来世还生种花家”的红色弹幕瞬间满屏。“我总觉得青年当中蕴藏着一种强大的伟力，我们团干部就是要把这种伟力焕发出来。”说这话时，闫光宇的声音格外自信。

晚会结束后，许多为这场晚会付出努力的团干部，都抑制不住内心的感慨和激动。那一夜，很多人的朋友圈被这样的内容刷屏：“昨晚，网络青晚节目，我看到泪目......”“真心觉得，这才是我们的宣传应该有的样子。”