精准定位，爱普生发力中国可穿戴市场

陈茜

此次爱普生完善对中国市场可穿戴设备的布局，不仅是一次回归，更是一个新的开始。

2016年12月2日，爱普生可穿戴设备发布会在北京举行，通过发布运动、时尚和轻奢三大品类产品，爱普生正式宣布发力中国可穿戴市场。

其中，爱普生RUNSENSE专业运动腕表的推出尤其引人注目。一家在中国市场以打印和投影技术见长的企业为何选择在此时推出智能运动手表？或许可以从下面这组数据中一窥原因： 2016年共有306场马拉松及相关运动赛事注册，而回溯至2011年，全年仅有22场注册马拉松赛事，近五年来中国马拉松运动可谓呈现井喷之势。赛事井喷的背后是中国跑者的迅猛增长，爱普生透露，在中国仅“严肃跑者”的数量就有30万，这些跑者将跑步视为一项专业严肃的运动，通过严格而有计划的训练提高成绩，他们关注心率、里程和配速，甚至日常的饮食和睡眠都毫不含糊。显然，在爱普生看来，日益增长的“严肃跑者”代表着一块巨大的市场蛋糕。

事实上，在运动健康这一垂直细分领域，中国智能手表市场已经有了很多玩家，如佳明、TomTom、松拓等，同时，国内外互联网企业也纷纷入局，意欲分食这块市场蛋糕。爱普生选择在此时发布专业运动腕表，显得“底气十足”。在发布会上，爱普生（中国）有限公司高级总监王金城介绍了爱普生RUNSENSE专业运动腕表几大技术优势。首先，它高精度的GPS感测芯片具有修正功能，可以满足复杂地形和路段的精准定位需求;同时，手表配置的双传感器和双滤波器，每秒连续监测心率，精确度高达99%;依托爱普生自有节能芯片，爱普生RUNSENSE专业运动腕表拥有长续航的特点，以RUNSENSE SF-850为例，在GPS和心率同时开启的状态下，续航能力长达20小时;RUNSENSE专业运动腕表，可以显示卡路里、配速、距离、心率区间、最大摄氧量、睡眠和心情等数据，方便人们实时、准确了解自身的健康状态。RUNSENSE完全具备一只专业运动腕表的全部需求，堪称专业的心率管家、路跑教练。

被问及差异化优势，王金城说：“我们最大的优势在于所有的核心技术都掌握在自己手里，不会受制于人，当市场环境变化的时候，我们可以继续向前发展，其他竞争对手未必做得到。因此，爱普生具备非常强的可持续发展能力，而我们对未来更加看好。”

爱普生可穿戴设备发布会启动仪式。

然而，在世界范围内，智能手表的发展势头似不如以往强劲。尽管智能手表巨头在市场上受挫，也没有影响爱普生发布智能可穿戴设备的信心。在王金城看来，以往智能穿戴设备缺乏明确的用户定位，而现有的技术又不能满足用户的需求，因此智能穿戴设备的遇冷是技术和市场均不够成熟的表现。而爱普生RUNSENSE运动腕表针对专业运动人士推出，对于用户而言具有明确的价值。“这就是为什么在传统智能手表并不是很景气的时候，我们运动品类的手表还是在成长的，在这种情况下爱普生及时地进入中国市场，也是多年积累的结果。”王金城说。

在本次发布会上，爱普生还发布了Smart Canvas时感主题手表、东方双狮腕表。很少有人了解，爱普生的业务就起源于手表的开发和制造，世界上第一只石英表就是由爱普生在1969年推出的。此次爱普生完善对中国市场可穿戴设备的布局，不仅是一次回归，更是一个新的开始。