三门峡市农业电子商务发展现状及思考

杨伟峰，潘 娜

（三门峡市农业信息中心，河南三门峡 472000）

三门峡市农业电子商务发展现状及思考

杨伟峰，潘 娜

（三门峡市农业信息中心，河南三门峡 472000）

文章通过对三门峡市电子商务发展现状和问题进行了分析，并提出建议，以期促进该市农业的快速发展。

农业电子商务 存在问题 建议 三门峡市

1 三门峡市农业电子商务发展现状

三门峡市产业分布情况，全市现有1 363个行政村和涉农社区，其中857个村有“一村一品”，涉及产业是果、牧、林、烟、菜、菌、药、加工等八大类15个品种。

（1）网店建设情况。全市农业电子商务网店达到2 067家。其中村级网店1 326个，市级以上农业龙头企业网店117个，市级以上农民专业合作社网店104个；市级以上家庭农场网店22个；个体涉农网店498个。全市涌现出了山果演义、老醋男、韩老农等212家典型电商网店。网上交易的农产品主要有苹果、核桃、香菇、大枣、蜂蜜、陕州糟蛋、杜仲等300多个品种，农产品通过电商已经销售到北京、上海、广州等全国31个省市。

（2）发展模式。三门峡市与腾讯、阿里巴巴、京东、1号店、农信通、淘宝、企汇网等16家电商平台进行对接，初步形成了“个人+网店”、“企业+网店”、“实体店+网店”、“品牌+网店”等电商运行模式。

2 三门峡市农业电子商务发展存在的问题

（1）基础设施还需加强。农村电脑拥有量较低，偏远地区网络设施不通，智能手机使用率偏低。

（2）专业电商人才十分缺乏。农业电子商务是新事物，专业性强，需要专业人做专业事。而三门峡市大部分网店还处于开店初始阶段，网店店铺装修简单，上架产品描述粗糙，信息员操作水平一般，没有设置相应关键词，致使网店点击关注较少，没有产生线上交易业绩。同时，由于大多数农村有文化的年轻人已外出务工，留守家中的大多是文化程度较低老幼病残，文化程度偏低，加剧了电商人才的缺乏。

（3）配套服务比较薄弱。农产品分拣、包装、仓储、营销、物流配送等体系，特别是鲜活农产品的配套体系均不健全；部分乡镇和绝大多数村还没有物流配送网点，物流成本较高；缺乏适应电商销售的农产品包装。

（4）电商运营有待提高。全市农业电商数量已经不少，但多数还停留在一台电脑、一根网线、一个鼠标、一个账户层面，运营情况还需进一步推进。

（5）发展还不够平衡。个别龙头企业、专业大户由于具备一定的规模、具有一定数量的特色品牌产品，加之经营管理较为规范、电商运营时间较长等原因，其网店建成后经营良好，线上交易量大，交易成效明显，交易额甚至能达到十几万、几十万、上百万元；而大多行政村、示范合作社、家庭农场等网店则由于主导产品特色不显、品种单一、交易形式固化、市场开拓不够等原因，致使网上交易量较小、交易成效并未显现。

3 农业电子商务发展的建议

（1）加大政策和金融扶持力度。出台扶持农业电子商务发展的专门政策，金融部门要出台适合电商发展的金融产品，降低信贷门槛，减少审批环节，缩短贷款审批时间，为电商壮大发展提供多元化资金保障。

（2）培训电商人才。积极整合农业、扶贫、人社、教育、商务等相关部门培训资源，整合科研院校、社会培训机构和现有电商企业的师资力量、部门力量，分层次、分类别，多途径、多形式组织培训。

（3）树立电商典型。要选择果品、食用菌、核桃、蜂蜜、果醋、麻花等特色优势产业，或者品牌优势突出、产业链完整的特色产业为突破口，尽快打造一批“农业电子商务示范点”，竖起标杆，抓好示范，着力发展电商品牌，打造电子商务示范产业园，从中培育典型，探索发展经验，以点带面，带动电子商务发展。

（4）提升电商运营效益。围绕三门峡市特色农产品，积极采取多种营销手段，吸引网民关注，特别是在重要节日或主要农产品销售旺季，全方位、多途径采取丰富多彩的促销活动，为该市农产品网上销售营造声势，做足文章。

（5）培育品牌。名优品牌可以建立消费者信心，形成消费忠诚度，获得竞争优势。要立足该市“名优特新”、“一村一品”实际，宣传优势品牌，做好特色文章，做优地方品牌，做响电商品牌，实现“一品叫响一店”。同时，要强化质量安全要求，加快建设农产品质量安全和农业投入品追溯系统，加快推动二维码等信息技术的推广应用，不断扩大追溯体系覆盖面，确保消费者“舌尖上的安全”。